【正文】 20xx、 20xx 年的總產(chǎn)量會(huì)分別達(dá)到 295 萬(wàn) m3 和即將接近 312 萬(wàn) m3。中（高）纖板則由于自身的性能及其應(yīng)用范圍的廣闊而發(fā)展很快。北美地區(qū)雖然產(chǎn)能增加停滯，但消費(fèi)增長(zhǎng)持續(xù)。 國(guó) 內(nèi) 中（高）密度纖維板發(fā)展?fàn)顩r 我國(guó)中（高）纖板生產(chǎn)起步較晚，直到 1981 年才由中國(guó)林科院和湖南省農(nóng)林工業(yè)勘察設(shè)計(jì)研究總院及有關(guān)單位在湖南株洲研制出第一條國(guó)產(chǎn)設(shè)備生產(chǎn)線 —— 株洲木材廠年產(chǎn) 1 萬(wàn) m3中密度纖維板生產(chǎn)線。從此以后，特別是自 1998陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬(wàn) m3中密度纖維板項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 22 年國(guó)家實(shí)施天然林保護(hù) 工程以來(lái) ， 我國(guó)中（高）密度纖維板生產(chǎn)發(fā)展迅猛。調(diào)減和控制木材采伐量加劇了木材供需矛盾，木材供應(yīng)遠(yuǎn)不能滿足國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民生活的需要。今后我國(guó)每年的木材缺口將達(dá)到 5000 萬(wàn)立方米 ~7000 萬(wàn)立方米。從 80 年代以來(lái)，我國(guó)人造板工業(yè)得到迅速發(fā)展，每年以 16%的速度增長(zhǎng)，從 1980 年的 萬(wàn)立方米發(fā)展到 1990 年的 萬(wàn)立方米，20xx 年已達(dá)到 2930 萬(wàn)立方米，位居世界前列。 圖 3 4 1 9 9 7 年 ~ 2 0 0 2 年全國(guó)人造板主要產(chǎn)品生產(chǎn)量7584477289939041135276220391514570767266241345369254124 1442082926593602870200400600800100012001997 1998 1999 20xx 20xx 20xx生產(chǎn)量（萬(wàn)立方米）膠合板纖維板刨花板其它人造板 我國(guó)中密度纖維板在人造板市場(chǎng)中占有較大份額， 1997 年 ~20xx 年中密度纖維板在全部人造板產(chǎn)量中所占比例分別為 17%、 21%、 26%、 26%、27%及 26%，增長(zhǎng)較為迅速。其中以進(jìn)口設(shè)備為主的生產(chǎn)線有 40 條，以國(guó)產(chǎn)設(shè)備為主的生產(chǎn)線有 252 條。進(jìn)口生產(chǎn)線年生產(chǎn)能力一般在 5萬(wàn)立方米以上，而國(guó)產(chǎn)生產(chǎn)線年生產(chǎn)能力則多在 5 萬(wàn)立方米以下。 20xx 年度投產(chǎn)的中密度纖維板生產(chǎn)線 66 條，形成年生產(chǎn)能力 348 萬(wàn)立方米。 圖 3 5 2 0 0 3 年前我國(guó)中密度纖維板生產(chǎn)能力（萬(wàn)立方米）6336988181020136702004006008001000120014001999 20xx 20xx 20xx 20xx 根據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)纖維板專業(yè)委員會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)表明， 20xx年度我國(guó)將有 72 條新建的中 /高密度纖維板生產(chǎn)性投入運(yùn)行，合計(jì)增加年生產(chǎn)能力 495 萬(wàn) m3， 至 20xx 年底，我國(guó) 中 /高密度纖維板生產(chǎn)能力將達(dá)到1880 萬(wàn) m3，我國(guó)已成為名副其實(shí)的全球中纖板生產(chǎn)能力第一大國(guó)。 其二、在生產(chǎn)線設(shè)備配置上，兩方面同時(shí)發(fā)展。 與此同時(shí)，由于國(guó)產(chǎn)中（高）纖板設(shè)備在經(jīng)過(guò)多年的引進(jìn)、消化、吸收后，其性能、質(zhì)量都有較大提高，生產(chǎn)出來(lái)的中（高）纖板質(zhì)量完全能夠達(dá)到國(guó)家中纖板標(biāo)準(zhǔn)要求（ GB/T11718－ 1999）。與引進(jìn)生產(chǎn)線比較，國(guó)產(chǎn)設(shè)備生產(chǎn)線投資較少，負(fù)債輕、建設(shè)工期短、見(jiàn)效快。 近年來(lái)，山東、廣東、江蘇、廣西、河北五?。▍^(qū)）的產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的 2/3。 其四：在生產(chǎn)產(chǎn)量上，領(lǐng)軍企業(yè)日漸成型。綠源木業(yè)更是以年產(chǎn) 80 萬(wàn) m3 的規(guī)模進(jìn)入世界中纖板制造企業(yè) 20 強(qiáng)。特別是近幾年國(guó)內(nèi)浸漬紙層壓地板（強(qiáng)化地板）的高速發(fā)展，中、高密度纖維板的需求迅猛擴(kuò)大。一般來(lái)說(shuō)，人造板市場(chǎng)需求主要取決于下面幾方面： 1）人口和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 世界人口目前已超過(guò) 60億，而且每年平均仍以 %～ 2%的速度增長(zhǎng)。 2）木材資源的分布 世界木材資源的分布是不均衡的，在過(guò)去的 20 年間由于人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)大量 的占用土地，毀林開荒、非法采伐使許多國(guó)家的森林資源面臨數(shù)量和質(zhì)量的下降，木材的短缺進(jìn)一步加劇。木材資源匱乏的國(guó)家和地區(qū)對(duì)人造板具有很強(qiáng)的市場(chǎng)吸納力。 自 70 年代以來(lái)，世界人造板的消費(fèi)量平均每年以 3%的速度遞增。 亞太地區(qū)是目前世界經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)，該地區(qū)對(duì)人造板的需求將隨著經(jīng)濟(jì)和人口的快速增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。而美國(guó)歷年來(lái)林產(chǎn)品進(jìn)口量都高于出口量。隨著全球森林資源的減少和各國(guó)環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，近年來(lái)東南亞的印度尼西亞、馬來(lái)西亞和越南等國(guó)家相繼出臺(tái)了保護(hù)本國(guó)森林資源的嚴(yán)厲措施，限制原木出口，因此迫使許多周邊國(guó)家和地區(qū)原先使用原木的廠家改用人造板，這給人造板參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的競(jìng)爭(zhēng)提供了極好的機(jī)會(huì)。 據(jù)調(diào)查測(cè)算，在未來(lái) 15年內(nèi)，中密度纖維板的需求量將成倍增長(zhǎng)。 國(guó)內(nèi) 市場(chǎng)前景與預(yù)測(cè) 我國(guó)是一個(gè)森林資源嚴(yán)重不足、人口眾多的國(guó)家，同時(shí)又是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國(guó)家。 從資源總量上看，我國(guó)森林覆蓋率為 %，僅相當(dāng)于世界平均水平的 %，居世界第 130 位。我國(guó)人均森林面積 為 公頃，不到世界人均的 1/4，居世界第 134 位。近年來(lái)，我國(guó)年木材需求量在 億 m3 左右，缺口達(dá) 7700 萬(wàn)m3。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水準(zhǔn)提高，估計(jì)到 20xx 年，我國(guó)人均木材消費(fèi)水平將達(dá)到或接近世界平均水平，如果以人均 ，屆時(shí)年木材消費(fèi)量將達(dá)到 億 m3左右，比現(xiàn)在增加近 1 億 m3，缺口達(dá) 億 m3，木材資源壓力很大。因此，這無(wú)疑給我國(guó)人造板工業(yè)帶來(lái)了可喜的發(fā)展機(jī)遇。 20xx 年我國(guó)人造板應(yīng)用領(lǐng)域比例見(jiàn)圖 36。 據(jù)有關(guān)資料顯示，目前我國(guó)城鎮(zhèn)人均住房建筑面積 22m2，與發(fā)達(dá)國(guó)家和中等國(guó)家相比相差較大。另 據(jù)調(diào)查顯示，居民對(duì)現(xiàn)在住房的滿意率不到 20%，約有 48%的居民提出在近幾年內(nèi)愿意換購(gòu)住房，已購(gòu)住房中有 67%希望通過(guò)換購(gòu)住房改善居住條件。農(nóng)民收入提高，首先消費(fèi)需要是建房，農(nóng)民用于居住方面的支出比率在 80 年代中期達(dá)到高峰， 1985 年為 %， 1990年為 %， 1995 年跌到谷底，為 %，近兩年居住比率又重新攀升，達(dá)到了 %，新一輪建房與 裝修房屋熱已在農(nóng)村興起。隨著加入 WTO，帶來(lái)的變化是巨大的，方方面面都要與國(guó)際接軌，包括戶籍制度政策的改變，會(huì)大大促進(jìn)城市化進(jìn)程。而解決農(nóng)村問(wèn)題的關(guān)鍵是城市化，過(guò)去中國(guó)城市化發(fā)展嚴(yán)重滯后于工業(yè)化，從世界來(lái)看 ，城市化水平達(dá)到 30%以后，將是城市的快速發(fā)展期，我國(guó)目前城市化水平已經(jīng)達(dá)到 36%，但與同等收入國(guó)家相比城市化水平仍平均低 10 個(gè)以上百分點(diǎn)，城市化進(jìn)程要更加快才能趕上世界進(jìn)程。 根據(jù)建設(shè)部規(guī)劃， 20xx 年 ~20xx 年每年住宅竣工量為 億平方米，實(shí)際上， 20xx 年住宅建設(shè)投資完成 6245 億元，竣工面積達(dá) 億平米，20xx 年，我國(guó)住宅銷售額為 億美元，比 20xx 年增長(zhǎng)了 %。 近幾年中國(guó)房地產(chǎn)與裝飾市場(chǎng)投資額 表 31 年度 20xx 20xx 20xx 20xx 房地產(chǎn)投資額 （億美元） 裝飾市場(chǎng)總量 （億美元） 在建筑裝修工程中，地面裝飾占很大的比例。 隨著我國(guó)天然林保護(hù)工程的實(shí)施，木材的供需矛盾日顯突出，因此，受資源的限制，實(shí)木地板的生產(chǎn)將面臨“無(wú)米之炊”，其產(chǎn)量必將進(jìn)一步調(diào)減。從 90 年代問(wèn)世以來(lái)，倍受國(guó)內(nèi)外用戶的青睞，發(fā)展速度一直很快。 預(yù)計(jì) 20xx 年我國(guó)木地板產(chǎn)量將達(dá)到 億 m2，銷售額將突破 億美元，其中：強(qiáng)化地板 15000 萬(wàn) m2，生產(chǎn)企業(yè) 500 多家，實(shí)木地板 7000萬(wàn) m2，生產(chǎn)企業(yè) 20xx 余家，實(shí)木復(fù)合地板 3300 萬(wàn) m2，生產(chǎn)企業(yè) 100 多家，竹地板 500 萬(wàn) m2，生產(chǎn)企業(yè) 100 多家，不算復(fù)合地板的芯材需求，僅強(qiáng)化地板每年就需求中、高密度纖維板 150 萬(wàn) m3，占全國(guó)中纖板總產(chǎn)量的約 10%。因此，人造板在裝飾建材領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展會(huì)給中纖板的應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)很大的發(fā)展空間。 家具行業(yè)歷來(lái)就是人造板產(chǎn)品的傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年我國(guó)家具產(chǎn)量每年增幅都在 20%以上，家具出口額每年都以 30%以上的增長(zhǎng)率快速發(fā)展， 20xx 年家具出口額達(dá) 50 億美元，比上年增長(zhǎng)約 40%，其中美國(guó)就從我國(guó)進(jìn)口家用木制家具 億美元。在出口的強(qiáng)勁拉動(dòng)下， 20xx 年我國(guó)家具行業(yè)產(chǎn)值 1650 億人民幣，已占世界家具總產(chǎn)值的 10%。專家預(yù)測(cè) 20xx 年中國(guó)家具生產(chǎn)總產(chǎn)值將達(dá)到 400 億美元，家具出口量約占 生產(chǎn)總量的 25%~50%，出口額攀升到 100~200 億美元。 我國(guó)的家具人均消費(fèi)與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距較大， 家具業(yè)的 發(fā)展仍有很大的空間。 （ 3） 、奧運(yùn)會(huì)工程及體育產(chǎn)業(yè)。但這僅是奧運(yùn)會(huì)工程，實(shí)際陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬(wàn) m3中密度纖維板項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 31 上它將帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以 說(shuō)奧運(yùn)會(huì)不僅給北京帶來(lái)商機(jī)，更是促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)房地產(chǎn)、建筑裝修、家具等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，這給中（高）纖板市場(chǎng)帶來(lái)很大商機(jī)。隨著 我國(guó)的鐵路、公路運(yùn)輸業(yè)發(fā)展迅猛，鐵道車輛制造業(yè)也日新月異。 隨著我國(guó)人造板工業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高，應(yīng)用領(lǐng)域的拓新，如畫框、裝飾畫、電子線路板、鞋跟板、日用品包裝、門窗框、裝飾龍骨、鉛筆板等，人造板工業(yè)的發(fā)展方興未艾。因此，本項(xiàng)目建設(shè)，其市場(chǎng)是廣闊的，前景是樂(lè)觀的。我國(guó)人造板市場(chǎng)價(jià)格自成體系，受國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的影響不大， 90年代中期以后價(jià)格趨于合理。 價(jià)格及 營(yíng)銷策略 價(jià)格策略 需求導(dǎo)向定價(jià) 采取滿意定價(jià)策略。 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) 在競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品市場(chǎng)上，本項(xiàng)目產(chǎn)品參照競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格水平定價(jià)，這樣產(chǎn)品價(jià)格才有競(jìng)爭(zhēng)力。 促銷策略 人員促銷 由企業(yè)派出 銷售人員或委派專職推銷機(jī)構(gòu)直接向目標(biāo)市場(chǎng)的用戶介紹和銷售商品。 市場(chǎng)分析 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 我國(guó)的中（高）密度纖維板生產(chǎn)主要集中在廣東、浙江、江蘇、山東、廣西、河北、安徽、湖北、江西和福建等十個(gè)省區(qū)。上述企業(yè)的中纖板產(chǎn)能均在年產(chǎn) 20萬(wàn) m3以上。近 10年來(lái)，我國(guó)家具行業(yè)陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬(wàn) m3中密度纖維板項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 33 高速發(fā)展，外國(guó)板式家具生產(chǎn)線的不斷引進(jìn)，使得對(duì)中（高）密度纖維板的需求越來(lái)越大。如全球家具銷量排名第一的瑞典宜家家具公司將其采購(gòu)中心從新加坡移到我國(guó)，并已經(jīng)在哈爾濱、青島、廣州、云南和上 海設(shè)立 5 個(gè)采購(gòu)中心；美國(guó)、日本一些家具采購(gòu)企業(yè)常駐東北，歐洲也有數(shù)千獨(dú)立零售商從我國(guó)進(jìn)口家具，美國(guó)、日本和意大利的家具生產(chǎn)企業(yè)紛紛在我國(guó)設(shè)立工廠。由于中纖板在家具生產(chǎn)中的用量很大，因此我國(guó)家具業(yè)的發(fā)展直接帶動(dòng)了中纖板的需求?，F(xiàn)今建筑裝修材料已成為我國(guó)建材行業(yè)中的朝陽(yáng)工業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前采用中（高）密度纖維板裝飾的建筑已越來(lái)越多，所占施工比重越來(lái)越大，不但家居裝飾吊頂、地板、包門、壁飾、壁廚、隔墻等采用中纖板材料，連一些高級(jí)賓館、別墅、店鋪等工程，也廣泛使用各類纖維板材料。 木地板業(yè)：目前，木地板業(yè)是對(duì)中纖板需求增速最快的行業(yè)。 20xx年中國(guó)木地板總產(chǎn)量超過(guò) 3 億平方米 ，比 20xx年增長(zhǎng) 18%。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，由于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，每年 1100－ 1200萬(wàn)人新增人口將帶動(dòng) 630－ 650億元新增購(gòu)買力，富裕高消費(fèi)人群增加，全國(guó)處于城鎮(zhèn)化水平提高最快的時(shí)期，房地產(chǎn)業(yè)已成為三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，木地板在大城市平均普及率將大大加快并極具增長(zhǎng)空間，出口量持續(xù)大幅增長(zhǎng)。（資料來(lái)源：中國(guó)建材網(wǎng)）為減少森林資源的消耗， 20xx年 4 月 1 日起，國(guó)家對(duì)實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板開始征收 5%消費(fèi)稅； 20xx年 11月 1 日起，首次對(duì)實(shí)木地板出口加征 10%的關(guān)稅，而強(qiáng)化復(fù)合木地板目前仍享有 11%的出口退稅政策。（資料來(lái)源：《國(guó)際木業(yè)》 20xx年 5 月）包裝及電子加工等其他行業(yè)：我國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，按照中?guó)包裝聯(lián)合會(huì)公布的《包裝行業(yè) “ 十一五 ”規(guī)劃綱 要》預(yù)計(jì)，在今后五年內(nèi)，我國(guó)包裝工業(yè)仍將以 9%的較高速度發(fā)展，到20xx年我國(guó)包裝行業(yè)的總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到 5,257億元，從 20xx年到 20xx年，總產(chǎn)值更可望突破 6,000億元，每年平均增速約維持在 6%的水平。目前，以中（高）密度纖維板作包裝材料在發(fā)達(dá)國(guó)家已開始普遍應(yīng)用，在我國(guó)尚處于起步階段，因此，伴隨國(guó)內(nèi)包裝行業(yè)的快速、健康發(fā)展，中（高）密度纖維板在包裝業(yè)陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬(wàn) m3中密度纖維板項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 34 中的應(yīng)用將 越來(lái)越廣泛，市場(chǎng)需求量將越來(lái)越大。另外中（高）密度纖維板還可應(yīng)用于音箱、電器外殼等領(lǐng)域。（資料來(lái)源：《國(guó)際木業(yè)》 20xx年 5月） 中纖板行業(yè)供求分析 全球中（高）密度纖維板的消耗量逐年增長(zhǎng)， 1996年為 1,100萬(wàn) m3， 20xx年為 2,200萬(wàn) m3， 20xx年 為 3,733萬(wàn) m3， 20xx年為 4,066萬(wàn) m3。 由于受木材資源緊缺的瓶頸制約，中纖板的發(fā)展總體上仍滯后于市場(chǎng)需求。其中，中（ 高）密度纖維板的供需矛盾在高質(zhì)量中纖板上表現(xiàn)的更為突出，每年仍要大量進(jìn)口，以滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高檔產(chǎn)品的用材需要。 在技術(shù)經(jīng)濟(jì)合理的前提下，本項(xiàng)目采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，縮短工藝流程，擴(kuò)大零部件、動(dòng)力、運(yùn)輸?shù)裙迷O(shè)施的協(xié)作范圍節(jié)約用地面積。 廠區(qū)建、構(gòu)筑物和