【正文】 ? 包括他們的性別，年齡，喜好，穿著打扮，開什么車，個性，情緒，人際關(guān)系等等 ? 幫助理解品牌的個性并找出可能的差異 特別的技巧：隱喻與類比 ? 要求座談?wù)呦胂竽撤N品牌是動物、汽車、銀行?? ? 重點問是什么（動物、汽車、銀行 ? ）和為什么 — 他們的栓釋非常重要，因為隱喻本身是用來解釋一些象征性的價值 ? 幫助探討品牌的個性（要鼓勵與其他的的品牌比較） ? 邀請座談?wù)哌x擇一些聯(lián)想到某一個品牌的圖片（從一堆雜志中）并解釋他們的選擇 ? 這些圖片傳達了什么意思？為什么？ ? 對于描述品牌形象、使用者形象或一些特別的感覺很有用 特別技巧：美術(shù)拼貼 特別的技巧：剪貼藝術(shù) ? 讓座談?wù)邚囊欢央S機選取的材料中選擇一些令他們想到某一品牌或產(chǎn)品的詞語和圖片 ? 重要的不是他們選取什么詞語和圖片、而是他們選擇的原因 ? 用來幫助投射對品牌或產(chǎn)品的感覺 特別技巧：情緒投射 ? 設(shè)計一些能傳達不同情緒的拼圖如高興、幸福、輕松、活力、健康、反判等 ?? ? 讓座談?wù)邚闹羞x擇能讓他們聯(lián)系到某一品牌的拼圖，從而識別他們所感覺到的品牌情緒 ? 用于投射一些特別的情感或識別出一些品牌聯(lián)想 特別技巧：卡通泡泡圖解 ? 要求座談?wù)咛顚懸恍┛ㄍㄈ宋锏恼Z錄 ? 可以是他們對一個特別情景的反應(yīng)或?qū)σ粋€品牌的態(tài)度 ? 用來間接地投射品牌印象 特別技巧：詞語板 ? 用一系列的詞語來幫助座談?wù)哌B接他們對某個問題的感覺 ? 這些詞語可以包括形容詞、動詞或詞組，而且是用相關(guān)領(lǐng)域的消費者語言和術(shù)語組成 ? 用于探討品牌形象，品牌個性等 特別技巧：有聲電影帶 ? 要求座談?wù)呖匆欢文M的消費者訪問錄影帶，被訪問的人被假設(shè)可以提供真實客觀的觀點 ? 用比書面的概念更加真實的方法來解釋產(chǎn)品概念（有聲帶包括一場模擬的消費者訪談，其中重點帶出消費者對一個產(chǎn)品類或品牌的需求，態(tài)度或動機。 視覺化并畫在故事板上 檢驗我們在將策略和創(chuàng)意結(jié)合起來方面，達到什么程度 為什么要做創(chuàng)意概念發(fā)展研究 ? 檢定我們是否很好地任用和處理在策略發(fā) 展過程中得到的東西 和 測試我們是否能很好地用一種 pelling 的方式，富有創(chuàng)意地表達出這種策略概念 特別的檢定次序 對核心創(chuàng)意 Idea 的理解和反應(yīng) 核心創(chuàng)意概念是否能很好地溝通核心策略 概念 對廣告的溝通策略的理解和反應(yīng) 執(zhí)行細節(jié)對整體溝通效果有多大的貢獻或 損害 這種次序是必須的，否則我們可能被一些對 執(zhí)行細節(jié)的反應(yīng)所淹沒 使用何種測試材料 較少完成程度 需要更多的想象 較低的時間消耗 / 成本 更接近完成程度 需要少一些想象 更高的成本 / 時間消耗 腳本 敘事帶 敘事帶和故事板 動畫 毛片 用腳本測試 優(yōu) 點 ? 不需要解釋測試材料 ? 好的表達能使測試對象產(chǎn)生豐富的想象和細微的差別 ? 能盡快對一個 Idea提供反饋（特別是對一個新的生意） 缺 點 ? 受測試者可能會認為那只是你個人的想法 ? 不能控制對 Idea的解釋是否能準確有效地被受試者所接受 ? 不是所有的 Idea都容易用腳本的方式來解釋 可以用來評估對一些 Idea的初始反應(yīng) 是否明顯一致 敘事帶 優(yōu)點 ? 比更接近完成程度的材料要快速和低成本 ? 給受試者留有想象視覺畫面的空間 ? 避免去重復(fù)一些復(fù)雜的視覺技巧 缺點 ? 受試者反應(yīng)的詮釋可能多種多樣 — 難以解釋他們的反饋 ? 冗長的描述可能會混淆他們對實際的進度的感覺 — 創(chuàng)意可能會顯得費力，麻煩 ? 幽默 /情趣難以有效地傳達 保持簡短：使用生活化 Voiceovers；不要描述每一個細 節(jié)，避免使用技術(shù)性的制片術(shù)語 敘事帶和故事板 優(yōu)點 ? 對一些關(guān)鍵性的畫面，增加使用一些視覺元素，使受視者的思想更加集中 ? 使受視者對 idea的橫白反應(yīng)能被維持 ? 容易與已經(jīng)執(zhí)行的系列廣告協(xié)調(diào)一致或用同樣的創(chuàng)意風(fēng)格 缺點 ? 需要控制好演練的時間 ? 廣告進度不能被表達 ? 可能看起來優(yōu)點 cheap（因為制作價值非常重要）或有點圖畫的風(fēng)格，這顯然是不太好 比較適用于簡單一些的創(chuàng)意 （如展示產(chǎn)品功能，生活故事片段） 動畫帶 優(yōu)點 ? 結(jié)合音效和視覺 ? 與完成后的廣告一樣的媒介工具 ? ? 能有效合理地傳達情緒和基調(diào) ? 成本較高 — 需要更多的考慮長度、次序、風(fēng)格和圖樣。 , April 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :48:3118:48Apr2316Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :48:3118:48:31April 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 4月 16日星期日 6時 48分 31秒 18:48:3116 April 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , April 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :48:3118:48Apr2316Apr23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :48:3118:48:31April 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 4月 16日星期日 6時 48分 31秒 18:48:3116 April 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , April 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :48:3118:48Apr2316Apr23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 4月 16日星期日 下午 6時 48分 31秒 18:48: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 4月 16日星期日 6時 48分 31秒 18:48:3116 April 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強