衛(wèi)浴市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷(已改無(wú)錯(cuò)字)
2024-10-11 01 本頁(yè)面
【正文】 C．想要的品牌常常買(mǎi)不到（）、真?zhèn)悟K辯，你抽煙的情況是A．煙癮越來(lái)越大（）B．吸煙量逐漸減少（）C．基本沒(méi)變化（）（）（）（） 第五篇：廣告市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷廣告市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷一、簡(jiǎn)答題（本題共6小題，每小題10分，共60分）廣告調(diào)查主要有哪些類(lèi)型？按傳播的要素和過(guò)程分：廣告?zhèn)鞑フ叩恼{(diào)查；廣告信息的調(diào)查，廣告物的調(diào)查，廣告受播者的調(diào)查，廣告媒體的調(diào)查。圍繞廣告制作、發(fā)布到產(chǎn)生效果的過(guò)程可分：廣告信息調(diào)查（主題調(diào)查、文案調(diào)查；）廣告媒體調(diào)查，廣告效果調(diào)查。廣告調(diào)查的步驟主要有哪幾步？①明確廣告調(diào)查的目的；②調(diào)查設(shè)計(jì)和準(zhǔn)備；③收集資料數(shù)據(jù)；④資料的處理與分析；⑤結(jié)果的解釋與提交調(diào)查報(bào)告調(diào)查人員應(yīng)具備哪些基本素質(zhì)？①職業(yè)精神；②專(zhuān)業(yè)知識(shí)；③溝通能力；④操作技能什么是SWOT分析？SWOT分析對(duì)廣告主內(nèi)部調(diào)查有什么特別的意義？SWOT分析是企業(yè)內(nèi)部伏勢(shì)與劣勢(shì)和企業(yè)外部機(jī)會(huì)與威助綜合分析的代名詞。SWOT的意義：第一，SWOT分析法可以幫助調(diào)查對(duì)廣告主企業(yè)的情況進(jìn)行綜合全面的調(diào)查。第二，SWOT分析法可以綜合運(yùn)用各種調(diào)查方式對(duì)廣告主企業(yè)進(jìn)行調(diào)查第三，SWOT分析法將對(duì)廣告主的調(diào)查與環(huán)境調(diào)查結(jié)合起來(lái)。何為廣告媒介的調(diào)查？是指分析各類(lèi)刊載廣告信息的媒介特征以及調(diào)查消費(fèi)者對(duì)于各種媒體的接觸情況。你將通過(guò)哪些途徑展開(kāi)對(duì)廣告媒介的性質(zhì)調(diào)查？紙制載體、電子載體、戶外載體、賣(mài)場(chǎng)載體二、論述題（本題共2題，每小題20分，共40分）試分析攔截式訪談、入戶訪談溝通、電話訪談溝通、媒體征答式訪談溝通的優(yōu)劣之處。攔截式訪談優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用較少、樣本數(shù)量可以保證、可以保證問(wèn)卷的有效性缺點(diǎn)：抽樣的方式不符合概率論、街頭訪問(wèn)的環(huán)境不適合訪談的進(jìn)行、受訪者的拒絕率比較高、不適合做比較深度的問(wèn)卷測(cè)評(píng)。入戶式訪談溝通優(yōu)點(diǎn)：雙方容易建立合作與信任關(guān)系、仿員可以才去多種手段和受訪者溝通、保證問(wèn)卷的有效性、收集到問(wèn)卷外更多的信息。缺點(diǎn)：費(fèi)用大、訪問(wèn)過(guò)程的監(jiān)督比較困難、客觀性
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