【正文】 整個(gè)市場(chǎng)的主要品牌，沒(méi)有很大的變動(dòng)n 松下仍維持最高位n 增長(zhǎng)幅度較多的是索尼、飛利浦及康佳n 長(zhǎng)虹仍維持在 34%的占有率上n 在花費(fèi)沒(méi)有很大的增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下 ,我們更需要的是 : “經(jīng)濟(jì)效益 ”所有品牌所有媒介 地區(qū)分布上海 10% 廣州 5% 北京 8%中央臺(tái) 37%上海 9% 廣州 8%北京 11%中央臺(tái) 31% 其他 41% 其他 39%廣告占有率 地區(qū)分布 1997品牌 中央臺(tái) 北京 廣州 上海 其他 松下 10% 17% 9% 12% 51% TCL 60% 10% 5% 3% 22% 三星 12% 20% 4% 11% 52% 索尼 0% 14% 17% 11% 58% LG 2% 18% 8% 23% 49% 康佳 60% 4% 7% 9% 20% 東芝 3% 20% 11% 11% 55% 創(chuàng)維 44% 3% 17% 3% 33% 飛利浦 42% 9% 9% 7% 33% 高路華 60% 3% 3% 4% 30% 長(zhǎng)虹 58% 5% 7% 3% 28% 其他 43% 7% 7% 5% 37% 總計(jì) 31% 11% 8% 9% 41% 廣告占有率 地區(qū)分布 1998品牌 中央臺(tái) 北京 廣州 上海 其他 松下 15% 14% 11% 18% 42% 索尼 0% 10% 8% 9% 73% 飛利浦 4% 11% 6% 13% 66% 康佳 55% 3% 6% 7% 29% 東芝 6% 17% 4% 13% 60% 創(chuàng)維 60% 4% 9% 5% 22% 三星 61% 8% 3% 13% 15% TCL 57% 7% 3% 6% 29% LG 37% 14% 3% 12% 34% 高路華 71% 0% 1% 2% 26% 長(zhǎng)虹 61% 1% 2% 2% 33% 海爾 43% 19% 0% 0% 38% 其他 51% 5% 3% 11% 31% 總計(jì) 37% 8% 5% 10% 39% 廣告占有率 地區(qū)分配華南 14%東北 %華北 12%中央臺(tái) 37%華東 %華南 16% 華北 17%中央臺(tái) 31% 西南 % 華東 24。 8%主要品牌地區(qū)分配 1997品牌 全國(guó) 華北 東北 華南 華東 西南 西北 松下 % % % % % % % TCL % % % % % % % 三星 % % % % % % % 索尼 % % % % % % % LG % % % % % % % 康佳 % % % % % % % 東芝 % % % % % % % 創(chuàng)維 % % % % % % % 飛利浦 % % % % % % % 高路華 % % % % % % % 長(zhǎng)虹 % % % % % % % 其他 % % % % % % % 總計(jì) % % % % % % %主要品牌地區(qū)分配 品牌 全國(guó) 華北 東北 華南 華東 西南 西北 松下 % % % % % % % 索尼 % % % % % % % 飛利浦 % % % % % % % 康佳 % % % % % % % 東芝 % % % % % % % 創(chuàng)維 % % % % % % % TCL % % % % % % % 三星 % % % % % % % LG % % % % % % % 高路華 % % % % % % % 長(zhǎng)虹 % % % % % % % 海爾 % % % % % % % 其他 % % % % % % % 總計(jì) % % % % % % % 啟示n 廣州與北京都在減少花費(fèi)比例的趨勢(shì)，而上海競(jìng)爭(zhēng)增加n 總的來(lái)說(shuō)，全國(guó)性媒介 (CCTV)有增加的趨勢(shì)，可代表著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所爭(zhēng)取的市場(chǎng)在逐漸拓展n 華東及西北有明顯的增加比例，長(zhǎng)虹在這方面的走勢(shì)與趨勢(shì)相同啟示n 然而，主要品牌都有不同的投資走勢(shì)n 松下 華東＋，西南＋n TCL 華東＋，西南＋，西北＋n 康佳 華南＋，西北＋n 索尼 華南＋，華東＋，西南＋n 東芝 華北＋，華東＋，西北＋n 飛利浦 放棄全國(guó)覆蓋，以地區(qū)投放為主n 海爾 (98) 全國(guó)覆蓋，華北，華南，華東啟示n 綜合以上所述，長(zhǎng)虹在 1999年可考慮集中于華東、西北、西南再加上全國(guó)覆蓋n 然而，這必須配合銷(xiāo)售渠道n 1998年，長(zhǎng)虹的投資于各地區(qū)的比例，或?qū)⑼顿Y的比例，可用 BDI(品牌發(fā)展指數(shù) )復(fù)核BDI＝ 品牌銷(xiāo)售比例 (%)人口比例 (%)全國(guó)所有媒介所有品牌全國(guó)所有媒介所有品牌全國(guó)所有媒介所有品牌全國(guó)所有媒介所有品牌全國(guó)所有媒介所有品牌全國(guó)所有媒介所有品牌啟示n 整體季節(jié)性來(lái)源有兩個(gè)高峰期n 12月至 2月n 5月至 7月n 然而，大部分品牌都較有連續(xù)性的投放n 長(zhǎng)虹仍應(yīng)維持連貫性投放，而加重高峰期n 然而，在連貫性投放中，亦必須維持最低限度的覆蓋率 /頻次彩電廣告頻道選擇有線臺(tái) 5％中央臺(tái) 45％市級(jí)臺(tái) 33％省級(jí)臺(tái) 17％有線臺(tái) 5％市級(jí)臺(tái) 26％省級(jí)臺(tái) 10％中央臺(tái) 59％主要品牌電視頻道選擇1997主要品牌電視頻道選擇全國(guó)所有品牌雜志 0%報(bào)紙 30%電視 70%雜志 0%報(bào)紙 26%電視 74%全國(guó)所有地區(qū)品牌 1997 1998 電視 報(bào)紙 雜志 電視 報(bào)紙 雜志 松下 % % % % % % %% % % % % 三星 % % % % % % 索尼 % % % % % % LG % % % % % % 康佳 % % % % % % 東芝 % % % % % % 創(chuàng)維 % % % % % % 飛利浦 % % % % % % 高路華 % % % % % % 長(zhǎng)虹 % % % % % % 海爾 % % % % % % 其他 % % % % % % 總計(jì) % % % % % % 所用到的雜志n 家庭n Golden Agen 讀者n 青年一代n 知音n Love啟示n 電視運(yùn)用占總花費(fèi)的 70%，報(bào)紙 30%n 估計(jì)報(bào)紙的運(yùn)用在于促銷(xiāo)廣告，及新產(chǎn)品介紹建議維持在這百分比上，維持對(duì)媒介對(duì)象的競(jìng)爭(zhēng)能力其它n 根據(jù)客戶的要求 ,做出不同深入程度的分析n 競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告流程表n 競(jìng)爭(zhēng)品牌的年收視點(diǎn) /每波段收視點(diǎn) ,到達(dá)率 ,平均頻次n 競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告秒數(shù)運(yùn)用TIPSn 有一定的圖表作表述n 每一個(gè)課題必定要有 啟示 (在一定的時(shí)間內(nèi) ,如 5分鐘 )n 不同的客戶作不同程度的分析n 每一季度作一次回顧 /分析 ,視客戶而定n 每一次回顧要比上一次更有啟示n 根據(jù)媒體新環(huán)境 ,配合分析作啟示n 配合客戶的市場(chǎng)策略作啟示n 記得寫(xiě)下數(shù)據(jù) /資料的來(lái)源 ,及具體的資料內(nèi)容n 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 15:46:3615:46:3615:461/25/2023 3:46:36 PMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 15:46:3715:46:3715:46Monday, January 25, 2023n 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 25 一月 20233:46:37 下午 15:46:37一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 213:46 下午 一月 2115:46January 25, 2023n 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 3:46:37 下午 3:46 下午 15:46:37一月 21n 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 15:46:3715:46:3715:461/25/2023 3:46:37 PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 15:46:3715:46:3715:46Monday, January 25, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 25 一月 20233:46:37 下午 15:46:37一月 21n 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 一月 213:46 下午 一月 2115:46January 25, 2023n 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 3:46:37 下午 3:46 下午 15:46:37一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 15:46:3715:46:3715:461/25/2023 3:46:37 PMn 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 15:46:3715:46:3715:46Monday, January 25, 2023n 1知人者智，自知者明。 一月 21一月 2115:46:3715:46:37January 25, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 213:46 下午 一月 2115:46January 25, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 3:46:37 下午 3:46 下午 15:46:37一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專(zhuān) 家告 訴