某項目階段傳播策略思路提報-閱讀頁
2025-03-14 14:17本頁面
【正文】 廣，費效比高。 ?投放時間：月刊 12月 5日 /09年 1月 5日 ?投放版面：封二跨頁 ?投放費用： 25萬 ?投放數(shù)量： 175,000冊 /期 媒體介紹： 《 PURE TRAVEL》雜志 ?人群 ：高消費人群 、旅游人群 ?優(yōu)勢 ： 唯一能夠進入海南島 全部五星 以上酒店 每個客房 DM直投讀物 政府對外宣傳的窗口雜志 四星以上酒店 /豪華旅游巴士 A級風(fēng)景點區(qū) /高爾夫球會所 特色餐飲、商鋪等 ?投放時間：月刊 ?投放版面：第二跨版 ?投放費用： 20萬 ?投放數(shù)量： 75000冊 /月 項目現(xiàn)場 /周邊區(qū)域 依據(jù)： A：項目現(xiàn)場 —— 冬季天黑早，售樓處 LOGO、圍檔照明燈提前亮起， 媒體選擇 —— 亮燈時 間 PM16： 00開始 提高路過消費群的關(guān)注率，從而提升現(xiàn)場的隨機到訪 率 B：區(qū)域集散地（消費集散地 /辦公集散地）做主動攔截 —— 西單為購物集中地 媒體選擇 —— 中友百貨（西單路口第一個過街天橋，人流量大） C：定點廣告位做被動攔截 —— 媒體選擇 —— 金融街高端寫字樓（提升項目知名度） 媒體介紹： 西單附近商場 場地租賃 ?目的 ： 通過主動攔截，提高項目的關(guān)注度 ?目標(biāo)群：附近工作的高端人士 ?租賃時間： 12月 24日 — 1月 3日 ?租賃費用： 15平米； 2萬 /天 （中友價格） ?建議地點：百盛、時代廣場、連卡佛 樓宇廣告 ?投放地：金融街各大銀行 /寫字樓 等候電梯時的唯一消遣途徑 ?目標(biāo)人群：金融機構(gòu)財經(jīng)人員 ?投放方式：每天兩個時段播放 ?投放時間：早 9點 10點，晚 4點半 5點半 ?投放費用： 500/塊 /月 聯(lián)合特定渠道媒體，深挖新消費群 依據(jù)： A：同類型客戶群的數(shù)據(jù)庫應(yīng)用 —— 針對性強 媒體選擇 — — 電子郵件 現(xiàn)代工作 /生活不可缺少的一部分 B：門戶網(wǎng)站的財經(jīng)版 —— 網(wǎng)絡(luò)為現(xiàn)代人所必備工具 媒體選擇 —— 新浪財經(jīng)版頂通 現(xiàn)在多數(shù)人更注重財經(jīng)資訊 電子郵件 ?目標(biāo)群：企業(yè)中高層 ?投放方式：數(shù)據(jù)庫以彩色圖片電子郵件形式發(fā)送 （文字無人耐心閱讀，附件無人下載，畫面展現(xiàn)掠動人心） ?投放時間：隨時 ?投放費用：基礎(chǔ) /封， 每添加一檔篩選增加 /封 媒體介紹： 新浪財經(jīng)版 ?目標(biāo)群：企業(yè)中高層 ?廣告版面：頂通 （移動漂浮可能被屏蔽掉） ?投放時間：全天循環(huán)播放 ?投放費用： 10萬 /天 ?點擊量： 30004500次 /天 Thanks
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