什么時(shí)候做什么調(diào)查概述-閱讀頁
2025-02-03 01:16本頁面
【正文】 ? 優(yōu)點(diǎn) ? 最接近于完成的影片 ? 能抓住一些非常獨(dú)特的視覺元素，而這些視覺因素對于一個(gè)創(chuàng)意的成功是關(guān)鍵的（如面部的表情，詳細(xì)的食物鏡頭） ? 缺點(diǎn) ? 幾乎沒有想象空間 ? 使受試者將注意力集中在特別執(zhí)行元素上（如演員、場景、顏色等），而不是集中在創(chuàng)意上 ? 成本和時(shí)間消耗都較大 很少使用，除非是在一些預(yù)先確定了演員和場景的情況下，或是在一個(gè)非常昂貴的制作上需要作一個(gè)最后的決定時(shí) 問問題先后次序 1. 即時(shí)反應(yīng) : 你們每個(gè)人對它怎么看？想到什么？ 2. 品牌聯(lián)系 : 你還能記得它是買什么品牌嗎？如果你從中沒有看到品牌的名稱，那么是什么東西令你記得它是買這個(gè)品牌？ 3. 策略 idea : 在廣告中最主要想告訴你的一件事是什么？ 4. 創(chuàng)意 idea : 你記得在廣告中發(fā)生的最主要的一件事是什么？ 5. 策略的溝通 : 這個(gè)廣告想買這個(gè)品牌的什么東西？ 6. 執(zhí)行細(xì)節(jié) : 廣告中還有什么其他的東西引起你的注意，你覺得它表達(dá)了什么意義？ 總結(jié) ? 使用什么測試材料是基于： ? 時(shí)間和成本 ? 廣告的風(fēng)格（既簡單的 /理性的，還是深?yuàn)W的 /感性的） ? 創(chuàng)意發(fā)展的階段（既你可能可以做幾個(gè)敘事帶，但卻不太可能做幾個(gè)動(dòng)畫帶） ? 客戶 /調(diào)研人員 /創(chuàng)意小組對你的信任 ? 最好是避免做兩極化的測試（即用腳本或用毛片） ? 永遠(yuǎn)將不同階段的創(chuàng)意測試材料看作是一個(gè)投射的手段（并不完全地代表創(chuàng)意概念或創(chuàng)意作品）否則錯(cuò)誤不可避免 謝 謝 :42:1923:4223::42 23:4223:42::42:19 2023年 2月 10日星期五 11時(shí) 42分 19秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 23:42:1923:42:1923:422/10/2023 11:42:19 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 23:42:1923:42:1923:42Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 10日星期五 下午 11時(shí) 42分 19秒 23:42: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 11時(shí) 42分 :42February 10, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 11時(shí) 42分 19秒 下午 11時(shí) 42分 23:42: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 23:42:1923:42:1923:422/10/2023 11:42:19 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 23:42:1923:42:1923:42Friday, February 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 10日星期五 下午 11時(shí) 42分 19秒 23:42: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 11時(shí) 42分 :42February 10, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 11時(shí) 42分 19秒 下午 11時(shí) 42分 23:42: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 23:42:1923:42:1923:422/10/2023 11:42:19 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 23:42:1923:42:1923:42Friday, February 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :42:1923:42:19February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 11時(shí) 42分 :42February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 11時(shí) 42分 19秒 下午 11時(shí) 42分 23:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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