回歸自然,親近自然-閱讀頁(yè)
2024-10-13 11:42本頁(yè)面
【正文】 渠道的開(kāi)發(fā)一直非常成功。例如康師傅的茉莉香茶在聘請(qǐng)董潔作為代言人之后成功打開(kāi)了女性消費(fèi)群體市場(chǎng)，大麥茶的別出心裁也迎合部分消費(fèi)者。三、統(tǒng)一綠茶的市場(chǎng)目標(biāo)品牌推廣為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者追求健康和高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，統(tǒng)一有機(jī)無(wú)糖綠茶產(chǎn)品全面升級(jí)，口味更加優(yōu)化，帶給消費(fèi)者純凈無(wú)污染的自然健康體驗(yàn)，更加貼合不同年齡層消費(fèi)者的需求。四、統(tǒng)一綠茶的活動(dòng)策劃統(tǒng)一帶著四十多年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，抓住這個(gè)契機(jī)，在中國(guó)大陸推出了統(tǒng)一綠茶，其含豐富茶多酚、氨基酸和維生素，可消除身體中多余的氧自由基，延緩細(xì)胞老化，促進(jìn)新陳代謝，增強(qiáng)免疫力，味道和口感更加適合國(guó)人對(duì)綠茶的自然偏好和引用習(xí)慣，迎合了廣大中國(guó)消費(fèi)者養(yǎng)生理念和對(duì)大自然的追求，此次活動(dòng)我們依舊以“親近自然”品牌主張塑造清新自然的品牌個(gè)性，讓人們體驗(yàn)如同置身于真實(shí)的大自然帶給身心的愉悅感受，徹底放松身心，釋放內(nèi)心壓力。目標(biāo)觀眾（1）對(duì)綠茶了解不深者；（2）忠誠(chéng)喜歡統(tǒng)一綠茶的消費(fèi)者。創(chuàng)意表現(xiàn)在當(dāng)今繁忙的大都市中，人們的工作步伐越來(lái)越快，可以說(shuō)也越來(lái)越浮躁，尤其在炎熱的夏天，年輕一代應(yīng)該也越來(lái)越追求更高的生活品質(zhì)，不斷的提升自我的精神境界，我們希望消費(fèi)者在品嘗這款茶飲料時(shí)，不僅獲得生理上的滿足，更多的是獲得心理上的滿足?；顒?dòng)安排（促銷策略）（1）在電視媒體上以廣告形式全面推出，打響“親近自然”口號(hào)。（3）采用試飲活動(dòng)，讓沒(méi)品嘗過(guò)的消費(fèi)者品嘗，借此機(jī)會(huì)向他們介紹該產(chǎn)品，推廣我們的品牌理念。（5）活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，讓新老朋友對(duì)統(tǒng)一綠茶都有了深刻的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立自然、健康、清新、純正的良好形象，從而穩(wěn)定了該綠茶在人們心中的地位，促其在今后的購(gòu)買(mǎi)行為。考慮到1823歲的年齡段的潛在消費(fèi)者，我們傾向于在黃金時(shí)間的娛樂(lè)性節(jié)目或者熱播的連續(xù)劇中插播廣告，對(duì)于23—29歲的人群，我們可以緊貼晚間新聞?lì)悺⒇?cái)經(jīng)類、時(shí)尚類節(jié)目前或后播出。（2）廣播在中午午休時(shí)間和黃金時(shí)間在市民喜歡的娛樂(lè)性電臺(tái)節(jié)目中播主題曲和廣播稿，擴(kuò)大影響力。公司在一些點(diǎn)擊率高的網(wǎng)站如搜狐、網(wǎng)易、上播放廣告或flash，利用有趣的游戲鏈接也可以加大宣傳力度。例如香江百貨超市內(nèi)外。（2）促銷預(yù)算在地市級(jí)采取促銷活動(dòng)，深入人們的消費(fèi)區(qū)，在超市、網(wǎng)吧、娛樂(lè)場(chǎng)所等地?cái)[零售點(diǎn)，促銷用品（攤位、贈(zèng)品、促銷員服裝）及促銷員工資為25362元。五、效果評(píng)估（1）活動(dòng)執(zhí)行及監(jiān)控問(wèn)題各地區(qū)的推廣主管負(fù)責(zé)推廣活動(dòng)細(xì)則，銷售部門(mén)負(fù)責(zé)同各大銷售網(wǎng)點(diǎn)恰談實(shí)施方案，市場(chǎng)部聯(lián)系各媒體及產(chǎn)品的運(yùn)送，并對(duì)促銷銷售情況及消費(fèi)者反饋信息進(jìn)行有
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