廣告學(xué)課程主要內(nèi)容[精選五篇]-閱讀頁
2024-10-28 12:50本頁面
【正文】 ，廣告具有很強的直觀效果。商品經(jīng)常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏，廣告效果自然非凡。目前，電視廣告的費用高于廣播，原因就在于此。）3腦白金的 電視廣告策略 腦白金是珠海巨人集團旗下的一個保健品品牌，該品牌創(chuàng)立于1994年，由于其成功的市場營銷策略，在數(shù)年時間內(nèi)，腦白金成為中國大陸知名度最高和身價最高的保健品品牌之一。3． 幾年前，人們生活水平不斷，對生活質(zhì)量和生命賦予了更多關(guān)注。而后，《一天不大便等于抽三包煙》、《女人四十，是花還是豆腐渣》等文章相繼推出，更準(zhǔn)確的抓住了人們的求美、求新、求年輕的心理，激起人們更加強烈的保健意識，對腦白金產(chǎn)生了神奇印象，激起試著用用、看看效果的沖動。在老百姓看來，這些文章給他們提供保健知識，開拓視野。：集中的廣告轟炸從2004年開始，無論在哪一個電視頻道，你都能看到腦白金。人們對這種狂轟亂炸式的廣告有各種看法，甚至有人感到疲憊和膩煩?！皬V而告之、引起注意、產(chǎn)生興趣”的效果達到了。有趣的是，就靠著這在網(wǎng)上被傳為“第一惡俗”的廣告，腦白金創(chuàng)下了幾十個億的銷售額，在2001年，更是每月平均銷售額高達2億，“巨人”史玉柱也翻了身，再次躊躇滿志地重出江湖。這是因為腦白金的廣告具有鮮明的特色，這就使腦白金從一眾廣告中脫穎而出，深入人心。劉易斯廣告專家艾爾文研究同時發(fā)現(xiàn)，同樣的廣告播放多次會增加20%～200%的記住率。腦白金絕對是認(rèn)識到了這一點，極有魄力地一年就在廣告上甩出十幾億。正是因為腦白金廣告這種高頻率的出鏡，才讓腦白金在中國家喻戶曉，連小孩子也能背：今年過節(jié)不收禮，收禮腦白金。，曲線救國20世紀(jì)70年代，A屈特提出了奠定他們營銷大師地位的廣告定位論。而“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語就搶占了這么一個獨一無二的定位——既與傳統(tǒng)中用以送禮的煙酒等“不健康禮品”立有高下之分，又從主要把目標(biāo)市場鎖定在尋求保健效果者本人的其它保健品中凸現(xiàn)出來！正是這充滿霸氣地同禮品之間劃上的等號，塑造出腦白金與眾不同的形象，使得消費者想到禮品，不由就想到腦白金。至于功效頗有爭議的腦白金，走直接道路更加困難，所以禮品定位真是不得不走的“曲線救國”之路。雖然很多人都說腦白金的廣告很惡俗，但是不影響腦白金廣告的實際效果。創(chuàng)意必須與廣告受眾的欣賞水平、審美觀、消費心理等相適應(yīng)，即必須有度，過了度讓廣告受眾不知所云，就只能孤芳自賞了。衡量創(chuàng)意好壞得用市場說話，千萬別用專家的眼光替消費者做判斷，畢竟廣告是服務(wù)于產(chǎn)品的。因而從廣告服務(wù)產(chǎn)品的角度說，腦白金廣告是成功的。旗下品牌東方藝考于2000年成立, 13年來，一直致力于藝術(shù)生專業(yè)及文化課培訓(xùn)，擁有一支專門針對藝術(shù)生的高考教師團隊，每年為全國600多名藝術(shù)生培訓(xùn)專業(yè)課程，包括影視表演、播音主持、編導(dǎo)、導(dǎo)演、戲劇影視文學(xué)、公共事業(yè)管理、美術(shù)、攝影、模特空乘。東方藝考多年來一直以優(yōu)質(zhì)教育為目標(biāo)，始終追求品質(zhì)感，追求卓越。在東方藝考，教學(xué)系統(tǒng)簡單實用高效，教學(xué)過程嚴(yán)謹(jǐn)又不失輕松活潑，教學(xué)紀(jì)律嚴(yán)明，學(xué)生老師行動一致，有效提升教學(xué)效率。%%。精細(xì)化教學(xué),精準(zhǔn)押題，讓學(xué)生充分掌握專業(yè)考試知識要點，順利通過專業(yè)考試。師資力量康愛石東方藝考（表演專業(yè)）1984年畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院表演系?，F(xiàn)任上海師范大學(xué)謝晉影視學(xué)院副院長，農(nóng)工黨上海市委文化工作委員會委員，上海師范大學(xué)農(nóng)工民主黨支部副主委，享受國務(wù)院政府津貼，原政協(xié)甘肅省委員會第八屆、第九屆委員，中國戲劇家...趙 武東方藝考（導(dǎo)表演專業(yè)）客座教授。主講課程有：電視編導(dǎo)專業(yè)《影視導(dǎo)演》、《戲劇導(dǎo)表演》、《視聽語言》；主持專業(yè)《表演技巧》；研究生主講課程：《默片研究》。杜維真東方藝考（播音主持專業(yè)）客座教授。1970年至1985年，在河南南陽電臺從事播音主持工作。1985年至2006年在河南南陽電視臺從事播音主持工作。她在普通話發(fā)音及形體表達等方面有著獨...馬 力東方藝考（播音主持專業(yè)）客座教授?，F(xiàn)任華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授、華東師范大學(xué)播音主持藝術(shù)委員會主任、中國廣播電視學(xué)會播音主持藝術(shù)委員會理事、中國電視藝術(shù)家協(xié)會主持人委員會理事、中國高校播音主持藝術(shù)學(xué)會理事...趙 牧東方藝考（美術(shù)專業(yè)）客座教授?，F(xiàn)為上海師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，中國美術(shù)協(xié)會會員。主要作品：油畫《怪圈》、《99紅色匯演》等。畢業(yè)于上海師范大學(xué)。多年的專業(yè)理論和工作實踐經(jīng)驗，使其掌握了一定的專業(yè)功底，并培養(yǎng)了敏銳的觀察力和幫助學(xué)生盡快克服問
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