市場(chǎng)營(yíng)銷第二堂課市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(4)-閱讀頁(yè)
2024-10-25 17:42本頁(yè)面
【正文】 ，以至于金龍從柱子上“滑”下來。但是，它卻忽略了其利用對(duì)比的形象是中國(guó)人的象征圖騰——龍。”一位不愿透露姓名的廣告人士在接受記者采訪時(shí)如此評(píng)價(jià)這則廣告。記者在各門戶網(wǎng)站的BBS上發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)貼，表達(dá)自己強(qiáng)烈的憤怒情緒。,?,?,超經(jīng)典失敗案例——豐田霸道,?,超經(jīng)典失敗案例——豐田霸道 案例主體 豐田汽車公司 案例背景 崎嶇的山路上，一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的“東風(fēng)”大卡車；一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮。 刊載于《汽車之友》和美國(guó)《商業(yè)周刊》中文版２００３年第１２期的這兩則豐田新車廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波?！翱紤]到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。,?,選擇這樣的畫面為其做廣告，極不嚴(yán)肅。 這也為以后的市場(chǎng)銷售與品牌推廣付出了代價(jià)。,?,失敗關(guān)鍵 １．錯(cuò)誤運(yùn)用爭(zhēng)議廣告—— 一些被爭(zhēng)議的廣告在短期內(nèi)可能對(duì)企業(yè)知名度或產(chǎn)品銷售等方面產(chǎn)生效果，但長(zhǎng)期看可能對(duì)企業(yè)的品牌有破壞性。 ３．忽視中國(guó)人特有的品牌情感聯(lián)系—— 中國(guó)消費(fèi)者忠于國(guó)際品牌的基礎(chǔ)主要是建立在情感聯(lián)系，而非其是否處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。,?,自然環(huán)境,自然資源指各類影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的自然要素或物質(zhì)資源。 比如：我國(guó)一些大城市為了節(jié)約用水，已關(guān)閉許多洗車行業(yè)或用替代品洗車。 這激起對(duì)替代能源發(fā)瘋似的研究。,油價(jià)在1970年時(shí)每桶2.23美元，1982年高達(dá)每桶34美元 2008年高達(dá)每桶147美元,?,加強(qiáng)對(duì)污染的治理,有些工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)將不可避免地破壞自然環(huán)境的質(zhì)量。,這也為那些警覺的企業(yè)創(chuàng)造了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，譬如，會(huì)給污染控制技術(shù)及產(chǎn)品，如清洗器、回流裝置等創(chuàng)造一個(gè)極大的市場(chǎng)，會(huì)促使企業(yè)探索其他不破壞環(huán)境的方法去制造和包裝產(chǎn)品。,新技術(shù)創(chuàng)造了許多奇跡，如青霉素、心臟手術(shù)；技術(shù)也造出了恐怖的魔鬼，如氫彈、神經(jīng)性毒氣、沖鋒槍；技術(shù)還造出了諸如汽車、電子游戲機(jī)等福禍兼?zhèn)涞臇|西。,?,第六節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析,營(yíng)銷渠道企業(yè),目標(biāo) 顧客,競(jìng)爭(zhēng)者,公眾,微觀營(yíng)銷環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者。,2.3.5,?,1.金融公眾（financial publics）：指銀行，投資公司，股東等，他們影響企業(yè)的獲得資金的能力。 3.政府公眾（government publics） ：指對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有相當(dāng)影響的有關(guān)政府機(jī)構(gòu)。,?,4.市民團(tuán)體（citizenaction publics）：指消費(fèi)者組織，環(huán)境保護(hù)組織，少數(shù)民族團(tuán)體等市民團(tuán) 5.地方公眾（local publics）：指企業(yè)當(dāng)?shù)氐木用窈蜕鐓^(qū)團(tuán)體和地方政府。 7.內(nèi)部公眾（internal publics）：包括企業(yè)內(nèi)部的所有員工。特別是在服務(wù)性企業(yè)。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。24.10.2223:45:4723:45Oct2422Oct24 得道多助失道寡助，掌控人心方位上。24.10.2224.10.2223:45:4723:45:47October 22, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年10月22日星期二下午11時(shí)45分47秒23:45:4724.10.22 做專業(yè)的企業(yè)，做專業(yè)的事情，讓自己專業(yè)起來。2024年10月22日星期二11時(shí)45分47秒23:45:4722 October 2024 科學(xué)，你是國(guó)力的靈魂；同時(shí)又是社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。24.10.2224.10.2223:4523:45:4723:45:47Oct24 人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長(zhǎng)串機(jī)緣。2024年10月22日星期二11時(shí)45分47秒Tuesday, October 22, 2024 感情上的親密，發(fā)展友誼；錢財(cái)上的親密，破壞友誼
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