【正文】 科研內(nèi)容。 ◆2 、乳腺病研究組 臨床及科研內(nèi)容。 ◆3 、女性宮頸病變、癌前病變研究組 臨床及科研內(nèi)容。 活動之二。 ◆1 、免費乳房觸診、紅外線乳透 —— 普查乳腺疾病 。 ◆3 、免費宮頸刮片 —— 普查宮頸疾病 。 血常規(guī) 元尿常規(guī) 元。 ◆ 愛心援助項目。 第 16 頁 共 23 頁 ◆ 由四醫(yī) ? 愛心基金 ? 贈送的價值 500 元 ? 愛心援助 ? 代金券每人一份，在婦科、男科、不孕不育科、乳腺科門診治療及手術(shù)者均可當現(xiàn)金抵用。 活動之三：義診普查，免費贈藥 由專家義診隊在市區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)為城鎮(zhèn)居民進行普查，普查范圍：子宮肌瘤、乳腺病、尿道炎、宮頸炎、高血壓、高血脂、冠心病等，旨在真正把 ? 女性疾病防治工程 ? 落到實處，徹底解決了我市女性 ? 就醫(yī)難、看病難、看名醫(yī)更難 ? 的問題。女性健康保健知識講座。 宮頸疾病專題講座 時間： 3 月 17 日（星期六）下午 3： 00。 婦科腫瘤專題講座 時間： 3 月 31 日（星期六）下午 3： 00。凡前來聽講座的婦女，均可參加慶 ? 三八 ? 幸運大抽獎活動（每人限抽一次）。 二等獎：婦女健康洗液一瓶（潔爾陰） ?？的塑耙恢В歇劼?100%。 醫(yī)院 38 婦女節(jié)活動方案【 7】 一、背景及目的： 模擬醫(yī)院背景： 三甲資質(zhì)、綜合性醫(yī)院，在當?shù)赜幸欢ǖ闹群兔雷u度，主打科室是內(nèi)科、外科、皮膚科。 策劃目的： ? 三八 ? 婦女節(jié)，歷來是各家醫(yī)院的陣地戰(zhàn)，營銷手法也層出不窮，主題活動集中在捐贈、義診、婦科檢查、治療優(yōu)惠這四個方面，也就是促銷活動，但是現(xiàn)在各家醫(yī)院都是這樣做，一來沒什么創(chuàng)意，二來，對消費者來說沒什么大的吸引力，如何在目前競爭日趨激烈的境況下，作出創(chuàng)新。 二、活動核心主題。 三、合作單位： 主辦單位： _市婦聯(lián)、 _市衛(wèi)生局 第 18 頁 共 23 頁 承辦單位： _醫(yī)院 協(xié)辦單位： _保險公司 _銀行 _學校 媒體宣傳單位。 四、活動總體思路： 3 月 1 日 8 日，推出婦科體檢優(yōu)惠卡與當?shù)貗D女雜志或報紙牽手，如果是福州，那么優(yōu)先選擇《福州日報》等以 夾頁方式送達讀者當中，同時在大眾媒體版面上做廣告、軟文宣傳。通過活動，吸引城市的女性群體參與到醫(yī)院組織的活動中來，認可醫(yī)院，接受醫(yī)院 。 各大銀行或者保險公司都針對女性消費群體有專門的理財產(chǎn)品或者是保險產(chǎn)品。傳統(tǒng)的優(yōu)免活動不能丟，因為別人都在做，你不做，就會失去市場，但是作為一家綜合性醫(yī)院，不能像婦幼保健院一樣以婦聯(lián)、衛(wèi)生 第 19 頁 共 23 頁 局名義做健康普查，也不能以專門女性醫(yī)院那樣，為少數(shù)人服務(wù)，所以，應(yīng)該以大面積宣傳小范圍運作，給特定的消費群體打造特定的項目 是婦女節(jié)，在這個節(jié)日當中，作為男性來說，多多少少會有不平衡，而且，在此時，很少有媒體或者單位 對男性進行關(guān)注和關(guān)懷。 五、推廣活動策略： 第一階段：導入期（新聞造勢和市場預熱期） 2 月 _日 3 月8 日 結(jié)合我院為綜合性醫(yī)院的性質(zhì)，加之三八婦女節(jié)的特點，在? 以我為主，借市造勢 ? 的前提下，借助媒體的社會影響力對項目進行充分的形象塑造和環(huán)境包裝，而我院將在活動進行的同時融入相應(yīng)的促銷活動，同時并借活動本身進行的宣傳炒作，將醫(yī)院的實 力、服務(wù)特色、專家設(shè)備等進行充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報炒作，造勢驅(qū)動活動順利開展。節(jié)日促銷活動前的新聞鋪墊和市場預熱，全力塑造物業(yè)形象，引發(fā)目標受眾關(guān)注，造市并營造好現(xiàn)場氣氛。導入此次活動的核心主題 ? 健康女人，幸福長伴 ? 。（ 1）與當?shù)鼗蛑呐噪s志，比如《瑞麗》或者是健康類雜志聯(lián)手，以訂閱冊數(shù)換取版面的方式，比如訂閱200 冊，換取四個版面。訂閱的雜志用于醫(yī)院贈與醫(yī)院的女性大客戶 本著 ? 互惠互利，三方受益 ? 的原則，與其他單位合作，在宣傳我院的同時，給合作單位的女職工以優(yōu)惠，憑合作單位的工作證，來我院就診的病客可享受掛號費減免等優(yōu)惠政策，或者贈以小禮品作為促品促銷 第二階段：升溫期（市場升溫） 2 月 25 日 3 月 5 日 醫(yī)院這個項目，運營周期長，且?guī)в杏忻黠@的區(qū)域特征。同時，醫(yī)院也有自身的業(yè)務(wù)，不能讓三八節(jié)活動拖累。根據(jù)市場升溫這一時 期的特點，著手建立強有力的推廣、sp 活動。在第一時間，搶占市場占有率。以報紙、電視廣告為主，事件行銷為輔，提供更多便利優(yōu)惠就醫(yī)條件針對主要賣點做純導醫(yī)式廣告，與現(xiàn)場活動有力配合，同時發(fā)揮軟性文章與新聞炒作的感性訴求配合宣傳，達到就醫(yī)熱潮之目的。 與當?shù)乇ｋU公司聯(lián)手，將婦科項目與意外保險項目進行互動整合。同步影響兩大消費群體，保險公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險客戶 與省圖進行合作，在 3 月 5 日、 8 日進行女性健康專題 第 22 頁 共 23 頁 講座。通過前兩階段的銷售反饋 總結(jié)經(jīng)驗，做出各方面的快速調(diào)整，包括價格、付款辦法、促銷手法、宣傳包裝等，務(wù)求可以更切合市場需求，此階段的宣傳速度可以適時放緩，承接第一階段所建立的聲譽逐步達到階段目標。以報紙廣告為主，以形象廣告、證言方式、賣點廣告、催促式廣告形成投放促銷廣告，同時配合短程促銷活動，解決實際中存在的問題與矛盾。