原產(chǎn)地形象與品牌概述-閱讀頁
2025-03-19 12:12本頁面
【正文】 的公司名稱，如本田美國公司等 ? 模糊原產(chǎn)地 ：通過包裝和設(shè)計從而感覺更像有良好原產(chǎn)地形象的進口產(chǎn)品 四、 原產(chǎn)地形象與營銷策略 ?促銷策略 ? 對于整個原產(chǎn)地的問題，單一公司的力量不夠，行業(yè)組織或者政府應(yīng)在其中扮演重要角色 ?渠道策略 ? 公司可以通過本土有信譽的分銷渠道以及零售渠道來銷售，構(gòu)建一種親和當?shù)氐男蜗?，從而改變原產(chǎn)地形象 ? 在美國，海爾的產(chǎn)品已進入沃爾瑪和其它許多著名的零售連鎖店，從而有利于規(guī)避負面的原產(chǎn)地形象 ?價格策略 ? 產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象與價格有關(guān)系，適當提高價格可以提升產(chǎn)品的品牌形象，從而改善原產(chǎn)地形象 四、 原產(chǎn)地形象與營銷策略 ?貼牌生產(chǎn) ? 將本地、本國的設(shè)備和原料與外地、外國的品牌和知識專利結(jié)合到一起，利用外地和外國較好的原產(chǎn)地想象或品牌形象進行生產(chǎn)和銷售 ?異地生產(chǎn) ? 例如，海爾于 2023年在美國南卡羅來納州建立工廠，中國海爾品牌的并向上貼著“美國制造”的標簽，這在一定程度上可以減弱產(chǎn)品與其原產(chǎn)地形象直接的聯(lián)系 ?補償貿(mào)易 四、 原產(chǎn)地形象與營銷策略 ? 原產(chǎn)地效應(yīng)對市場營銷戰(zhàn)略的影響 ? 市場營銷戰(zhàn)略與原產(chǎn)地形象的匹配 ? 具有良好原產(chǎn)地形象的國家，應(yīng)該強調(diào)產(chǎn)品的產(chǎn)地，采用高定價策略和建立專用分銷渠道 ? 原產(chǎn)地形象較差的國家應(yīng)該盡量避免原產(chǎn)地的不利影響，如強調(diào)產(chǎn)品的品牌而非產(chǎn)地，采用低價策略等 ? 低成本戰(zhàn)略對好的原產(chǎn)地形象的潛在威脅 ? 原產(chǎn)地的營銷策略與產(chǎn)品的生命周期 ? 在產(chǎn)品投入期，原產(chǎn)地形象很重要 ? 在成熟期及衰退期，原產(chǎn)地形象的作用明顯減弱 四、 原產(chǎn)地形象與營銷策略 ?市場狀況對原產(chǎn)地形象的影響 ? 市場中競爭者的狀況 ? 市場進入的時機 ?原產(chǎn)地形象的變化 ? 一般情況下，原產(chǎn)地形象的變化很緩慢。而2023年北京奧運會，又使得外國人對中國的國家形象產(chǎn)生了新的積極的認知 思考題 原產(chǎn)地形象可以劃分為哪幾類？ 原產(chǎn)地形象對消費者的產(chǎn)品評價如何起作用？ 有哪些因素會影響原產(chǎn)地形象？ 企業(yè)應(yīng)該怎樣利用資源來建立原產(chǎn)地形象？ 氣壓怎樣抵消原產(chǎn)地形象的消極作用？
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1