畢業(yè)論文提綱-閱讀頁
2024-10-21 02:14本頁面
【正文】 到來，適用于傳統(tǒng)媒體的“議程設置”理論是否依然適用于網(wǎng)絡媒體？很多研究者認為，在網(wǎng)絡傳播中媒介的議程設置功能將會發(fā)生變化。而在網(wǎng)絡時代，任何一個網(wǎng)民都可以引領潮流，發(fā)布任何新聞事件，成為信息傳遞過程中的主體。它最早由馬克斯韋爾肖在1972年提出。（二）議程設置的特點關注認知層面上的效果考察的是長期的、綜合的、全面的傳播活動媒介在傳播活動中占據(jù)絕對主導的地位（三）議程設置理論的缺陷只關注媒介在傳播效果中的地位而完全忽略了受眾的作用過多強調(diào)媒介的“設置”功能而淡化了它的“反映”功能，是議程設置的效果過于絕對化二 網(wǎng)絡時代（一）互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及技術基礎數(shù)字化技術是以數(shù)字為基本構(gòu)成要素而形成特有的生活方式和文化內(nèi)涵的時代，它創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)。麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點，說明媒介的變化必然導致傳播活動的額變化。在網(wǎng)絡中大眾傳播與人際傳播是相互交織的，而在議程設置方面，人際傳播對大眾傳播是一個有力的補充。（四）議程設置理論在網(wǎng)絡傳播中的變化網(wǎng)絡傳播中的議程設置者由精英走向草根，開始平民化網(wǎng)絡傳播中議程設置具有雙向交互性議程設置中媒介的“把關人”作用被淡化4．網(wǎng)絡議題不斷變化傳統(tǒng)媒體的議題設置僅僅存在歷時性，而網(wǎng)絡議題設置還存在共時性。傳統(tǒng)媒體的議題設置效果通常是在幾個月后，甚至更長的時間才能體現(xiàn)出來。由于傳統(tǒng)媒體獲得反饋信息的成本過高，對反饋信息收集和處理的受制條件較多，議程設置后的影響力及其發(fā)展演變等難以快速把握，而在網(wǎng)絡上，這些問題都不復存在。從捐款門事件來看，地震短短幾天后，企業(yè)的捐款數(shù)額成為民眾關注的焦點，而房地產(chǎn)企業(yè)的暴利與萬科捐款額的強烈對比，引發(fā)人們的熱烈討論；通過點擊率可以看出某主題閱讀人數(shù)的多寡，通過留言、評論可以看出網(wǎng)友對該主題反應的強烈程度及具體意見；網(wǎng)友的言論在網(wǎng)上保存時間久，通過觀察一段時間的言論就可以清晰地看出議題發(fā)生、發(fā)展、分歧、衰變及異化的過程。（五）議程設置理論在網(wǎng)絡時代的發(fā)展四 結(jié)論參考文獻：郭慶光 著 《傳播學教程》北京：中國人民大學出版社 1999年陳衛(wèi)星 著 《傳播的觀念》 北京：人民出版社 2004年「美」希倫洛厄里 梅爾文德弗勒 著 劉海龍等譯 《大眾傳播效果研究的里程碑》第三版 北京：中國人民大學出版社 2004年莊曉東 主編《傳播與文化概論》 北京：人民出版社 2008年「美」馬克斯韋爾183
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