衛(wèi)浴市場調查問卷-閱讀頁
2024-10-11 01:41本頁面
【正文】 抽煙的情況是A．煙癮越來越大（）B．吸煙量逐漸減少（）C．基本沒變化（）（）（）（） 第五篇：廣告市場調查問卷廣告市場調查問卷一、簡答題（本題共6小題，每小題10分，共60分）廣告調查主要有哪些類型？按傳播的要素和過程分：廣告?zhèn)鞑フ叩恼{查；廣告信息的調查，廣告物的調查，廣告受播者的調查，廣告媒體的調查。圍繞廣告制作、發(fā)布到產生效果的過程可分：廣告信息調查（主題調查、文案調查；）廣告媒體調查，廣告效果調查。SWOT的意義：第一，SWOT分析法可以幫助調查對廣告主企業(yè)的情況進行綜合全面的調查。何為廣告媒介的調查？是指分析各類刊載廣告信息的媒介特征以及調查消費者對于各種媒體的接觸情況。攔截式訪談優(yōu)點：費用較少、樣本數(shù)量可以保證、可以保證問卷的有效性缺點：抽樣的方式不符合概率論、街頭訪問的環(huán)境不適合訪談的進行、受訪者的拒絕率比較高、不適合做比較深度的問卷測評。缺點：費用大、訪問過程的監(jiān)督比較困難、客觀性較差、人戶困難、訪談時間過長。缺點：抽樣代表性不強、受訪者比較容易拒絕、無法判斷答案的真實性、錄音電話的使用、提問只能是簡單問題無法深入。缺點：收率較低、有意無意漏答問題、缺乏樣本的代表性、對問題次序無法控制、對問卷完成日期無法控制、不適合作連續(xù)而又深入的測評。缺點：樣本的代表性差、對象的不明確定性、調研過程的可控性差。內部訪談優(yōu)點：回答率高、訪問員可對容易混淆的問題現(xiàn)場作出解釋、有較大伸縮性、訪問員通過觀察獲得更多的信息。座談會優(yōu)點:主持人與參與者之間充分的互動和互相啟發(fā)，激發(fā)出新的思考和想法、座談會所提供的自由寬松的環(huán)境給參與者討論更多更全面從而獲得更多的有用信息、主持人可以更加清楚的觀察參與者的身體語言、表情等有利于更好的獲得有用的信息。問卷調查優(yōu)點：有利于全面準確收集市場信息、使用問卷可以節(jié)省調查時間、標準化的問卷易于統(tǒng)計整理和分析。檔案調閱優(yōu)點：可以根據(jù)檔案調閱發(fā)現(xiàn)問題或者預測企業(yè)某方面的未來發(fā)展趨勢、相對比較客觀、沒有時空限制。
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