如何做簡報(bào)-閱讀頁
2025-03-14 14:12本頁面
【正文】 使讀者相信“按鈕”的真實(shí)性 ? 同一種按鈕，可因選不同的支持點(diǎn)而有截然不同的創(chuàng)意走向 ? 列下與按鈕相關(guān)的事實(shí)，形象及感受 Support(續(xù) ) ? 理性最容易操作 ? 感性和感官相對的困難 兒童百服寧（中國版） Children39。re dealing with in order to take better care of your family. He understands the plexity of your every day life. He understands your anxiety, when your family is not well. He is a friend in need. You know he39。 Role of Advertising 廣告扮演的角色 ? To make the target market aware of the launch of children39。s Bufferin. 使目標(biāo)消費(fèi)群知道“兒童百服寧上市了” 并感覺兒童百服寧是個(gè)他可以信賴的 品牌。s Tylenol 兒童必理通和兒童泰諾 Brand Audit shows that Panodol, Tylenol, and Bufferin evoke different association. 品牌檢驗(yàn)顯示，必理通，泰諾和百服寧有截然不同的品牌聯(lián)想。 Competition(續(xù) ) Target Market目標(biāo)市場 ? 人口上 ? 2539歲，工作的母親 ? 城市中，高中上教育程度 ? 1,500元人民幣以上的家庭收入。 為孩子生病 /發(fā)燒相關(guān)的行為 ? 3歲以下的兒童，一發(fā)燒，父母親會馬上送醫(yī)院看醫(yī)生。 C以上的體溫仍會送院看醫(yī)。 ? 孩子發(fā)燒時(shí)，只愿吃下藥馬上退燒，否則心中的焦慮無以倫比，因?yàn)闊妙^腦會燒壞，恨不能代替孩子發(fā)燒。 ? 比如說：“發(fā)燒太久沒有處理，而導(dǎo)致燒壞腦子”這種事。 ? 孩子一發(fā)燒，她就心跳，焦慮，覺得自己快昏過去。 Target Market目標(biāo)市場（續(xù)） 現(xiàn)在 將來（廣告后） 我最怕孩子發(fā)燒，看他臉紅，呼吸也不對了，病懨懨的，心真急?。÷犝f發(fā)燒太久會燒壞孩子，這怎么行？！我恨不得幫他燒，只要有辦法能退下來就好！有時(shí)候沒法子馬上看醫(yī)生，更是急得我滿頭大汗，小孩的退燒藥有很多，不過都叫不出名字，也不知道可不可靠，百服寧？我聽過，好象是大人用的止痛藥。 廣告片的那個(gè)母親的焦急， 真是太真實(shí)了，讓我想起上次 大毛發(fā)燒的時(shí)候。s Anxiety. When her child is in high fever 藉由呈現(xiàn)這種焦慮，及焦慮的解除 來呈現(xiàn)兒童百服寧的有效性 Support支持點(diǎn) ? 最安全的對乙氨基酚 ? 退熱迅速 ? 出自施貴寶 策略的視覺化 A ???? Wow!! B ???? Why!! Feelings Tone 策略中常見的現(xiàn)象和謬誤 ? 廣告扮演的角色不明確 ? 太多角色 ? 品牌定義只是形容詞的堆砌 ? 目標(biāo)對象只是你的夢中情人 ? 目標(biāo)對象只是一群統(tǒng)計(jì)數(shù)字 ? 目標(biāo)對象描述看來與產(chǎn)品無關(guān) 策略中常見的現(xiàn)象和謬誤 (續(xù) ) ? 競爭范疇購物清單 ? 看完競爭范疇，不知競爭者到底在做什么 ? 競爭范疇太理所當(dāng)然 ? Point A/B 聽起來都不像消費(fèi)者的真實(shí)反應(yīng) ? Point B 是一個(gè)永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)的夢想 ? 達(dá)成 Point B 可能需要十年，你的客戶知不 知道？ 策略中常見的現(xiàn)象和謬誤 (續(xù) ) ? “按鈕”（消費(fèi)者利益點(diǎn)）生在一個(gè)復(fù)雜的儀表板上，按哪一個(gè)？ ? 不是個(gè)利益點(diǎn) ? 支持點(diǎn)羅 嗦 而不相關(guān) ? 支持點(diǎn)太理所當(dāng)然 ? 限制條件已限定了創(chuàng)意的方向 你是否能回答下列的問題 ? 本品牌代表什么意義？它的價(jià)值何在？ ? 本品牌想往何處去？ ? 做什么事，可以幫助達(dá)成目標(biāo)？ ? 廣告能有效地扮演什么角色？ ? 誰是廣告溝通的主要對象？ ? 這些消費(fèi)者和本品本牌有何關(guān)系？ ? 哪些事對消費(fèi)者是重要有意義的？ ? 實(shí)際點(diǎn)：你到底期望消費(fèi)者做什么？ ? 你期望消費(fèi)者有什么感受？ ? 為什么消費(fèi)者要聽你的？ Brand Audit Summary 品牌檢驗(yàn)摘要 Brand Print 品牌寫真 品牌摘要 品牌策略 主要的品牌趨動元素 主要的感受和感性元素 主要的記憶和聯(lián)想 品牌在消費(fèi)者生活中的角色 本品牌是否需要改變 ?如何改變 ? 具激發(fā)性地寫出 本品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系 創(chuàng)意、策略 Garbage in = Garbage out Garbage in 具體 相關(guān) 清楚你要什么 機(jī)會在哪里 ? 總結(jié) ? 簡報(bào)是給創(chuàng)意人員看的 ? 我們的簡報(bào)不夠好 ? 只要識字就會填，重要是“精髓”是什么？ ? 做功課才會成功 如何在廣告行業(yè)中成功 ? C ? L ? I ? C ? K 如何在廣告行業(yè)中成功 ? Courage（勇氣） ? Letting go（釋放熱情） ? Insight（洞察力） ? Commitment（承諾） ? Know（了解）
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