如何創(chuàng)造品牌感召力(ppt53頁)-閱讀頁
2025-03-18 10:18本頁面
【正文】 入新世紀(jì)的通行證 ? 由此而建立春蘭與社會水乳交融的強大紐帶關(guān)系 ? 由此而作出人性化與東方人本思想的深度定位，取得春蘭企業(yè)經(jīng)營的哲學(xué)成就，獲取品牌發(fā)展的永動力 ? 由此而率先區(qū)別于其它僅僅停留于科技與產(chǎn)品層的企業(yè)而躍升到更高理念層級，剛?cè)岵?，成就于未來，決勝于明天 創(chuàng)造感動與社會理想的共鳴 著眼于理念 著手于 行銷溝通 春蘭和諧理念的社會實效推廣建議 春蘭新理念推廣與產(chǎn)業(yè)營銷的結(jié)合應(yīng)用 ? 春蘭創(chuàng)造和諧生活的理念口號，需要迅速實施傳播，同時著手理念參予產(chǎn)業(yè)營銷的經(jīng)營運作之中，方能體現(xiàn)實際效益，增強競爭力 ? 我們初步將春蘭理念推廣與營銷應(yīng)用分為三個階段 首階段：理念造勢與概念訴求階段。 時間在新年三月份前 三階段：社會深入推廣與品牌根植階段。尤以空調(diào)為著。將春蘭品理念根植社會，使品牌產(chǎn)生巨大附加值，同時也是獲取春蘭在新市場時期的核心競爭力與新的經(jīng)濟利潤增長點的重要工作 春蘭新理念向消費者的展示溝通 ? 面向消費者以和諧為核心的理念與形象溝通，是達成春蘭國際化、多元化與高科技企業(yè)行為傳播的重要途徑 ? 不斷展示則可以體現(xiàn)出春蘭的企業(yè)活力與服務(wù)生機，也是提高春蘭品牌知名度和美譽度的直接方式 ? 春蘭的多元產(chǎn)品與國際化高科技路線，重在消費與市場的感知，而不能簡單依賴于企業(yè)口號；重在形象的表達，而不在于簡單的復(fù)制。春蘭要獲取更大的市場，溝通成為要務(wù) 春蘭新理念的具體傳播規(guī)劃 ? 央視與衛(wèi)視拉動的春蘭品牌形象廣告片。提出理念高于一切的未來企業(yè)發(fā)展觀與價值觀 ? 新聞與事件炒作：繼投資產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、規(guī)模和國際市場之后，春蘭再創(chuàng)國企新風(fēng)，以千萬元購買企業(yè)理念，打造企業(yè)靈魂 ? 實施春蘭新理念指導(dǎo)下的整體企業(yè)與產(chǎn)業(yè) VI視覺整合，統(tǒng)一全國連鎖服務(wù)店與各地售點專柜 ? 實施春蘭產(chǎn)業(yè)的理念延伸，為春蘭核心支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品塑造全新市場形象，獲取更高美譽和強大認(rèn)知 ? 公關(guān)傳播：請國內(nèi)知名畫家創(chuàng)作和諧主題的畫作，邀請音樂家譚盾以和諧為主題譜寫世紀(jì)樂章。主流雜志發(fā)布采訪二十家和諧之家的報道?；顒用Q：春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡回展 ? 產(chǎn)品準(zhǔn)備：對春蘭空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機、家用電腦五項產(chǎn)業(yè)挑選出最新科技新品實施共同命名： 和諧之家 haymony family ? 現(xiàn)場主題展示春蘭系列新品，推出春蘭網(wǎng)絡(luò)時代的全新產(chǎn)品陣營與技術(shù)，同時與現(xiàn)代生活相聯(lián)接，充分表現(xiàn)出春蘭和諧美好的品質(zhì)生活理想 ? 同時選擇重點城市連鎖專店進行 haymony family系列產(chǎn)品上市，實施與巡展相呼應(yīng)的促銷上市 ? 依借命名產(chǎn)品上市而拉動春蘭產(chǎn)品全線銷售 .（ .....） 不是大的吃掉小的， 而是快的吃掉慢的。在速度中生存！所以，面對未來，春蘭現(xiàn)在要做的，就是快和更快地推廣！ 1995年，國內(nèi)家電品牌 200余家， 2023年，僅剩 20多個， 5年間減少 90%！Brand Sources報告指出：到 2023年，中國家電品牌數(shù)將只有二至三個，其中非?？赡茉诖禾m、海爾、海信、 TCL、康佳五家企業(yè)中產(chǎn)生 …… 鉆石恒久遠 一顆永流傳 愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。 謝謝各位！ 營銷進化與消費需求變遷距陣 企業(yè)愿景 消費需求 創(chuàng)新社會理想與代言 企業(yè)營銷 提供產(chǎn)品需求 提供服務(wù)與尊重需求 提供消費理想需求 提供技術(shù)需求 揭示出企業(yè)由產(chǎn)品到創(chuàng)新觀念的營銷變遷規(guī)則 .（ .....） 和諧的認(rèn)同力 ? 和諧是中華民族千百年來積淀的生活文化的共同內(nèi)核，具備普及性 ? 鄰里和睦的社會自然組織也以此為約成，而和衷共濟則成為社會組織與國家團結(jié)的指導(dǎo)核心 ? 涉及至今天，和諧在國際世界的定義就是和平與發(fā)展，亦是中國政府與世界各組織平等發(fā)展和平共處的五大執(zhí)行原則之一 ? 從另一方面而言，和諧就是理解與關(guān)懷，失去和諧可能失去一切，擁有和諧則具備了成就一切的基礎(chǔ) 長期性合作思想下的春蘭下一步廣告工作 ? (單面 )戶外路牌 ? (單面 )售點整合物料清單 ? (單面 )圍繞明年家電產(chǎn)品的報刊與產(chǎn)品物料 ? 一份整體推廣的計劃書。建議做上海、南京實戰(zhàn)檢驗，必須結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鰧崨r與具體資源應(yīng)用 3/推進進度，列明工作責(zé)任區(qū)域與承擔(dān)者 4/如何將和諧不僅運用于產(chǎn)業(yè)更要應(yīng)用到春蘭的資本運作與市場 4/基本預(yù)算與檢測方式 (工作進程，在本年度內(nèi)由唐都提供初稿，以形成雙邊意見 ) ? 今天所談的，更多需要考慮的是要從經(jīng)營角度來實施品牌的結(jié)合傳播，也就是與營銷相結(jié)合的整合傳播。方向明確了，要做出具體工作的規(guī)劃，利于下一步的
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