33新浪的電子商務(wù)案例分析-閱讀頁
2025-03-15 10:30本頁面
【正文】 事件 2023年 1月 ?2023年度創(chuàng)新傳媒系列評(píng)選，《傳媒》雜志社主辦，新浪獲得 “ 十大創(chuàng)新傳媒 /十大創(chuàng)新網(wǎng)站”稱號(hào) 新浪殊榮 更多榮譽(yù) ?新浪獲得 2023年和 2023年“網(wǎng)民首選網(wǎng)站”稱號(hào) ……………………社科院《互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》 ?新浪獲 2023年“中國互聯(lián)網(wǎng)年度成功企業(yè)”、“中國網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)用戶推薦獎(jiǎng)” …………………… 信息產(chǎn)業(yè)部 ?新浪被評(píng)委 2023年度和 2023年度華文媒體 …………………… 《南方周末》 ?新浪是第一提及知名度最高的網(wǎng)站 …………………… 蓋洛普咨詢公司 …… 新浪殊榮 新浪的品牌之道 以客為尊 突破創(chuàng)新 回饋社會(huì) 永續(xù)經(jīng)營 （一）戰(zhàn)略目標(biāo) 新浪網(wǎng)綜合門戶的基本商業(yè)模式是“ 門戶 +廣告 ”的模式，用新浪網(wǎng)豐富的內(nèi)容資源和多樣化的產(chǎn)品服務(wù)來吸引更多的網(wǎng)民用戶，然后通過廣告實(shí)現(xiàn)贏利。 新浪網(wǎng)向客戶提供對(duì)他們有特殊價(jià)值而競(jìng)爭(zhēng)者又不能提供的廣告產(chǎn)品和相應(yīng)的服務(wù)，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 新浪的戰(zhàn)略目標(biāo)： 成為國內(nèi)第一門戶網(wǎng)站并長期保持其優(yōu)勢(shì)地位。新浪網(wǎng)的規(guī)模、技術(shù)和專業(yè)服務(wù)，都圍繞其用戶目標(biāo)，其多方面的業(yè)務(wù)已經(jīng)延伸到中國以外的國家和地區(qū)。 （二）目標(biāo)用戶 （三）產(chǎn)品與服務(wù) 新浪網(wǎng)主要提供網(wǎng)絡(luò)媒體及娛樂服務(wù)，以成為世界各地中國人的全功能網(wǎng)上生活社區(qū)為發(fā)展方向。新浪網(wǎng)為全球用戶提供全面及時(shí)的中文資訊、多元快捷的網(wǎng)絡(luò)空間，以及輕松自由地與世界交流的先進(jìn)手段。新浪及時(shí)全面的報(bào)導(dǎo)涵蓋了國內(nèi)外突發(fā)新聞、體壇賽事、娛樂時(shí)尚、財(cái)經(jīng)及 IT 產(chǎn)業(yè)資訊等內(nèi)容，匯聚各行業(yè)精英的新浪博客，以及優(yōu)質(zhì)獨(dú)家的寬帶互動(dòng)視頻產(chǎn)品，更成為上億中國互聯(lián)網(wǎng)用戶生活中不可或缺的部分。作為領(lǐng)先的線上內(nèi)容整合商，新浪在無線增值服務(wù)領(lǐng)域亦居領(lǐng)導(dǎo)地位，為數(shù)以千萬計(jì)的付費(fèi)用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)新浪無線在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò) 深度 覆蓋、提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量、增加 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)信道 和全面增強(qiáng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支撐能力等方面也是遙遙領(lǐng)先。全新的新浪無線依托新浪集團(tuán)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷開創(chuàng)新渠道和新業(yè)務(wù)，保持在無線增值服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。同時(shí)，新浪無線與 中國移動(dòng) 、中國聯(lián)通 、 中國電信 、 中國網(wǎng)通 等國內(nèi)各主要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商建立了合作伙伴關(guān)系。在新浪互動(dòng)社區(qū)中，這些產(chǎn)品之間彼此協(xié)同，為用戶創(chuàng)造一個(gè)可以自由發(fā)布信息、分享資源、溝通交流、結(jié)實(shí)朋友的虛擬生活空間。廣告是新浪網(wǎng)的贏利的最重要的部分 ?新浪網(wǎng)的基礎(chǔ)是超高的點(diǎn)擊率和知名度 ?新浪網(wǎng)主要通過大量的免費(fèi)各類資訊、大小熱點(diǎn)新聞、服務(wù)區(qū)信用大量的瀏覽者，形成的客戶群，提升知名度，然后憑借他的這種優(yōu)勢(shì)去吸引企業(yè)大量在新浪網(wǎng)站投放廣告，從中獲取大利潤 ?從郵箱服務(wù)贏利 ?游戲也是其贏利的一部分 （五）核心能力 新浪不僅在內(nèi)哦那個(gè)資源的提供上有著優(yōu)異的表現(xiàn)，而且推陳出新，不斷推出 。 隨著中國網(wǎng)民的成熟和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的深入，門戶網(wǎng)站為了豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，形成差異化、多樣化競(jìng)爭(zhēng)的局面，必然會(huì)發(fā)生深層次次的整合。 新浪網(wǎng)的核心能力還在于不斷提升其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能力。 1．全面的網(wǎng)絡(luò)編輯體系 在新浪網(wǎng)的技術(shù)模式中，其網(wǎng)站的編輯技術(shù)是非常有特色的，也正是依靠強(qiáng)大的內(nèi)容編輯能力，成就其國內(nèi)領(lǐng)先的綜合門戶網(wǎng)站。新浪從 1998年的世界杯開始建立第一套編輯工作流程，從 5/6個(gè)編輯開始， 到現(xiàn)在的 500、 600個(gè)編輯 ，每天要制作更新近百個(gè)專題，已經(jīng)逐步形成了比較全面的比編輯操縱和規(guī)范體系，其中包括發(fā)布規(guī)范、原創(chuàng)規(guī)范、行為規(guī)范、流程規(guī)范、信息安全規(guī)范和其他相關(guān)的嘉賓聊天、功過通報(bào)規(guī)范，以及手機(jī)短息法不規(guī)范等。 新浪的管理模式 ?不是一股獨(dú)大 ?第五任：曹國偉 ?9年換了五任領(lǐng)導(dǎo) 優(yōu)點(diǎn)： 新浪擁有強(qiáng)大的內(nèi)容資源，新聞更新速度快，能及時(shí)提供大量訊資。 新浪在近十年的發(fā)展中，取得了廣大網(wǎng)民的信賴，用戶龐大，成為中國最大的門戶網(wǎng)站。 缺點(diǎn)： 商業(yè)化太重了，廣告無處不在，每次登陸都彈出來一些廣告。 界面搭配不當(dāng)，有些繁瑣。 建議 新浪網(wǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展需要準(zhǔn)確定位，有輕有重，審慎發(fā)展。新浪現(xiàn)在要鞏固自己的核心能力，要提升在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能力，就必須把業(yè)務(wù)做精 。在廣告模式和媒體模式的創(chuàng)新上，新浪一直走在很多互聯(lián)網(wǎng)公司的前面。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)的重要趨勢(shì)是， 流量針對(duì)性和按效果付費(fèi)的模式 將更加得到重視。新浪如何在于垂直門戶及搜索引擎廣告的競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，是其必須面對(duì)的一個(gè)
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