購(gòu)物中心品牌規(guī)劃(2)-閱讀頁(yè)
2025-03-20 21:18本頁(yè)面
【正文】 是在一定的思路下表現(xiàn)的。科學(xué)的策略加獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)的廣告才是有效的。 12 如何確定廣告基本策略 ？ 廣告策略體現(xiàn)在廣告目的 、 廣告任務(wù) 、 廣告承諾 ， 支持點(diǎn) 、 利益點(diǎn) 、 目標(biāo)對(duì)象 、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面 ， 在此不做細(xì)說(shuō) 。 ★ 華南 MALL的訴求點(diǎn)很多 ， 應(yīng)有所舍棄 ， 并分別進(jìn)行 單一訴求 。 堅(jiān)持用簡(jiǎn)潔 、 鼓動(dòng)性的語(yǔ)言訴求 。它不同于品牌定位，因?yàn)槎ㄎ灰话闶遣蛔兊?，而廣告語(yǔ)則要根據(jù)不同的訴求目的做不同的表現(xiàn)，在不同的時(shí)段也有不同的形式。 MALL—— 打造地球上的北斗星 MALL 、 輕松 、 國(guó)際 、 時(shí)尚 、 激情 、 品位 ， 華南 MALL 的拿手好戲 15 部分廣告語(yǔ) ，在這里變?yōu)楝F(xiàn)實(shí) ，來(lái)華南 MALL體驗(yàn)瘋狂！ 購(gòu)物狂。美食狂。品味狂。 你是哪一派？ 16 談?wù)剰V告風(fēng)格 廣告風(fēng)格應(yīng)能體現(xiàn)出品牌定位和品牌形象 ， 以及符合華南 MALL整體規(guī)劃 。 這種風(fēng)格是由廣告語(yǔ)言和設(shè)計(jì)制作體現(xiàn)出來(lái)的 ， 對(duì)于設(shè)計(jì)制作的風(fēng)格 ， 建議由專(zhuān)業(yè)公司為華南 MALL確定一種主色調(diào)和顏色搭配 。 對(duì)于近階段和開(kāi)業(yè)前期的推廣案和媒體組合，將在另外的方案中陳述
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