業(yè)務部市場調查問卷-閱讀頁
2024-10-08 20:31本頁面
【正文】 0分，共60分）廣告調查主要有哪些類型？按傳播的要素和過程分：廣告?zhèn)鞑フ叩恼{查；廣告信息的調查，廣告物的調查，廣告受播者的調查，廣告媒體的調查。廣告調查的步驟主要有哪幾步？①明確廣告調查的目的；②調查設計和準備；③收集資料數據；④資料的處理與分析；⑤結果的解釋與提交調查報告調查人員應具備哪些基本素質？①職業(yè)精神；②專業(yè)知識；③溝通能力；④操作技能什么是SWOT分析？SWOT分析對廣告主內部調查有什么特別的意義？SWOT分析是企業(yè)內部伏勢與劣勢和企業(yè)外部機會與威助綜合分析的代名詞。第二，SWOT分析法可以綜合運用各種調查方式對廣告主企業(yè)進行調查第三，SWOT分析法將對廣告主的調查與環(huán)境調查結合起來。你將通過哪些途徑展開對廣告媒介的性質調查？紙制載體、電子載體、戶外載體、賣場載體二、論述題（本題共2題，每小題20分，共40分）試分析攔截式訪談、入戶訪談溝通、電話訪談溝通、媒體征答式訪談溝通的優(yōu)劣之處。入戶式訪談溝通優(yōu)點：雙方容易建立合作與信任關系、仿員可以才去多種手段和受訪者溝通、保證問卷的有效性、收集到問卷外更多的信息。電話訪談溝通優(yōu)點：容易得到社會經濟地高的受訪者樣本、節(jié)省經費和時間、抽樣過程簡單樣本獲取容易、避免了面對面人際交往的某些微妙因素的影響、避免個人安全造成困擾、方便對方談進行督導、訪員的偏差減少。媒體征答溝通優(yōu)點：費用較低、區(qū)域廣泛、答題時間充裕、避免訪員偏見、便于聯系、測評者可在無壓力環(huán)境中作答。電腦網絡訪問溝通優(yōu)點：快捷、低成本、易接近、真實、分析準確。比較內部訪談、座談會、問卷調查、檔案調閱四種調查方式的優(yōu)劣勢。缺點：容易導致訪談誤差、時間與人力成本話費較高、訪問員素質要求要高、對訪問員管理比較困難。缺點：座談會對主持人的素質和經驗要求較高、群體壓力對參與者的約束和限制作用、主持人的主觀意見會導致不真實的回答、參與者的個性及表現對結果有影響、座談會往往開設成本要高。缺點：受限制的因素多、難以獲得深入詳盡的信息、常常陷入在回收率與經費效率之間的矛盾。缺點：檔案通常是歷史資料現實中正在發(fā)生變化的新情況新問題難以得到及時的反映、檔案的質量參差不
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