【正文】 南世博集團(tuán)。– 盤活現(xiàn)有存量，開發(fā)旅游的增量產(chǎn)品，通過資本運(yùn)作，放大國有資本，為旅游支柱產(chǎn)業(yè)培育和建設(shè)多渠道籌集資金，并引進(jìn)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。云南云南旅游旅游集團(tuán)集團(tuán)有限有限公司公司云南旅游投云南旅游投資有限公司資有限公司云南旅游產(chǎn)業(yè)云南旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司集團(tuán)有限公司云南云南旅游旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)開發(fā)集團(tuán)集團(tuán)云南省云南省國資委國資委? 承擔(dān)功能：– 選擇省內(nèi)部分企業(yè)、景區(qū)進(jìn)行收編，從而做大、做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，在盤活存量資產(chǎn)、引入增量資本方面發(fā)揮最大化經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。– 下一步將發(fā)展休閑度假、旅游房地產(chǎn)、旅游商品、文化傳播等業(yè)務(wù)，通過三至五年的努力，把公司打造成云南旅游支柱產(chǎn)業(yè)的龍頭骨干企業(yè)。? 啟示二：保護(hù)地方的積極性，聯(lián)合經(jīng)營– 在具體的景區(qū)和景點(diǎn)經(jīng)營方面，云南旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)通過與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)或者景點(diǎn)以入股或者收購的形式來運(yùn)作，主要是入股聯(lián)合經(jīng)營，并由原來的景區(qū)或者景點(diǎn)經(jīng)營公司來具體經(jīng)營，這種模式有助于保護(hù)當(dāng)?shù)氐睦?，同時(shí)也能引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營理念和人才以及其他旅游發(fā)展所需的資源來幫助景區(qū)或者景點(diǎn)的更好，更快、更優(yōu)發(fā)展。? 近期云南省旅游投資有限公司與大理旅游集團(tuán)簽訂增資擴(kuò)股協(xié)議，由省旅游投資公司向大理旅游集團(tuán)注資 ，獲得大理旅游集團(tuán) 49% 的股份。 三峽游船景區(qū)綜合帶動(dòng)模式思路：三峽游船景區(qū)綜合帶動(dòng)模式思路：? 市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分 高低互補(bǔ)高低互補(bǔ)三峽游船旅游模式三峽游船旅游模式高端市場(chǎng)高端市場(chǎng)中低端市場(chǎng)中低端市場(chǎng)星級(jí)游輪星級(jí)游輪豪華游艇豪華游艇水上游巴水上游巴交通游船交通游船三峽游船景區(qū)綜合帶動(dòng)模式思路：三峽游船景區(qū)綜合帶動(dòng)模式思路：? 游巴運(yùn)營游巴運(yùn)營 船岸互動(dòng)船岸互動(dòng)? 三峽高端市場(chǎng)以休閑體驗(yàn)游為主， 以星級(jí)豪華游輪游艇提高未來三峽旅游的高端服務(wù)和形象品質(zhì) 。? 另外，針對(duì)大眾中低端客戶及日益發(fā)展的自助旅游市場(chǎng)，在三峽游船景區(qū)旅游設(shè)計(jì)采用游船大巴的運(yùn)營模式。間隔固定時(shí)間在重慶、宜昌與萬州之間對(duì)發(fā)，沿線按景點(diǎn)城市設(shè)碼頭站點(diǎn)停靠。國外旅游運(yùn)營案例借鑒? 尼羅河旅游開發(fā)運(yùn)營模式：? 政府主導(dǎo)、統(tǒng)一管理、船岸協(xié)調(diào)，效益優(yōu)先? 埃及全境 95％為沙漠。埃及旅游業(yè)主要依靠尼羅河游船，現(xiàn)有游船近 200艘，其中涉外游輪 60艘，按照 “政府主導(dǎo)、統(tǒng)一管理、船岸協(xié)調(diào)，效益優(yōu)先 ”的發(fā)展模式，現(xiàn)在埃及每年接待 820萬海外客人，其中乘尼羅河游船的就達(dá) 270多萬，占全國旅游接待量的三分之一。借鑒借鑒 國際航班飛往埃及首都開羅，宿酒店；? 第二天：第二天： 開羅 前往參觀世界七大奇跡之一的吉薩大金字塔和神秘的斯芬克斯獅身人面像；參觀埃及國家考古博物館，欣賞古埃及獨(dú)特文物，如法老圖坦卡蒙王的黃金面具、黃金棺材和歷代法老木乃伊，夜宿開羅；? 第三天：第三天： 開羅 /孟菲斯 /開羅 /阿斯旺 ，從開羅前往古埃及首都孟菲斯，參觀拉姆西斯二世雕像。下午參觀開羅老城區(qū)（世界文化遺產(chǎn)），參觀蘇丹 晚上乘火車前往阿斯旺，宿于火車；? 第四天：第四天： 阿斯旺，參觀阿斯旺大壩工程及納賽爾湖，游船上用午餐，然后參觀菲萊島菲萊廟和未完成的方尖碑。游輪經(jīng)埃森納水壩繼續(xù)前行，欣賞尼羅河兩岸美麗的自然風(fēng)光，前往盧克索。晚上乘軟臥火車返往開羅，夜宿火車；? 第八天：第八天： 開羅 /亞歷山大 /開羅， 火車抵達(dá)開羅，乘車前往亞歷山大港口城市，游覽古羅馬劇場(chǎng)、龐貝石柱、外觀卡迪巴城堡及夏宮。夜宿開羅；? 第九天：第九天： 開羅， 參觀撒達(dá)特紀(jì)念碑。國外旅游運(yùn)營案例借鑒? 萊茵河旅游開發(fā)運(yùn)營模式：? 市場(chǎng)運(yùn)作 游船巴士? 萊茵河為歐洲第三大河，全長 1320公里，發(fā)源于瑞士境內(nèi)的阿爾卑斯山脈，流經(jīng)瑞士、列支敦士登、奧地利、德國、法國、荷蘭等 6個(gè)國家。萊茵河是一條真正意義上的歐洲之河。主要是由德國的 KD公司運(yùn)作。 游覽萊茵河可以在任意一個(gè)碼頭上船，在任意一個(gè)碼頭下船，就像坐公共汽車一樣方便。? 萊茵河旅游萊茵河旅游國外旅游運(yùn)營案例借鑒? 多瑙河旅游開發(fā)運(yùn)營模式：? 游輪公司運(yùn)作 水上酒店模式? 多瑙河全長 2800多公里，是歐洲第二大河，像一條藍(lán)色的飄帶蜿蜒在歐洲大陸上。多瑙河流經(jīng)的國家之多，地形之復(fù)雜，堪稱地理奇觀。 游輪上可以欣賞兩岸人文景觀和歐陸風(fēng)光，游輪沿途?？繗W洲歷史名城，游客有充分的時(shí)間上岸觀光，可以在維也納歌劇院聽歌劇，可以在布達(dá)佩斯城里小逛，也可以參觀歐洲中世紀(jì)的教堂和城堡，或者去葡萄園品當(dāng)?shù)孛疲@種舒適悠然的休閑體驗(yàn)旅游方式是多瑙河旅游的特色魅力。? 一、三峽旅游推廣目標(biāo)? 二、三峽旅游推廣主題? 三、三峽旅游推廣思路? 四、三峽旅游推廣策略? 五、三峽旅游節(jié)慶活動(dòng)一、三峽旅游推廣目標(biāo)? 目標(biāo)一：打造國際化旅游品牌– 三峽必須要走向世界，讓世界發(fā)展三峽，三峽才能與世界同步。? 目標(biāo)二：再造新三峽的新形象– 新三峽將出現(xiàn)新賣點(diǎn)，新形象，要通過營銷推廣，讓三峽用一個(gè)全新的姿態(tài)橫空出世，展現(xiàn)在世人面前，再造新三峽新價(jià)值，重塑三峽新品牌。只有通過營銷推廣，才能做大、做強(qiáng)、做火新三峽旅游市場(chǎng)。二、三峽旅游推廣主題? 推廣主題：世界的三峽，全新的體驗(yàn)? 釋義：三峽與北京長城、西安兵馬俑都是中國旅游的象征，長江，中華之魂魄；三峽，長江之靈魂。新三峽，新面貌，新賣點(diǎn)，新體驗(yàn)，新的三峽將會(huì)給世人展示一種全新的多重體驗(yàn)。三峽要打造成一張世界級(jí)旅游王牌，成為代表中國旅游的新名片。? 立足城市做營銷 – 三峽旅游營銷不單純是一個(gè)旅游景區(qū)的營銷，更是實(shí)現(xiàn)重慶升級(jí)換代的重要引擎，也是提升重慶軟實(shí)力的重要載體。? 搭建平臺(tái)做大戲– 新三峽的營銷要避免以前的支零破碎的宣傳方式，要搭建一個(gè)大的營銷平臺(tái)唱大戲，統(tǒng)一形象，統(tǒng)一推廣。? 挖掘題材做話題– 三峽旅游營銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，牽一發(fā)而動(dòng)全身，推廣必須要緊扣大的主題，推廣時(shí)做到條分縷析、前后呼應(yīng)，也只有這樣才能讓三峽旅游的營銷環(huán)環(huán)相扣。四、三峽旅游推廣策略? 受眾分解策略：– 根據(jù)不同目標(biāo)客戶群體采取相應(yīng)的傳播渠道與手段，訴求上并有所側(cè)重。? （ 1）面向國內(nèi)市場(chǎng)：– 國內(nèi)市場(chǎng)主要包含休閑度假及商務(wù)會(huì)議高端型，團(tuán)體及家庭大眾型，白領(lǐng)及背包族三大類游客，針對(duì)這類游客主要采取影視滲透、媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)傳播以及一些參與性節(jié)慶活動(dòng)等方式進(jìn)行推廣。 案例 3：埃及旅游推廣? 一部《尼羅河上的慘案》使多少人對(duì)尼羅河兩岸神奇的古跡產(chǎn)生了熱烈的向往，對(duì)文明古國埃及產(chǎn)生了濃厚的興趣；? 埃及旅游推廣圍繞尼羅河進(jìn)行展開，同時(shí)用尼羅河貫連這一條線的各個(gè)景區(qū)。主要措施? （ 1）在推廣除覆蓋所有中國重要的旅游展會(huì)之外，如： BITTM, ITE,BITE, CBITM, CITM,，埃及旅游局還多次舉辦埃及中國路演活動(dòng)，屆時(shí)將有 30多家埃及的旅行社參加，此外還由酒店，航空公司等企業(yè)。? （ 3）舉辦埃及旅游代表團(tuán)訪問中國活動(dòng)。代表團(tuán)此行將在四個(gè)城市舉辦 “尼羅河之子埃及 ”大型埃及旅游圖片展，埃及旅游美食節(jié)，埃及旅游公眾展覽和埃及之夜大型聯(lián)歡晚會(huì)等系列活動(dòng)。三峽旅游節(jié)慶活動(dòng)? 三峽國際旅游節(jié)? 水上豪華休閑展? 三峽水上嘉年華? 奉節(jié)竹枝音樂節(jié)? 豐都魔幻萬圣節(jié)? 巫山神女文化節(jié)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)說明活動(dòng)名稱 舉辦時(shí)間 舉辦地點(diǎn)豐都魔幻萬圣節(jié) 3月份 豐都奉節(jié)竹枝音樂節(jié) 5月份 奉節(jié)巫山神女文化節(jié) 7月份 巫山三峽國際旅游節(jié) 9月份 重慶及區(qū)縣萬州水上嘉年華 10月份 萬州水上豪華體驗(yàn)游 2023年前后 三峽三峽水上豪華休閑展? 現(xiàn)狀分析：– 未來的三峽將被塑造成世界高峽平湖休閑游的典范，而休閑游的重要載體就是豪華郵輪。而三峽的旅游主要還是通過高端市場(chǎng)帶動(dòng)大眾市場(chǎng)，如何開辟高端休閑市場(chǎng)，展示三峽高品質(zhì)郵輪生活，三峽水上豪華休閑展浮出水面。在歐美、澳洲等國家和地區(qū)，超豪華郵輪向來是頂級(jí)富豪、社會(huì)名流一種不可缺少的生活方式。? 可分為經(jīng)常性和主題性的水上娛樂活動(dòng)，形成“三峽的水上娛樂天堂 ”。三峽話題的設(shè)計(jì)主要以吸引世界的關(guān)注，引起國人的討論為目標(biāo)，成為中國最為關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)問題之一。話題設(shè)計(jì)? 話題設(shè)計(jì)既要有宏觀上的高度和能級(jí)，又要有市場(chǎng)或社會(huì)性的接口，可從 世界高度、中國角度、生活方式、新賣點(diǎn)、新交通等方面 來設(shè)計(jì)新三峽推廣中的五大話題。由此展開討論，必定會(huì)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。? 長江三峽以壯麗河山的天然勝景聞名中外，更完美地將山、水、文化景觀結(jié)合到了一起，代表中國江河豪華休閑走向國際的世界級(jí)休閑平臺(tái)。話題三? 主題： 世界水上豪華休閑游的新潮流? 內(nèi)涵： 未來的三峽將從一條水上觀光游線變成一條水上黃金休閑軸。高峽平湖之上，打造東方唯一世界罕見的內(nèi)河豪華休閑郵輪集群，風(fēng)光無限的三峽流域漂浮著陣容龐大的移動(dòng)的五星級(jí)度假村群落，開創(chuàng)中國的水上豪華休閑方式，由此引申，展現(xiàn)三峽豪華休閑游的精彩生活方式。打破燈下黑的不利局面。對(duì)于難于上青天的三峽地區(qū)而言，交通的改善本身已是世界級(jí)的奇跡和話題了。? 重估三峽? 再造三峽? 經(jīng)營三峽? 營銷三峽1：萬州旅游工作訪談 2：巫溪旅游工作訪談3：巫山旅游工作訪談 4：奉節(jié)旅游工作訪談8：涪陵旅游工作訪談6：忠縣旅游工作訪談5：云陽旅游工作訪談7：豐都旅游工作訪談9：長壽旅游工作訪談 10：大足旅游工作訪談11：三峽博物館旅游工作訪談 12：專家旅游座談熊處長陳順局長張主任交旅集團(tuán)龔經(jīng)理交旅集團(tuán)吳總交旅集團(tuán)陳秘書謝謝謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. 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