品牌量化管理-閱讀頁
2025-03-14 13:41本頁面
【正文】 促銷 產(chǎn)品價(jià)格 加強(qiáng)促銷、鋪貨等 G5 組 產(chǎn)品各方面因素，如質(zhì)量、包裝、口味等 改進(jìn)產(chǎn)品 打擊假貨的銷售 G6 組 與競爭對手的產(chǎn)品價(jià)值比 增加產(chǎn)品價(jià)值 加強(qiáng)品牌形象 G7 組 如何加強(qiáng)品牌的忠誠度 維持并加深消費(fèi)者忠 誠的因素 各組主要存在的問題及相應(yīng)的市場策略 品牌年度經(jīng)營計(jì)劃 針對品牌各組存在的問題進(jìn)行立項(xiàng) 通過項(xiàng)目分析制定項(xiàng)目計(jì)劃 進(jìn)行項(xiàng)目資源分析 根據(jù)資源需求進(jìn)行支持部門立項(xiàng) 44 系統(tǒng) 計(jì)劃 項(xiàng)目 任務(wù) 活動(dòng) 品牌年度經(jīng)營計(jì)劃 — 事件結(jié)構(gòu)模型 ? 領(lǐng)導(dǎo)層 ? 管理層 ? 執(zhí)行層 45 46 全面項(xiàng)目化管理 管理思想的發(fā)展過程 品牌塑造與強(qiáng)化 建立品牌的步驟 人群細(xì)分與目標(biāo)消費(fèi)者確定 確定強(qiáng)化組合 確定核心概念 確定傳播方式 監(jiān)測結(jié)果 調(diào)整 修正 48 兩種品牌管理的組織架構(gòu) 。 品牌經(jīng)理制 品類經(jīng)理制 副總裁 品牌 A 品牌 B 生產(chǎn) 研發(fā) 生產(chǎn) 研發(fā) 品類經(jīng)理 品牌 A 品牌 B 生產(chǎn) 研發(fā) 。 它包含了目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品 ， 功用 ， 使用環(huán)境 ， 使用者 ， 制造商與經(jīng)銷商之特點(diǎn)的理解 品質(zhì)聯(lián)想 品類聯(lián)想 利益聯(lián)想 價(jià)值聯(lián)想 50 51 52 53 品牌傳播與媒介 有關(guān)一個(gè)對象的顯著信念與對此對象的態(tài)度之間的關(guān)系 有關(guān)佳潔士的所有信念 有關(guān)佳潔士的顯著信念 ?佳潔士含氟 ?佳潔士被美國牙醫(yī)協(xié)會(huì)推薦 ?佳潔士有薄荷味 ?佳潔士是膠體 ?佳潔士由寶潔公司生產(chǎn) ?佳潔士包裝是紅白藍(lán)三色 ?佳潔士防止蛀牙 ?佳潔士清新口氣 ?佳潔士使牙齒干凈 ?佳潔士有管裝型 ?佳潔士有氣霧劑型 ?佳潔士比商店品牌更貴 ?我的父母使用佳潔士 ?佳潔士有防治牙石配方 ?佳潔士含氟 ?佳潔士有薄荷味 ?佳潔士是膠體 ?佳潔士有氣霧劑型 ?佳潔士有防治牙石配方 對佳潔士 的態(tài)度 54 Fishbein認(rèn)知態(tài)度理論 Fishbein理論的主要觀點(diǎn)就是，顯著信念的評價(jià)引發(fā)整體的態(tài)度。公式如下： A0=Σbiei 這里 A0=對對象的態(tài)度 bi =有屬性 i的對象的信念強(qiáng)度 ei =對屬性 i的評價(jià) N =不此對象有關(guān)的顯著信念的數(shù)量 i=1 N 55 品牌的建立 品牌建立的過程是一個(gè)由內(nèi)而外的過程 企業(yè)內(nèi)部品牌建設(shè)影響外部品牌建立 品牌管理的組織結(jié)構(gòu) 建立起一個(gè)獨(dú)立的小組來管理品牌，這個(gè)小組的領(lǐng)導(dǎo)者（營銷部門）承擔(dān)著品牌商業(yè)運(yùn)作的全部責(zé)任。（這個(gè)品牌小組包括銷售、市場，產(chǎn)品供應(yīng)，財(cái)務(wù)等部門和廣告代理機(jī)構(gòu)） 兩種品牌管理的組織架構(gòu) 。 品牌經(jīng)理制 品類經(jīng)理制 副總裁 品牌 A 品牌 B 生產(chǎn) 研發(fā) 生產(chǎn) 研發(fā) 品類經(jīng)理 品牌 A 品牌 B 生產(chǎn) 研發(fā)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1