恒隆廣場開盤前推廣策略方案-閱讀頁
2025-03-12 15:29本頁面
【正文】 大影響力”—— 通過SP活動、炒作性活動有社會影響力和高端形象的活動策劃，來制造知名度，圈定目標客戶。樹立項目高端氣質(zhì)。對恒隆廣場產(chǎn)生期待。,細化執(zhí)行方案：,時間：1月1520日 宣傳通路： 現(xiàn)場圍墻（系列賣點闡述，為前期來訪客戶意向認購提供心里支持） 市中心戶外大牌： 項目總形象塑造 DM直投夾報：項目銷售信息釋放，總形象打造，賣點闡述（規(guī)格：揚子晚報整體版面對開大小，12000份，覆蓋所有機關(guān)單位。 VCR短片、制作部分易拉寶在高檔賓館大堂投放,本階段訴求重點,項目大形象 項目八大價值體系 預約登記火熱進行中 目的: 通過一輪形象及賣點廣告造勢，試探市場反應，摸清意向客戶數(shù)量， 為下一步內(nèi)部認購方案做準備（時間、形式）,細化執(zhí)行方案：,時間：2月 目的：將項目高品質(zhì)賣點和銷售信息進一步釋放，確定內(nèi)部認購時間，同時通過結(jié)合多種媒體渠道擴大項目影響力。,宣傳通路一：戶外大牌,戶外大牌是擔負項目大形象最重要的媒體。 戶外大牌媒體策略：主城繁華區(qū)選擇1~2個點位長期宣傳項目形象以及實時訊息。目前市中心只有國美電器樓頂三面翻有一面位置可以租用，費用約4.8萬一年。 傳播重點：為什么叫高品質(zhì)樓盤？ 剪力墻、保溫隔熱科技節(jié)能闡述,三 項目推介會召開 此時通過前期宣傳，可以蓄積一定的客戶量，那么在正式認購前舉辦項目推介和準業(yè)主聯(lián)誼會可以促進意向客戶前來交錢落定。）,第二階段,【時間：34月】,階段目標：,在第一階段形象塑造的基礎(chǔ)上，將項目形象進行升華，更深層次的詮釋項目價值，引發(fā)市場共鳴，完成高端形象樹立的宣傳目標。 （如星級酒店、會所、汽車4S店等） 高端客群EMS直郵。從而為銷售走好做好鋪墊。 活動流程：領(lǐng)導致辭—產(chǎn)品解析—專家評析—答謝酒會 互動對象：前期蓄水客戶。在啟用時間上，在2月底正式開放。 （包柱、展板、形象墻、吊旗等） 銷售物料：樓書、產(chǎn)品手冊,開盤：,開盤前廣告宣傳 開盤活動,開盤前廣告宣傳：,集中密集型傳播 媒體通路：戶外+報紙+雜志+電視+短信+小眾直投,開盤前廣告宣傳：,戶外：大牌、道旗更換畫面 報廣：開盤前1篇/月。 電視：開盤信息 短信：3次，營銷中心啟用一次，開盤前一周內(nèi)兩次。,開盤活動：,時間：開盤當天 地點：接待中心 現(xiàn)場活動：表演類（模特走秀、爵士舞等）+互動抽獎 目的：現(xiàn)場氛圍，
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