xxxxrav4樂駕匯網(wǎng)易推廣方案090813-閱讀頁
2025-03-18 04:49本頁面
【正文】 示 車型介紹 企業(yè)宣傳抬頭 廣告位臵 企業(yè)宣傳承載：車型圖 此次活動(dòng)內(nèi)容介紹， 點(diǎn)擊了解詳情，鏈 接進(jìn)入 RAV4官網(wǎng) 線上游戲區(qū)：提供互動(dòng)游戲，供網(wǎng)友在線娛樂，增加互動(dòng)性，提高用戶對(duì)此次活動(dòng)的黏度 報(bào)名獎(jiǎng)品、車型、廣告區(qū)： 承載網(wǎng)友活動(dòng)報(bào)名區(qū)，信息公布等內(nèi)容 車型介紹區(qū)全方位介紹豐田車的的性能等等功能 廣告位臵可播放豐田廣告以及精彩圖片 經(jīng)典案例 郵箱 簽名活動(dòng) 了解更多活動(dòng)詳情 互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 游戲目的： 配合此次 RAV4線下活動(dòng) ,充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，激發(fā)網(wǎng)友興趣積極參與，提高網(wǎng)友參與度。 豐富的互動(dòng)活動(dòng)能大大提高網(wǎng)友對(duì)此活動(dòng)的黏合度 駕駛體驗(yàn)： go 第一步 （選擇賽道） 選擇專業(yè)賽道，體驗(yàn)不一樣的速度與激情！ 互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 成都 廣州 武漢 盡情 駕駛 ，體驗(yàn)速度樂趣！ 彎道路況 — 控制駕駛 互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) RAV4 入口 出口 障礙路況 — 障礙路況設(shè)計(jì)增加游戲趣味性，激發(fā)網(wǎng)友興趣 三地活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng) 即時(shí) 報(bào)道 ? 網(wǎng)易打造 RAV4專題報(bào)道團(tuán)隊(duì)，第一時(shí)間深入報(bào)道 ?RAV4 MINISITE、汽車頻道專訪、網(wǎng)易視頻 專業(yè)的傳播團(tuán)隊(duì) 深入的傳播話題 整合網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)，將傳播最大化 ?廣州、成都、武漢實(shí)現(xiàn)同步傳播 ? 網(wǎng)易專為 RAV4活動(dòng)組建了一支專業(yè)的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，駐扎在訓(xùn)練營活動(dòng)中，用獨(dú)特的新聞視角報(bào)道此次活動(dòng) 目的： 成員： ? 網(wǎng)易汽車頻道編輯、記者等 35人 優(yōu)勢(shì)： ?網(wǎng)易擁有最專業(yè)化的采編隊(duì)伍 ?他們從業(yè)時(shí)間長達(dá) 5年以上 ?擁有豐富的汽車行業(yè)知識(shí) 專業(yè)團(tuán)隊(duì)全力服務(wù) 后期報(bào)道 新聞炒作、視頻二次傳播、論壇征集網(wǎng)友參加活動(dòng)感言 后期報(bào)道策略 ?新聞稿發(fā)布， 將活動(dòng)影響最大化 ?優(yōu)勝報(bào)道， 最完美的活動(dòng)總結(jié) ?視頻播放， 病毒營銷的導(dǎo)火索 ?論壇炒作， 口碑營銷最佳陣地 新聞稿發(fā)布，將活動(dòng)影響最大化 ? 在網(wǎng)易汽車頻道發(fā)布大量活動(dòng)新聞稿，將活動(dòng)影響最大化 及時(shí)跟進(jìn)更新，活動(dòng)總結(jié)專題 ? 豐田 RAV4? 應(yīng)變自如?樂駕匯圓滿結(jié)束，在網(wǎng)易汽車發(fā)布活動(dòng)報(bào)道，進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)。 總結(jié)報(bào)道專題介紹 ? 活動(dòng)精彩內(nèi)容報(bào)道 挑選活動(dòng)中最精華的內(nèi)容總匯在該區(qū)域內(nèi)，更多體現(xiàn)本次活動(dòng)盛況。 ? 比賽趣聞及優(yōu)勝者采訪 報(bào)道比賽趣聞增加受眾好感度，并對(duì)優(yōu)勝者進(jìn)行深度訪問，利用意見領(lǐng)袖引發(fā)口碑傳播 —— 從感性層面持續(xù)引導(dǎo)受眾。 ) ?應(yīng)變自如?樂駕匯 ?應(yīng)變自如?樂駕匯 論壇炒作，口碑營銷最佳陣地 在汽車論壇的?越野生活? 這一目標(biāo)受眾與意見領(lǐng)袖云集的社區(qū)中進(jìn)行高效口碑營銷 ? 形式：發(fā)帖、加精、臵頂、跟帖、維護(hù)等 ? 內(nèi)容：活動(dòng)盛況、優(yōu)勝紀(jì)錄、競(jìng)爭車型相關(guān)數(shù)據(jù)分析、獲獎(jiǎng)選手感言、試駕心得 …… 網(wǎng)易 RAV4 專題長期入口 ? 網(wǎng)易汽車首頁一屏 頭圖下方文字鏈：位臵顯著，易受關(guān)注 ? 刊例價(jià)： 20230/天 推廣時(shí)間： 60天 ? 總刊例價(jià)： 1202300，可作為配送資源。 ? 深度影響 4,000,000用戶 將深度影響包括網(wǎng)易汽車論壇、網(wǎng)易試駕、新車匯等從內(nèi)容層面關(guān)注本次活動(dòng)的 汽車用戶。 三地招募參加活動(dòng)人數(shù)預(yù)估 關(guān)于西安、成都、武漢三地預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)招募人數(shù)預(yù)估：網(wǎng)易通過論壇 確保招募 西安、成都、武漢各 20人，并提供 20人以上的名單 給當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商 ，但需活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人配合告知上網(wǎng)易汽車論壇分享參與感受，參加有獎(jiǎng)活動(dòng)。 資源匯總及價(jià)格介紹 4 前期預(yù)熱 910月 中期報(bào)道 10月 后期傳播 11月 汽車論壇 1， 路書評(píng)選論壇活動(dòng)炒作 活動(dòng)報(bào)道層面 成都、武漢、西安三地線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。 Minisite實(shí)時(shí)更新（圖片、文字、視頻報(bào)道）。 2， CRV、 RAV4購車選擇話題炒作 3，論壇招募（ 壇招募線下活動(dòng)參與網(wǎng)友） 論壇分享 從三地活動(dòng)結(jié)束開始，到 ，參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)網(wǎng)友可在網(wǎng)易汽車論壇發(fā)表現(xiàn)場(chǎng)試駕體驗(yàn)感受，有機(jī)會(huì)獲取車模及網(wǎng)易提供的獎(jiǎng)品。） 2， 視頻高層訪談 地點(diǎn)：網(wǎng)易北京公司訪談室 3， 10月份三地線下活動(dòng)預(yù)告 4， 在線招募， minisite首頁設(shè)臵招募專區(qū)，與論壇招募 獎(jiǎng)品派發(fā) 1， 論壇話題炒作獎(jiǎng)品派發(fā) 視頻分享 網(wǎng)易視頻頻道推薦三地現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)精彩視頻。 數(shù)據(jù)來源： CMMS 09春 網(wǎng)易平臺(tái)精廣深特點(diǎn)，利于深度傳播 精度 廣度 深度 財(cái)經(jīng)、汽車頻道：網(wǎng)易 490萬高端 用戶聚集平臺(tái)。 軟性資源：以豐富內(nèi)容引發(fā) 自主 參與，產(chǎn)生 共鳴 。 完全覆蓋網(wǎng)易高端用戶。 網(wǎng)易專長－原創(chuàng)內(nèi)容制作吸引網(wǎng)友目光；草根化互動(dòng)形式保證內(nèi)容深層
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