產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略課件-閱讀頁
2025-03-11 13:49本頁面
【正文】 和經(jīng)驗(yàn)。有些生產(chǎn)經(jīng)營中檔產(chǎn)品的企業(yè)，在一定條件下向高檔和低檔兩個(gè)方向延伸，稱為雙向延伸。但這種策略是否可行，要從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，作出決定。就是在現(xiàn)有產(chǎn)品檔次的范圍內(nèi)增加產(chǎn)品項(xiàng)目。 但是，產(chǎn)品線中的項(xiàng)目也不可過多，否則會(huì)造成產(chǎn)品項(xiàng)目之間的自相沖突，顧客選購時(shí)也難以作出決策。 例如：某種產(chǎn)品的包裝已有 500克、 250克、 100克 3種規(guī)格，就沒有必要再增加一種 200克的。尤其是高科技產(chǎn)品，更新極快。優(yōu)點(diǎn)：節(jié)省資源。） 二是全面更新。） 總之，對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)而言，產(chǎn)品現(xiàn)代化是必不可少的，如美國的英特爾、摩托羅拉、微軟等公司，他們的產(chǎn)品都不斷地更新?lián)Q代，使人目不暇接。 四 產(chǎn)品線特色決策 產(chǎn)品線特色就是在每條產(chǎn)品線中推出一個(gè)或幾個(gè)有特色的產(chǎn)品項(xiàng)目，以吸引顧客，適應(yīng)不同細(xì)分市場(chǎng)的需要。例如，美國的西爾斯百貨公司曾經(jīng)有一條產(chǎn)品線專門以廉價(jià)的縫紉機(jī)吸引買主；還有一家公司 (Srerson)推出一種男帽，定價(jià) 150美元，結(jié)果無人問津，但起到提高整條產(chǎn)品線形象的作用。 產(chǎn)品組合決策除上述幾項(xiàng)外，還必須確定產(chǎn)品價(jià)格；分析產(chǎn)品項(xiàng)目的銷售增長率和利潤率，削減獲利能力低甚至賠錢的產(chǎn)品項(xiàng)目；同時(shí)，還必須有管理各條產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的適當(dāng)方法。 , March 20, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :36:3213:36Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :36:3213:36:32March 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 下午 1時(shí) 36分 :36March 20, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 1時(shí) 36分 32秒 下午 1時(shí) 36分 13:36: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 13:36:3213:36:3213:363/20/2023 1:36:32 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 13:36:3213:36:3213:36Monday, March 20, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 20日星期一 下午 1時(shí) 36分 32秒 13:36: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 20日星期一 1時(shí) 36分 32秒 13:36:3220 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 20, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :36:3213:36Mar2320Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 20日星期一 下午 1時(shí) 36分 32秒 13:36: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 20日星期一 1時(shí) 36分 32秒 13:36:3220 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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