【正文】 在我國中等收入階層的 比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏低。中等收入階層都是最穩(wěn)固的階層。就中國的高收入階層來看，據(jù)國家統(tǒng)計局城市社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊(duì)對 9956 戶城市高收入家庭進(jìn)行的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，2021 年上半年城市高收入群體人均月收入為 5467 元左右。該收入群體中收入最高的是碩士及以上學(xué)歷的人群，有些小學(xué)和初中文化程度者收入也較高。該年齡段的人大多受過良好的教育，精力充沛，經(jīng)驗(yàn)豐富，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，事業(yè)有成，收入較高而且穩(wěn)定。不同的出游動機(jī)決定了旅游者對旅游目的地的選擇，不同的旅游動機(jī)的旅游者進(jìn) 行旅游活動的形式、時間、年齡、市場范圍等方面也是不同的。 表 4－ 1 不同旅游動機(jī)旅游者特征 出游動機(jī) 回歸自然 休養(yǎng) 健身、娛樂 觀光 資源類型 山野風(fēng)光 鄉(xiāng)村風(fēng)光 度假村 拓展訓(xùn)練 漂流 名勝古跡 團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu) 團(tuán)隊(duì) 伙伴 家庭 家庭 單人 伙伴 團(tuán)隊(duì) 家庭 伙伴 滯留時間 短期 中期或長期 短期或中期 短期 年齡 全齡 中老年 青少年 全齡 市場范圍 周邊 周邊 本地 本地 周邊 注：這里短期主要指 12天，中期指 34天，長期指 5天以上 4． 2． 5 國內(nèi)漂流景區(qū)形成漂流客人流的基本要素 （ 1）經(jīng)濟(jì)收入較多； （ 2）現(xiàn)代消費(fèi)觀念較強(qiáng)； （ 3）現(xiàn)代健康意識較強(qiáng)； （ 4）文化素質(zhì)較高； （ 5）年齡多在 2045 歲之間的在職人員； （ 6）以本地及周邊地區(qū)的客源為主體； （ 7）主要來源于城鎮(zhèn)居民； （ 8）一次漂為絕大多數(shù)； （ 9）利用雙休日、節(jié)假日漂流者為絕大多數(shù)； （ 10）以漂流景區(qū)做為旅游目的地者為絕大多數(shù)； （ 11）女性參與意識明顯增強(qiáng)； （ 12）自駕車者（汽車族）占有相當(dāng)比例； （ 13）部門集體漂流呈增多趨勢； （ 14）客流量呈倍數(shù)增長的趨勢； （ 15）有特色的漂流景區(qū)客流增長快。市場細(xì)分是度假區(qū)發(fā)掘出市場機(jī)會，目標(biāo)市場定位，則是使度假區(qū)抓住這些機(jī)會。目標(biāo)市場選擇是市場細(xì)分的繼續(xù)，也是市場細(xì)分的目的所在。根據(jù)這些市場定位的情況，采取切實(shí)可行的 對策措施，將上述潛在的目標(biāo)市場變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的目標(biāo)市場，這樣才能實(shí)現(xiàn)即定的戰(zhàn)略目標(biāo) 根據(jù)本項(xiàng)目開發(fā)的目標(biāo) —— 成為湖北富有特色的漂流景區(qū)，因此，必須提高本項(xiàng)目區(qū)的客源流入、擴(kuò)大自身的影響，提高景區(qū)的知名度與美譽(yù)度。 （ 1）作為 縣的一部分，毗鄰神農(nóng)架，漂流在開發(fā)初期受神農(nóng)架和整個 朝天吼漂流項(xiàng)目可行性研究報告 27 縣旅游客源狀況影響較大，而 客源市場主要是國內(nèi)客源，以省內(nèi)市場為主，占據(jù)市場份額的 60%以上，省外客源也占了相當(dāng)比例，結(jié)合 的客源結(jié)構(gòu)，漂流場在近期市場定位仍應(yīng)以省內(nèi)市場為主 ，省外市場要加大宣傳和開拓力度，不斷擴(kuò)大省外市場比例；從近期中遠(yuǎn)期，省內(nèi)市場與省外市場并重，省外市場主要以進(jìn)入神農(nóng)架和到三峽旅游的游客為主。這也給朝天吼漂流吸引國際游客帶來了很好的契機(jī)。 （ 2）從年齡來看，由于度假區(qū)的功能主要定位以漂流為主的戶外運(yùn)動 ，加上 為山區(qū)，因此客源應(yīng)主要定位于青壯年階層。同時可針對兒童和少年市場，開發(fā)一些適宜的運(yùn)動項(xiàng)目，增強(qiáng)市場的吸引力，這樣不但可以擴(kuò)大市場，從家庭出游的形式看，也是對青壯年市場的有力支持。 （ 3）收入決定了旅游者的購買力。但單純定位于高收入階層的市場，會給發(fā)展帶來很大限制。從度假區(qū)內(nèi)的預(yù)期消費(fèi)來看，估計旅游者的平均滯留時間為 2 至 3 天，人均消費(fèi) 250 元左右，加上區(qū)外的住宿與交通等費(fèi)用，人均消費(fèi)一般為 800 到 1000 元左右。華中及廣州漂流市場的競爭日趨活躍，使漂流從“貴族運(yùn)動”的臺階逐漸走向民眾，幾百元的“套餐票”可以漂一 夏。 （ 4）按交通距離劃分，是以某些交通距離為半徑將客源市場分為幾個級別的市場，這些交通距離被稱作客源半徑。 一級市場。 500 公里以內(nèi)是度假區(qū)的主要客源市場。以 為半徑， 350500 公里范圍內(nèi)區(qū)域，含一級市場 外的湖北其他地區(qū)旅游市場，以及此范圍內(nèi)的湖南、四川、陜西、河南等省份與湖北交界的部分地區(qū)，是度假區(qū)較為重要的客源市場，有很大的開拓潛力。 500 公里范圍外，臨近湖北、湖南、四川、陜西、河南等省份；以關(guān)聯(lián)性地區(qū)呼和浩特為代表的北方市場；長江流域旅游市場，以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、出游率高的重要旅游客源市場。具體來看，吸引游客來的旅游動機(jī)和旅游方式有： ①專程漂流游。③ 昭君文化 之旅順路賞景漂流游。踏上昭君文化之旅，順路賞景漂流，人文與時尚運(yùn)動結(jié)合。漂流項(xiàng)目兼有出游動機(jī)中的多項(xiàng)內(nèi)容，以中青年、青少年為主，基本不受年齡限制；團(tuán)隊(duì)、伙伴、家庭、個人均有參與的積極因素，參與面很廣。 4． 5 客源規(guī)模預(yù)測 4． 4． 1 漂流河段風(fēng)景環(huán)境容量 風(fēng)景環(huán)境容量亦即旅游地的合理容量，超過其承載力，不僅旅游資源會遭到破壞，旅游者的旅游質(zhì)量也會受到影響。 R ① 朝天吼漂流項(xiàng)目可行性研究報告 29 C= L/I ② 式中： C— 合理容量（人） S— 風(fēng)景區(qū)游覽面積（ m2） I— 單位規(guī)模指標(biāo)（ I1— 游覽面積： m2/人； I2— 線路長度： m/人） L— 風(fēng)景區(qū)游覽線路長度（ m） R— 周轉(zhuǎn)率，指旅游地每日平均接待游人的批數(shù) 線狀結(jié)構(gòu)風(fēng)景區(qū)，采用②式計算；面狀結(jié)構(gòu)風(fēng)景區(qū)，采用①式計算。 （ 2）涼傘溝野營拓展訓(xùn)練區(qū) 周轉(zhuǎn)率為 1，允許 3 隊(duì)訓(xùn)練，總計 60 人 （ 3）攀巖練習(xí)區(qū) 周轉(zhuǎn)率為 2，可以容納 25 人練習(xí)，則： 25人 2＝ 50 人 （ 4）將 軍柱觀景區(qū) 1500米步游道，單位規(guī)模指標(biāo)為 12 米 /人，周轉(zhuǎn)率為 2。本項(xiàng)目建成后其高峰日總合理容量為： 高峰日總?cè)萘繛?4534＋ 250＋ 100＝ 4884 人；遠(yuǎn)期規(guī)劃建成后漂流區(qū)域高峰日容量為 7258+250＋ 100＝ 7608（人） 景區(qū)內(nèi)其它季節(jié)可開展項(xiàng)目為：將軍柱觀景、攀巖練習(xí)、野營拓展訓(xùn)練、峽 谷溯溪穿越生存體驗(yàn)等。則： 本項(xiàng)目夏季風(fēng)景環(huán)境容量為 4884（人次 /天） 180（天） ＝ 萬人次； 遠(yuǎn)期規(guī)劃建成后夏季風(fēng)景環(huán)境容量為 7608（人次 /天） 180（天） ＝ 萬人次； 其它季節(jié)項(xiàng)目年風(fēng)景環(huán)境容量為 460（人次 /天） 250（天）＝ 萬人次。尤其在實(shí)施“五一”、“十一”長假以來，持續(xù)膨脹的旅游需求造就了許多旅游熱點(diǎn)目的地，許多目的地已經(jīng)開始人滿為患，不僅使許多景區(qū)超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，不利于景區(qū)資源和環(huán)境的保護(hù)，而且也使得景區(qū)的風(fēng)景大打折扣。 本建設(shè)項(xiàng)目 —— 高嵐朝天吼漂流是 旅游的一個組成部分，由于該項(xiàng)目與 及神農(nóng)架已經(jīng)開發(fā)項(xiàng)目具有互補(bǔ)性。因此，擬建度假區(qū)的游客規(guī)模預(yù)測可以參考 全縣旅游游客規(guī)模預(yù)測及神農(nóng)架旅游市場規(guī)模預(yù)測，同時，該項(xiàng)目是一個極有吸引力的新賣點(diǎn)，可帶來新的客源，從而改變 夏季旅游淡季的現(xiàn)狀。 因此，我們預(yù)測： 表 4－ 2 各年度漂流游客預(yù)測值 日接待量（人次） 年接待量 （萬人次） 備 注 2021 年 500 2021 年 1000 2021 年 3000 2021 年 5000 2021 年 6000 朝天吼漂流項(xiàng)目可行性研究報告 31 2021 年 7000 2021 年 8000 2021 年 8000 2021 年 8000 2021 年 8000 合計 由表 45 知，至 2021 年，本項(xiàng)目建成后的第五年，景區(qū)夏季漂流游客總數(shù)達(dá)到9 萬人次，達(dá)到本項(xiàng)目 夏季風(fēng)景容量的 60%。 5 總體規(guī)劃及建設(shè)規(guī)模 本項(xiàng)目可行性研究報告的編寫是根據(jù)湖北大學(xué)編制的《 旅游總體規(guī)劃》和武漢大學(xué)所編制的《 縣高嵐風(fēng)景區(qū)旅游規(guī)劃暨重點(diǎn)地塊控制性規(guī)劃》（由本項(xiàng)目負(fù)責(zé)人主持編制）基礎(chǔ)上進(jìn)行的。 5． 1． 1 項(xiàng)目建設(shè)的指導(dǎo)思想 高嵐朝天吼漂流建設(shè)的指導(dǎo)思想主要有以下三個方面： （ 1） 以高嵐風(fēng)景區(qū)的自然風(fēng)光和漂流資源條件為基礎(chǔ)，以其較好的地理區(qū)位潛力為依托，優(yōu)先開發(fā)具有龍頭 作用的漂流項(xiàng)目，激活 縣的旅游市場，凝聚 新縣城人氣，拉動 縣的經(jīng)濟(jì)增長。 5． 1． 2 項(xiàng)目規(guī)劃的原則 在以上的規(guī)劃指導(dǎo)思想下， 高嵐朝天吼漂流的項(xiàng)目規(guī)劃遵 循的原則如下： “全面規(guī)劃 , 合理布局 , 分期實(shí)施 , 滾動發(fā)展 ”的方針。要堅(jiān)持建設(shè)的高起點(diǎn)和服務(wù)設(shè)施綜合配套的高標(biāo)準(zhǔn)。度假區(qū)內(nèi)擬開展的所有活動都以高嵐風(fēng)景區(qū)的自然資源條件、地理區(qū)位條件為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)今旅游市場的消費(fèi)需求進(jìn)行建設(shè)和規(guī)劃，選擇和確定目標(biāo)客源市場，使資源條件與市場需求兩個朝天吼漂流項(xiàng)目可行性研究報告 33 方面得到最佳的結(jié)合。本項(xiàng)目的市場導(dǎo)向，就是要以現(xiàn)實(shí)市場需求為基礎(chǔ)，以潛在市場需求為導(dǎo)向，滿足不同層次、不同需求的旅游者。吸引游客，取得旅游經(jīng)濟(jì)收入，增加當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入，是景區(qū)開發(fā)規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)和重點(diǎn)。但經(jīng)濟(jì)效益并不是唯一的目標(biāo)，景區(qū)的開發(fā)建設(shè)還應(yīng)綜合考慮社會效益和生態(tài)效益，要以為游客創(chuàng)造和提供一個滿意的、有價值的經(jīng)歷為宗旨進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，以綜合效益最優(yōu)化作為景區(qū) 規(guī)劃建設(shè)的原則 （ 3）高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的原則。基于這一消費(fèi)心理的分析， 高嵐朝天吼漂流的開發(fā)建設(shè)以及建成后的經(jīng)營管理都應(yīng)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的原則，以品質(zhì)打造品牌產(chǎn)品，以取得市場的認(rèn)可產(chǎn)生口碑效應(yīng)吸引游客的到來，并增加其與國內(nèi)同類產(chǎn)品的競爭力。當(dāng)今是一個形象引導(dǎo)消費(fèi)的時代。如果一個景區(qū)及其提供的旅游產(chǎn)品系列傳遞出一個鮮明明確的主題形象，則該景區(qū)會較易為旅游消費(fèi)市場認(rèn)可和接受。 （ 5）立足生態(tài)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)展原則。要注意開發(fā)與保護(hù)并重 ，自始至終確保自然景觀、水體和大氣的保護(hù)，盡可能防止對環(huán)境的污染破壞，塑造優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境。 5． 1． 3 發(fā)展定位 成為湖北最有特色的漂流景區(qū)。具備向漂流客 人提供優(yōu)良的行、漂、食、住、游、玩等的優(yōu)質(zhì)服務(wù)條件。該項(xiàng)目建設(shè)設(shè)想是：將該項(xiàng)目作為湖北省乃至華中地區(qū)著名的生態(tài)與時尚運(yùn)動漂流景區(qū)來規(guī)劃設(shè)計，集自駕觀光、美食休閑、漂流賞景、探險拓展為一體的風(fēng)景區(qū)。 5． 2． 1 峽谷漂流運(yùn)動區(qū) 主 要設(shè)置： 夏陽河漂流河段 孔子河漂流河段 （ 1）夏陽河漂流 起點(diǎn)選址于高嵐集鎮(zhèn)西側(cè)距集鎮(zhèn) 300 米處，終點(diǎn)選址于兩河口，全程 5 公里，落差 120 米。 5． 2． 2 孔雀谷探險體驗(yàn)區(qū) 高嵐景區(qū)內(nèi)的支流峽谷 —— 孔雀谷兩側(cè)巖石巖性為白云巖、白云質(zhì)灰?guī)r和泥質(zhì)灰?guī)r等碳酸鹽巖石，在構(gòu)造運(yùn)動和水流沖刷等聯(lián)合作用下形成深切河谷，同時，由于兩側(cè)植被發(fā)育良好，從而形成集秀、險、奇、幽的神秘迷人景觀。 主要設(shè)置： 朝天吼漂流項(xiàng)目可行性研究報告 35 峽谷溯溪穿越生存探險體驗(yàn)項(xiàng)目 —— 孔雀谷 規(guī)劃將孔雀谷與黃糧坪形成連線，旅游者從孔子河與孔雀谷交匯處的開始背帳篷及有關(guān)用品（攀巖和野外生活用品）徒步探險溯溪穿越孔雀谷，沿孔雀谷抵達(dá)源頭進(jìn)入黃糧坪區(qū)域，在黃糧坪區(qū)域進(jìn)行休整和進(jìn)行拓展訓(xùn)練及攀巖體驗(yàn)活動，并在黃糧坪區(qū)域野營區(qū)露營，完成超越生存體驗(yàn)。 5． 2． 3 營地綜合服務(wù)區(qū) （ 1）規(guī)劃在兩河口區(qū)域建設(shè)以服務(wù)漂流運(yùn)動為主的設(shè)施，中期建設(shè)漂流等運(yùn)動相配套的餐飲和康體等設(shè)施。在本項(xiàng)目中不做研究。該功能區(qū)的設(shè)置可充分利用旅游資源，增加景點(diǎn)內(nèi)容的豐富性， 同時增加進(jìn)入主景區(qū)方式的多樣性。在峽谷四周山頂附近森林資源較為豐富，規(guī)劃修建方便游客游覽的人行便道和供游客休閑的木結(jié)構(gòu)亭廊、休息的坐凳、吊床，并對該區(qū)植物及景觀擇要掛牌說明，形成森林徒步沐浴游；高嵐風(fēng)景區(qū)區(qū)域視野開闊，在將軍柱山頂可極目周圍群山，夏季可觀賞漂流河段景觀，冬日可進(jìn)行日光沐浴。 攀巖練習(xí)區(qū)建設(shè) 位置：將軍柱 利用將軍柱景區(qū)內(nèi)相對高差達(dá) 40～ 50 米， 巖壁平均坡度約 80176。規(guī)劃通過對巖壁進(jìn)行必要的邊坡護(hù)理以保證長期的穩(wěn)定性，并專業(yè)人員修理和定線通過配置必要的攀巖設(shè)備、器材，配置教練，作為游客體驗(yàn)征服自然的樂趣的練習(xí)攀巖巖壁。 5． 2． 5 涼傘溝休閑區(qū) 位置：涼傘溝 在山谷內(nèi)，規(guī)劃配置若干帳蓬，此適合青少年．讓他們在野趣橫生的靜濫之夜燃起篝火，縱情歌舞，回 歸自然；在該區(qū)規(guī)劃設(shè)置拓展訓(xùn)練項(xiàng)目設(shè)施，讓游客在旅游中體會超越自我，拓展心理和生理素質(zhì)。 （ 2）設(shè)計依據(jù) ①《公路工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》 JTJ00197 ②《公路路線設(shè)計規(guī)范》 JTJ01194 ③《公路路基設(shè)計規(guī)范》 JTJ1395 ④《公路瀝青路面設(shè)計規(guī)范》 JTJ01497 ⑤《公路橋涵設(shè)計規(guī)范》 JTJ02189 （ 3）道路工程設(shè)計 A．漂流起點(diǎn)進(jìn)入主干道 夏陽河漂流起點(diǎn)緊鄰 312省道，進(jìn)入方便，無需新建進(jìn)入道路。 兩河口漂流終點(diǎn) 312省道，進(jìn)入方便，無需新建進(jìn)入道路。步行道的路面以滾石固定結(jié)合卵石路和土路為主。在坡度較陡地段修筑臺階步行道，路面用材亦