藥妝護膚品品牌廣告語最終定稿-閱讀頁
2024-10-18 00:30本頁面
【正文】 ，其地位介于兩者之間，這種將醫(yī)學(xué)與美容結(jié)合的保養(yǎng)趨勢，受到皮膚醫(yī)學(xué)專業(yè)人士的推崇。二、化妝品行業(yè)自2006年開始，依照中國加入WTO之后簽署的協(xié)定，包括化妝品業(yè)在內(nèi)許多行業(yè)的進口產(chǎn)品將下調(diào)10%的關(guān)稅，據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計，%。全球管理咨詢和市場研究公司萊恩(KLIN隊COMPANY)發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，據(jù)不完全統(tǒng)計，2006年中國化妝品制工業(yè)總銷售額約為1100億元，在中國化妝品發(fā)展史上第一次突破銷售額1000元大關(guān)，同比2005年的960億元銷售額增長了13%。洗護發(fā)產(chǎn)品和香水市場比例為40%左右，銷額約440億元。①2007年1一n月，全國重點大型零企業(yè)護膚品銷售額總體比2006年有所上升，化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷售額為1200億元其中護膚品業(yè)占據(jù)了化妝品業(yè)近2/3的銷售份額，是化妝品業(yè)的主力軍，并且以相當(dāng)快的速度不斷發(fā)展。由于四個品牌溫泉水并非取自一處，根據(jù)水質(zhì)不同都有各自的特色，例如依泉的溫泉水就是世界上唯一的一款等滲性水①，理膚泉水硒含量是四個品牌里最高的，雅漾活泉水可幫助脆弱受損皮膚，修護水脂膜，薇姿的盧卡斯溫泉水礦物質(zhì)含量最高。目前，雖然我國的藥妝品市場還比較小，但正以每年超過10%的速度向前發(fā)展。自從薇姿打開了中國的藥妝市場之后，許多品牌也看到了其中的商機，比如英國知名的藥妝清妍(SimPle)2006年6月進入中國內(nèi)地，并在同年首期投放200家藥店以及個人護理店，成為繼日本芙麗芳絲(Fre即lus)2005年12月初來到中國之后又一知名藥妝。2005年12月，嘉娜寶旗下的品牌芙麗芳絲(fre即lus)進入上海四大藥店—上海第一醫(yī)藥商店、上海第一醫(yī)藥連鎖經(jīng)營有限公司冠心藥房、上海藥房股份有限公司淮海中路百盛店以及上海藥房連鎖有限公司淮海中路勁松參藥店。在日本市場上，藥店渠道的銷售占據(jù)了嘉娜寶約30%的份額，其中，芙麗芳絲就擁有超過7000個銷售網(wǎng)點，而百貨渠道只占據(jù)嘉娜寶約10%的份額，超市渠道和專賣店渠道分別占據(jù)約30%。國產(chǎn)護膚品集團涉足藥妝領(lǐng)域的趨勢也日漸增強，上海家化已經(jīng)建立了國內(nèi)最為先進的應(yīng)用于化妝品的中草藥研究機構(gòu)，并且用“佰草集”打響了頭炮，成為國產(chǎn)藥妝的領(lǐng)頭羊。王老吉藥業(yè)在2006年上半年推出了外用治療座瘡的產(chǎn)品“祛痘凝膠”探路市場，敬修堂藥業(yè)2005年9月正式宣布進軍中藥美容化妝品行業(yè)領(lǐng)域，投入500多萬元進行藥妝的GMP認證及設(shè)備改造，推出了涵蓋面膜、霜膏、精油及藥包等70多個種類的護膚品，同時還創(chuàng)辦了首家“藥妝店”作為旗艦店。藥妝品牌經(jīng)營中存在的問題：缺乏完善的配套經(jīng)營；未能扭轉(zhuǎn)消費者觀念；需要更大的動作緩解政策壓力。有一句話叫做：“愛美之心人皆有之”，當(dāng)代女性對美的追求已經(jīng)到達了一個更深的層次，因此美容產(chǎn)業(yè)在女性朋友中也占據(jù)了巨大的消費市場。調(diào)查結(jié)果：在所有被調(diào)查的人群里有約34%的女性朋友使用過玉蘭油品牌系列的護膚品，在所有用過玉蘭油品牌護膚品的女性朋友中，其中3040歲的人占有約76%的百分比，且月薪40006000元的女性占23%，月薪6000元以上的女性占65%.STP戰(zhàn)略分析：一．市場細分：（1）護膚品檔次停留在大眾型檔次，能為一般消費人群所接受。（3）護膚品檔次停留在高等檔次，是奢侈品，適合高收入的消費人群。三．定位：玉蘭油品牌護膚品主要定位在高端市場，而且它致力于對中國女性肌膚進行全面細致的呵護，它憑借現(xiàn)今的科技和專業(yè)的護膚理念，以女性美麗，真誠的優(yōu)雅形象，成為了中國女性耳熟能詳?shù)膰H著名護膚品牌和美膚專家，在深入了解女性對護膚和美的基礎(chǔ)上不斷擴大產(chǎn)品范圍，目前已經(jīng)涵蓋了護膚和沐浴系列，能夠使黝黑的肌膚變白皙，淡化斑點和色素，祛除臉部油脂和污垢，使臉部煥發(fā)出亮麗的光彩，成為了廣大女性心目中的美膚專家。主要缺點：價位太高，主要針對高端市場，在中低端市場的產(chǎn)品很少，因為它高昂的價格，使得消費人群主要是集中在有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)和購買力的人群中，而在年輕女性和學(xué)生人群中并不是人人都能承擔(dān)這么高昂的價
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