社會(huì)文化與廣告文案寫(xiě)作-閱讀頁(yè)
2025-03-14 20:16本頁(yè)面
【正文】 廣告的 表現(xiàn)形式 上的反差則顯得更為強(qiáng)烈。而在中國(guó)這種廣告還是鋪天蓋地，處處開(kāi)花，甚至可以說(shuō)還是中國(guó)廣告的主流。 美國(guó)廣告的表現(xiàn)形式已呈現(xiàn)出一種 感性訴求 為絕對(duì)主體的態(tài)勢(shì)。 柏克萊信用卡的廣告： 一位擁有柏克萊信用卡的男士被兩個(gè)妙齡女子簇?fù)碇?，男士的后面一群男士的臉部是空白（沒(méi)有五官，其中的意思如果用一句中國(guó)俗語(yǔ)來(lái)表達(dá)最為貼切：沒(méi)有面子），顯然，他們是還沒(méi)擁有柏克萊信用卡的人。這幅廣告向觀者表明了這樣的意思：如果你沒(méi)有柏克萊信用卡，你就不那么可愛(ài)了，當(dāng)然，也就談不上得到異性的青睞。 這不是說(shuō)中國(guó)人不習(xí)慣感性的東西，恰恰相反，中國(guó)自古以來(lái)就是感性滋生溫床，從李白的夢(mèng)游天姥到梁祝化蝶相伴，足以說(shuō)明中國(guó)人感性十足。 文化具有差異的同時(shí)也存在著許多的共性 勤勞、善良、勇敢等是許多民族的特點(diǎn)，所以以這些內(nèi)容為廣告信息的載體時(shí)，易在更多的文化區(qū)域內(nèi)受到認(rèn)可，這樣的廣告在不同文化區(qū)域的適應(yīng)性會(huì)更強(qiáng)一些。 另外一種情況是廣告本身涉及到文化、心理、審美等方面的內(nèi)容較少，而多在人直接的生理感覺(jué)上做文章。在認(rèn)清人類(lèi)文化共性的同時(shí)，更應(yīng)看到人類(lèi)文化的差異性。如何處理廣告創(chuàng)意中人類(lèi)文化共性與差異性的關(guān)系，是每一個(gè)廣告人應(yīng)當(dāng)思考的問(wèn)題。由此， Nike 惹來(lái)爭(zhēng)議和聲討，官方下令停播 。詹姆斯。 ? 記者仔細(xì)觀看了這個(gè)廣告，有三個(gè)場(chǎng)景出現(xiàn)了“侮辱中國(guó)”的形象。第二：身穿中國(guó)服裝的婦女（與敦煌壁畫(huà)中的飛天造型極其相似）曖昧地向詹姆斯展開(kāi)雙臂。第三：籃板旁出現(xiàn)了兩條中國(guó)龍的形象，二龍吐出煙霧和阻礙詹姆斯的妖怪。凱撒風(fēng)范盡現(xiàn)！”雪鐵龍?jiān)趶V告語(yǔ)中寫(xiě)道：“毫無(wú)疑問(wèn)，我們是王者，對(duì)于雪鐵龍，革命遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。來(lái)吧 …… ” 謝 謝 :39:4301:3901::39 01:3901:39::39:43 2023年 3月 23日星期四 1時(shí) 39分 43秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 01:39:4301:39:4301:393/23/2023 1:39:43 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 01:39:4301:39:4301:39Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 23日星期四 上午 1時(shí) 39分 43秒 01:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 1時(shí) 39分 :39March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 1時(shí) 39分 43秒 上午 1時(shí) 39分 01:39: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 01:39:4301:39:4301:393/23/2023 1:39:43 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 01:39:4301:39:4301:39Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 23日星期四 上午 1時(shí) 39分 43秒 01:39: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 1時(shí) 39分 :39March 23, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 1時(shí) 39分 43秒 上午 1時(shí) 39分 01:39: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 01:39:4301:39:4301:393/23/2023 1:39:43 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 01:39:4301:39:4301:39Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :39:4301:39:43March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 1時(shí) 39分 :39March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 1時(shí) 39分 43秒 上午 1時(shí) 39分 01:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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