如何塑造民族品牌-閱讀頁(yè)
2025-03-20 10:51本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)中有 70%以上被合資 ……海爾 、 聯(lián)想等一批本土品牌的脫穎而出為本土企業(yè)品牌建設(shè)樹(shù)立了典范 。 中國(guó)企業(yè)在加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 、 進(jìn)行戰(zhàn)略性品牌管理方面還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的 、 持續(xù)的基礎(chǔ)性參考指標(biāo) 。 縱觀中國(guó)現(xiàn)在品牌企業(yè)現(xiàn)狀 要的 ， 但對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不夠 ， 企業(yè)品牌經(jīng)理有名無(wú)實(shí) 位 （ 1） 企業(yè)要樹(shù)立全球品牌戰(zhàn)略意識(shí) ， 具體操作與規(guī)劃同步進(jìn)行首先企業(yè)管理層要樹(shù)立很強(qiáng)的品牌意識(shí) ， 要從企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展思路上去認(rèn)識(shí)企業(yè)的品牌重要性 ，在具體操作中不能與當(dāng)初設(shè)立品牌戰(zhàn)略規(guī)劃脫節(jié) 。 （ 5） 樹(shù)立企業(yè)全球品牌意識(shí) ， 提高企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí) （ 6） 深層次發(fā)掘和挖掘自己獨(dú)有的精髓 ， 理解自己獨(dú)有的品牌核心價(jià)值 對(duì)策 保持本土特色更利亍品牌的發(fā)展與推廣 成熟的中國(guó)品牌可以從比如某一個(gè)省仹這樣一個(gè)地區(qū)為重點(diǎn)開(kāi)始做起，也可以投放電視廣告來(lái)創(chuàng)造知名度，達(dá)到口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果。 符合當(dāng)?shù)匚幕菄?guó)際消費(fèi)模式的產(chǎn)品賣(mài)得特別好。 隨著消費(fèi)者越來(lái)越富裕，他們會(huì)販買(mǎi)這些有本土特色的品牌產(chǎn)品?！岸袊?guó)人的口味偏好是從本土文化中形成的，這樣本土公司就有優(yōu)勢(shì)。相比其他 C2C 網(wǎng)站而言，淘寶以人為本，立足于國(guó)民特色，以服務(wù)的創(chuàng)新推動(dòng)自身的發(fā)展，其成功的經(jīng)營(yíng)策略值得我們探索和研究。已經(jīng)成為世界范圍的電子商務(wù)交易平臺(tái)之一。這樣一來(lái)，以往企業(yè)運(yùn)用單一廣告營(yíng)銷(xiāo)模式的方法已經(jīng)不再有效。公關(guān)活動(dòng)在知名品牌推廣中的大量運(yùn)用，其目的在于塑造品牌的良好形象， 建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，讓消費(fèi)者深刻認(rèn)識(shí)品牌的內(nèi)涵。 在嘗過(guò)贊劣漢城奧運(yùn)會(huì)的甜頭后至今，歷屆奧林匹克 TOP贊劣計(jì)劃已成為三星體育營(yíng)銷(xiāo)的最高策略，三星每年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為 20億美元，其中體育營(yíng)銷(xiāo)約占 20%。 借力奧運(yùn)盛會(huì)，三星擺脫了以往低端的品牌形象，品牌價(jià)值大幅提升。 ?贊助奧運(yùn)盛會(huì)，提升品牌價(jià)值 2023年雅典奧運(yùn)會(huì)上首次亮相的三星 WOW(Wireless Olympic Works)手機(jī)，將奧運(yùn)信息通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)歷叱上第一個(gè)無(wú)線(xiàn)奧運(yùn)會(huì)。 自 1999后，三星在連續(xù)五年時(shí)間里，每年都捐贈(zèng) 1,000萬(wàn)美元，來(lái)幫劣和照顧社會(huì)上貧困的人群。 三星成立了三星文化財(cái)團(tuán)，贊劣了韓國(guó)幾個(gè)資金困難而陷入危機(jī)的大學(xué)。 作為全球社會(huì)公益活勱的一部分，三星從 1996年起就開(kāi)始贊劣諾貝爾基金會(huì)。 如今三星的熱衷公益的程度不亞亍仸何本土企業(yè) 公關(guān)效果 三星的各種公關(guān)手段讓國(guó)民對(duì)其品牌印象深刻，對(duì)其產(chǎn)生好感，十分有利亍三星在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓。而另一個(gè)知名的礦泉水品牌農(nóng)夫山泉主動(dòng)出擊，強(qiáng)調(diào)自身品牌“源自?xún)?yōu)質(zhì)水源，從不使用自來(lái)水”，是“大自然的搬運(yùn)工”，還公開(kāi)向全國(guó)招募 2023 公眾共赴水源地千島湖，與全國(guó)百家媒體共同發(fā)起了“尋源活動(dòng)”。 農(nóng)夫山泉的品牌公關(guān) 話(huà)題討論：中國(guó)品牌崛起中公關(guān)扮演的作用 品牌的營(yíng)銷(xiāo)者在塑造品牌形象時(shí)采取了眾多的公關(guān)手段，其根本目的都在于構(gòu)筑良好的品牌形象，滿(mǎn)足客戶(hù)的需要，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益和客戶(hù)利益的“雙贏”。 結(jié)束語(yǔ) 品牌是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和“軟實(shí)力”的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)迚步成果的結(jié)晶，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂。
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