【正文】 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，人們更趨于尋求一種新的有效的品牌李寧品牌營(yíng)銷策略分析 17 經(jīng)營(yíng)模式。李寧品牌營(yíng)銷將我國(guó)的本土運(yùn)動(dòng)品牌推向了一個(gè)更大的舞臺(tái)，成為品牌營(yíng)銷案例中的一個(gè)典型代表。通過(guò)本文的論述，有助于使讀者以更開闊的視野了解品牌營(yíng)銷，而通過(guò)李寧公司在品牌 營(yíng)銷策略發(fā)展中的利弊分析，研究出現(xiàn)的問(wèn)題，得出其實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，并對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題提出解決方案。當(dāng)企業(yè)意識(shí)到品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的載體時(shí)，對(duì)品牌營(yíng)銷就越來(lái)越重視。例如，我國(guó)的“李寧”、“ 361”、“匹克”等 品牌，都是我國(guó)的本土產(chǎn)業(yè)文化，這些企業(yè)都是屬于跟隨型品牌或贊助賽事，或在央視體育頻道打廣告維持著國(guó)內(nèi)中低檔市場(chǎng)的領(lǐng)地。在今天，很多知名企業(yè)積極打入二三線城市。國(guó)內(nèi)零售商通常售價(jià)較低，更了解中國(guó)消費(fèi)者的喜好，并在二線及三線城市擁有更完善的分銷網(wǎng)絡(luò)。因此這 些企業(yè)都已在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者中樹立了良好的品牌形象，并且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)均取得了良好的效益。因?yàn)槠髽I(yè)管理者必須對(duì)品牌的成長(zhǎng)性、長(zhǎng)期性進(jìn)行決策。 、發(fā)展動(dòng)態(tài) 國(guó)外對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的研究起步比較早，有眾多的優(yōu)秀學(xué)者參與到其中。 1900 年，福斯特進(jìn)一步改進(jìn)他的技術(shù)建立自己的生意，為當(dāng)?shù)氐捏w育愛好者提供手工制造的跑鞋，消息被廣泛傳播，這種跑鞋被普遍接受，并占市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，這種“福斯特”釘鞋從此給與短跑帶來(lái)了歷史性變革，延用了 50 年。 當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)品牌正日益走向全世界，成為一種最具活力的商業(yè)品牌。另外，世界許多著名跨國(guó)公司在長(zhǎng)期的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中不斷的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)，各自探索出了獨(dú)特的品牌營(yíng)銷策略，爭(zhēng)取在世界范圍內(nèi)獨(dú)占鰲頭。 [1]宋常玉，李長(zhǎng)春 .對(duì)我國(guó)體育用品企業(yè)體育營(yíng)銷策略的研究 —— 以李寧公司為例 [J].景德鎮(zhèn)高專學(xué)報(bào) ,2021,(2). [2]董明星 .李寧公司營(yíng)銷溝通組合策略 [J].科協(xié)論壇 ,2021,(9). [3]程天，徐千里 .看李寧公司的營(yíng)銷模式變革 [J].企業(yè)管理 ,2021,(8). [4]曾朝暉 .李寧的奧運(yùn)營(yíng)銷 [J].新財(cái)經(jīng) ,2021,(10). [5]林風(fēng)華 .品牌崛起 李寧飛天 [EB/OL].新華網(wǎng) ,20210911. [6]虞立琪，李寧．冠軍的心 [M]．北京：中信出版社， 2021. [7]王淑芳 .NIKE 擴(kuò)張與李寧品牌國(guó)際化的營(yíng)銷攻略 [J].商場(chǎng)現(xiàn)代化 ,2021,(2). [8]葉濤 .李寧公司品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究 [D].北京郵電大學(xué) ,2021. [9]李寧公司 .2021 年中期業(yè)績(jī)企業(yè)推介 ,2021228. [10]李寧公司 .歷年業(yè)績(jī)企業(yè)推介， 2021228. [11]劉曉暉，楊登科 .李寧的品牌營(yíng)銷策略 [J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊， 2021,(7) . [12]楊楠楠 .李寧國(guó)際化戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 [J].管理觀察 ,2021,(4). [13]姚永斌 .北京奧運(yùn)最大商業(yè)贏家 —— 李寧 [EB/OL].價(jià)值中國(guó)網(wǎng) ,20210914. [14]運(yùn)動(dòng)服飾奧運(yùn)收獲 李寧受益于奧運(yùn)點(diǎn)火 [EB/OL].中國(guó)服裝網(wǎng)， 20210916. [15]Sporting Goods Market in China. 三、研究?jī)?nèi)容 李寧品牌營(yíng)銷策略分析 19 （一）學(xué)術(shù)構(gòu)想與思路；主要研究?jī)?nèi)容及擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題（或技術(shù)） 學(xué)術(shù)構(gòu)想與思路 【摘要】 【關(guān)鍵詞】 1 前言 2 關(guān)于品牌和品牌營(yíng)銷策略的相關(guān)定義 品牌的定義 品牌營(yíng)銷策略的定義 3 李寧公司簡(jiǎn)介 李寧公司的產(chǎn)生 李寧公司的發(fā)展 李寧品牌創(chuàng)業(yè)階段： 1990 年 1995 年 快速發(fā)展階段： 1996 年 2021 年 品牌國(guó)際化階 段： 2021 年至今 李寧公司的主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品 4 李寧品牌營(yíng)銷策略 李寧品牌的換標(biāo)營(yíng)銷策略 品牌更換原因分為內(nèi)部原因和外部原因 新舊商標(biāo)的差異 新 Logo 的意義 李寧品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷策略 李寧品牌的國(guó)際化發(fā)展策略 李寧的品牌的合作與并購(gòu)策略 李寧品牌的明星代言策略 5 李寧品牌營(yíng)銷的 SWOT 分析 李寧品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 李寧品牌營(yíng)銷的劣勢(shì) 李寧品牌營(yíng)銷的機(jī)會(huì) 李寧品牌營(yíng)銷的威脅 6 李寧品牌營(yíng)銷發(fā)展的 設(shè)計(jì) 重新定位李寧的品牌屬性 保留原品牌的品牌精神 運(yùn)用新品牌 ,增加品牌內(nèi)涵 李寧品牌營(yíng)銷策略分析 20 【結(jié)束語(yǔ)】 【參考文獻(xiàn)】 【致謝】 主要研究?jī)?nèi)容及擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題（或技術(shù)） 為了能夠讓李寧品牌營(yíng)銷的持續(xù)、健康、快速的發(fā)展，本文對(duì)品牌營(yíng)銷的基本理論與營(yíng)銷戰(zhàn)略相結(jié)合作了進(jìn)一步研究。最后，對(duì)李寧品牌營(yíng)銷的未來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新性思考，總結(jié)相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者的前沿理念，對(duì)品牌營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行暢想，希望可以為李寧品牌營(yíng)銷指明方向，掃除其在開拓市場(chǎng)，制定營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)面臨的障礙。同時(shí)，利用具有說(shuō)服力的真實(shí)數(shù)據(jù)，介紹李寧品牌營(yíng)銷的發(fā)展動(dòng)態(tài)，實(shí) 現(xiàn)了定性與定量分析的功效，對(duì)李寧品牌營(yíng)銷進(jìn)行了深入的挖掘，對(duì)李寧品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題進(jìn)行了深入的分析 ,并著力進(jìn)行了解決問(wèn)題的對(duì)策設(shè)計(jì) ,力求提出新的對(duì)策和措施 , 在總結(jié)李寧品牌營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，為更多正在或?qū)⒁M(jìn)行品牌營(yíng)銷分析的企業(yè)提出一定的建議及營(yíng)銷戰(zhàn)略。 技術(shù)路線及實(shí)施方案 確定研究方向→搜集資料→分析整理資料→形成理論框架→撰寫論文 （ 1）尋求導(dǎo)師意見，確定研究方向。 （ 2）認(rèn)真調(diào)查研究，大量搜集資料。 （ 3）分析研究?jī)?nèi)容，形成論文。 （ 4）在條件允許的情況下進(jìn)行實(shí)地取證考察，對(duì)市場(chǎng)及相關(guān)企業(yè)做調(diào)查研究以搜集資料；并對(duì)相關(guān)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，整理資料，為論文的例證提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 （ 2）本人在校期間，徐老師給予了精心的指導(dǎo)，使我對(duì)于相關(guān)理論有一定的學(xué)習(xí)和理解，同時(shí)也有了一定的心得體會(huì)，為完成課題進(jìn)行進(jìn)一步的理論研究打下良好的基礎(chǔ)。 李寧品牌營(yíng)銷策略分析 22 四、論文進(jìn)度安排 起止時(shí)間 主要內(nèi)容 預(yù)期目標(biāo) — — — — — 搜集、查閱相關(guān)文獻(xiàn)，調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù) 準(zhǔn)備開題報(bào)告 根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，撰寫論文初稿 充實(shí)、修改論文初稿 準(zhǔn)備論文答辯 深入理解選題 完成開題報(bào)告 完成論文初稿 定稿成文 論文答辯 指導(dǎo)教師意見 指導(dǎo)教師簽字 : 年 月 日 審核小組意見 審核小組成員簽字： 年 月 日 注： 表格不夠可加附頁(yè)。t agree with the disciplinary action your employer has taken against you your employer 李寧品牌營(yíng)銷策略分析 23 dismisses you and you think that you have been dismissed unfairly. For more informu, take advice from one of the anisations listed under Further help. Employment tribunals are less formal than some other courts, but it is still a legal process and you will need to give evidence under an oath or affirmation. Most people find making a claim to an employment tribunal challenging. If you are thinking about making a claim to an employment tribunal, you should get help straight away from one of the anisations listed under Further help. ation about dismissal and unfair dismissal, see Dismissal. You can make a claim to an employment tribunal, even if you haven39。t charge you more than 35% of your pensation if you win the case. you39。s antiracism taskforce, is in London for the Football Association39。s Premier League match at Chelsea on Sunday. I am going to be at the match tomorrow and I have asked to meet Ya ya Toure, he told BBC Sport. For me it39。s 21 win. Michel Platini, president of European football39。s actions. CSKA said they were surprised and disappointed by Toure39。 May be back in the past, to oneself the paranoid weird belief disillusionment, these days, my mind has been very messy, in my mind constantly. Always feel oneself should go to do something, or write something. Twenty years of life trajectory deeply shallow, suddenly feel something, do it. 一字開頭的年齡已經(jīng)到了尾聲?？傆X得自己似乎應(yīng)該去做點(diǎn)什么，或者寫點(diǎn)什么。 The end of our life, and can meet many things really do? 而窮盡我們的一生，又能遇到多少事情是真正地非做不可？ During my childhood, think lucky money and new clothes are necessary for New Year, but as the advance of the age, will be more and more found that those things are optional。t really grow up, it seems is not so important。t want to give vent to out your inner voice can be in the high school children of the feelings in a period, but was eventually infarction when graduation party in the throat, later again stood on the pitch he has sweat profusely, looked at his thrown a basketball hoops, suddenly found himself has already can39。Originally, this world, can produce a chemical reaction to an event, in addition to resolutely, have to do, and 來(lái)，這個(gè)世界上，對(duì)某個(gè)事件能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的，除了 非做不可的堅(jiān)決，還有，時(shí)間。s time, your ideas are always special to clear. Want, want, line is clear, as if nothing could shake his. Also once seemed to be determined to do something, but more often is he backed out at last. Dislike his cowardice, finally found that there are a lot of love, there are a lot of miss, like shadow really have been doomed. Those who do, just green years oneself give oneself an arm injection, or is a selfrighteous spiritual. 一個(gè)人的時(shí)候，自己的想法總是特別地清晰。也曾經(jīng)好像已經(jīng)下定了決心去做某件事，但更多的時(shí)候是最后又打起了退堂鼓。那些曾經(jīng)所謂的非做不可，只是青蔥年華里自己給自己注射的一支強(qiáng)心劑，或者說(shuō)，是自以為是的精神