【正文】 斯堡立即聯(lián)想到法國(guó)xo，如人們聽(tīng)到博士倫就想到隱型眼鏡，預(yù)計(jì)35年打造“威尼斯堡”中國(guó)市場(chǎng)品牌。五、項(xiàng)目創(chuàng)意背景XX年《中國(guó)策劃》雜志有關(guān)人體頭部廣告的報(bào)道，通過(guò)網(wǎng)上及國(guó)內(nèi)外資料了解到人體廣告在其他地區(qū)不陌生，我國(guó)只是沒(méi)有系統(tǒng)資源嫁接和套餐策劃的實(shí)施，有關(guān)科學(xué)分析、匹配定位使用是合理與否關(guān)鍵。六、項(xiàng)目可行性依據(jù)根據(jù)國(guó)內(nèi)外策劃專家和資料數(shù)據(jù)表明，日常生活中人們對(duì)憤怒的事情會(huì)告訴13個(gè)人，對(duì)平常的事情會(huì)告訴3個(gè)人，對(duì)新奇的事情會(huì)告訴7個(gè)人。七、項(xiàng)目市場(chǎng)分析本案涉及營(yíng)銷策劃學(xué)、大營(yíng)銷時(shí)代的營(yíng)銷組合、營(yíng)銷策劃的原理及原則、國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策劃學(xué)派的研究、營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃的研究、市場(chǎng)侵略客戶攔截策劃研究等等?，F(xiàn)階段廣告媒體面對(duì)目標(biāo)人群而言，只有大眾性媒體與分眾性媒體兩大類。大眾類媒體覆蓋面廣，吸引大眾眼球，但沒(méi)有特殊記憶性，只有簡(jiǎn)單的品牌回想。中國(guó)智業(yè)市場(chǎng)分析當(dāng)今中國(guó)的智業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)麻竿打狼，兩頭害怕。智業(yè)公司認(rèn)為企業(yè)沒(méi)有執(zhí)行力度，他們認(rèn)為一流創(chuàng)意三流執(zhí)行促成的結(jié)果必然是失敗，三流的創(chuàng)意一流的執(zhí)行促成的結(jié)果必然是成功的。中國(guó)智業(yè)如何走出誠(chéng)信瓶頸，首先企業(yè)必須具備專業(yè)人才，策劃咨詢公司必須打造品牌，避免分期付款導(dǎo)致誠(chéng)信“縮水”。系統(tǒng)工程性的策劃是單一性的促銷活動(dòng)或定向市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)法比擬的。為什么有的企業(yè)初期求助外腦是真誠(chéng)的，后來(lái)涉及陸續(xù)付款時(shí)考慮過(guò)于聰明，結(jié)果導(dǎo)致可悲的后果。消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告心理分析過(guò)去中國(guó)人的思想是統(tǒng)一的，全國(guó)人都一個(gè)想法（50—60年代的人深有感觸），后來(lái)人們膽子大了十個(gè)人有一個(gè)想法，再后來(lái)一個(gè)人有一個(gè)想法、現(xiàn)在是一個(gè)人有十個(gè)想法。有人說(shuō)一不注意思想落后了、服裝落了、觀念落后了、飲食習(xí)慣落后了，綜上所述追求差異化的人越來(lái)越多。街頭發(fā)傳單，配套的垃圾口袋擺在那里等待回收，眼花繚亂地廣告形式、電視廣告切換不清導(dǎo)致人們把產(chǎn)品、企業(yè)、品牌交叉張冠李戴，搞得一塌糊涂。實(shí)際中國(guó)企業(yè)真的有那么品牌需要打造嗎？有的企業(yè)還沒(méi)有擺脫原始積累的創(chuàng)業(yè)階段，中國(guó)的大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該品牌和市場(chǎng)兩手抓。有多少企業(yè)老板參加了一次品牌研討會(huì)，就忘了自己的現(xiàn)狀，把品牌打造放在第一位，資金快速斷鏈，市場(chǎng)被侵占客戶被攔截，結(jié)果是竹籃打水一場(chǎng)空。提醒企業(yè)家注意，人們的記憶總是去舊迎新的。無(wú)論對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)時(shí)代觀念講究一個(gè)匹配原則，所有對(duì)廣告有研究的專家，他們?cè)絹?lái)越綜合性地考慮多元訴求的結(jié)合點(diǎn)，嚴(yán)格分析廣告的每個(gè)環(huán)節(jié)所完成的任務(wù)和要達(dá)到的目的。利益關(guān)系設(shè)計(jì)策劃分析根據(jù)賣場(chǎng)超市、賓館酒店等等所有消費(fèi)流通領(lǐng)域出現(xiàn)的各種打折、贈(zèng)品、禮券等都是完成吸引消費(fèi)者的目的。但是對(duì)低值易耗的日常消費(fèi)用品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者還是在蠅頭小利上斤斤計(jì)較。老營(yíng)銷模式疲勞分析經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解到從事會(huì)議營(yíng)銷的老板們經(jīng)常感到自己如履薄冰，不知道這種方式還能走多遠(yuǎn)，看到不斷別出心裁地營(yíng)銷方法隨之又淡漠消失，使他們感到始終無(wú)法超越現(xiàn)實(shí)的客戶需求和愿望。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新時(shí)代的瓶頸分析點(diǎn)子時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，策劃已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化的工程階段、體系化的跟蹤管理，一個(gè)系統(tǒng)策劃首先考慮到服務(wù)的外延價(jià)值和延續(xù)價(jià)值，科學(xué)搜集和整理社會(huì)上為此系統(tǒng)策劃所有可用素材資源。1滾動(dòng)式策劃對(duì)延續(xù)價(jià)值、外延價(jià)值服務(wù)分析很多企業(yè)比較理性的提出用什么方法給我賣貨，我盈利之后再考慮cis系統(tǒng)、品牌體系認(rèn)證等規(guī)范策劃。這種利益與什么樣的社會(huì)現(xiàn)有資源嫁接，嫁接以后，風(fēng)險(xiǎn)和投入滾動(dòng)到未來(lái)無(wú)限再生市場(chǎng)和新的需求中去。采用搭便車、資源互用，報(bào)名時(shí)告知我們與電影制片人合作協(xié)助選拔演員等資源嫁接；民意測(cè)驗(yàn)1總結(jié)策劃效果，評(píng)估經(jīng)濟(jì)效益大賽評(píng)選步驟及辦法全國(guó)海選（親友短信拉票）初選復(fù)選民意測(cè)驗(yàn)專家評(píng)審評(píng)選名次報(bào)名要求及條件年齡18—25歲男士性格外向型職業(yè)主要在夜場(chǎng)工作的服務(wù)生時(shí)尚自由男孩每天上下班在繁華地帶穿行的人報(bào)名費(fèi)100元，十、項(xiàng)目投資預(yù)算獎(jiǎng)勵(lì)辦法特等獎(jiǎng)一名 100萬(wàn)獎(jiǎng)金一等獎(jiǎng)5名 20萬(wàn)獎(jiǎng)金二等獎(jiǎng)10名 10萬(wàn)獎(jiǎng)金三等獎(jiǎng)20名 1萬(wàn)獎(jiǎng)金四等獎(jiǎng)50名 總 計(jì) 345萬(wàn)十一、項(xiàng)目市場(chǎng)選擇例如北京：尋找定位消費(fèi)人群的行走路線、運(yùn)行軌跡、生活處所、休閑集中地，如三里屯、王府井大街、東方廣場(chǎng)、崇文門商業(yè)區(qū)、天安門廣場(chǎng)、故宮免費(fèi)院內(nèi)等等高檔場(chǎng)所。完成品牌導(dǎo)入期必要的傳播同時(shí)酒吧內(nèi)策劃促銷活動(dòng)有銷售，有提成外地游客產(chǎn)生代理商，跟進(jìn)配套策劃并協(xié)助執(zhí)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)到那里策劃及人員跟進(jìn)到那里，當(dāng)?shù)卮碇Ц冻霾钯M(fèi)用。十五、項(xiàng)目遠(yuǎn)景描述項(xiàng)目總冠名：xxx單位，分全國(guó)總冠名、全省冠名、省城冠名、地市冠名（包括所轄縣）注：全國(guó)冠名XX萬(wàn)、全省冠名300萬(wàn)（根據(jù)地域調(diào)整）、省城冠名100萬(wàn)（根據(jù)地域調(diào)整）、地市冠名50萬(wàn)（根據(jù)地域調(diào)整），兩年時(shí)間評(píng)選結(jié)束，達(dá)到時(shí)間長(zhǎng)、地域廣的效果。8）、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。2）、廣告宣傳單頁(yè)或卡片有明顯的全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。4）、地市參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率40%，全國(guó)和全省冠名占60%；5）、地市各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的地市冠名單位品牌形象內(nèi)容。7）、邀請(qǐng)地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。9）、組委會(huì)為地市冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書冠名權(quán)說(shuō)明冠名權(quán)只是在人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容根據(jù)冠名級(jí)別保證人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容區(qū)域比例百分比數(shù)量。以下策劃內(nèi)容屬于商業(yè)秘密，高層不得向外傳播與電影制片廠、電視劇制作中心嫁接資源，為其提供群眾演員設(shè)計(jì)間接人體形象廣告人參與，策劃利益關(guān)系分解計(jì)劃直接參與人體形象廣告人的利益關(guān)系分解計(jì)劃委托模擬形象代言人，并設(shè)計(jì)宣傳品通過(guò)廣告公司或咨詢公司轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)嫁投資每個(gè)策劃創(chuàng)意的切換銜接與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟科學(xué)設(shè)計(jì)電話互動(dòng)拉票積分設(shè)計(jì)（親友團(tuán)一周只限制一次，街里拉票限制人數(shù)，但每人一次/月，一個(gè)月不得重復(fù)