【正文】 整個市場的主要品牌，沒有很大的變動n 松下仍維持最高位n 增長幅度較多的是索尼、飛利浦及康佳n 長虹仍維持在 34%的占有率上n 在花費沒有很大的增長，競爭激烈的情況下 ,我們更需要的是 : “經(jīng)濟效益 ”所有品牌所有媒介 地區(qū)分布上海 10% 廣州 5% 北京 8%中央臺 37%上海 9% 廣州 8%北京 11%中央臺 31% 其他 41% 其他 39%廣告占有率 地區(qū)分布 1997品牌 中央臺 北京 廣州 上海 其他 松下 10% 17% 9% 12% 51% TCL 60% 10% 5% 3% 22% 三星 12% 20% 4% 11% 52% 索尼 0% 14% 17% 11% 58% LG 2% 18% 8% 23% 49% 康佳 60% 4% 7% 9% 20% 東芝 3% 20% 11% 11% 55% 創(chuàng)維 44% 3% 17% 3% 33% 飛利浦 42% 9% 9% 7% 33% 高路華 60% 3% 3% 4% 30% 長虹 58% 5% 7% 3% 28% 其他 43% 7% 7% 5% 37% 總計 31% 11% 8% 9% 41% 廣告占有率 地區(qū)分布 1998品牌 中央臺 北京 廣州 上海 其他 松下 15% 14% 11% 18% 42% 索尼 0% 10% 8% 9% 73% 飛利浦 4% 11% 6% 13% 66% 康佳 55% 3% 6% 7% 29% 東芝 6% 17% 4% 13% 60% 創(chuàng)維 60% 4% 9% 5% 22% 三星 61% 8% 3% 13% 15% TCL 57% 7% 3% 6% 29% LG 37% 14% 3% 12% 34% 高路華 71% 0% 1% 2% 26% 長虹 61% 1% 2% 2% 33% 海爾 43% 19% 0% 0% 38% 其他 51% 5% 3% 11% 31% 總計 37% 8% 5% 10% 39% 廣告占有率 地區(qū)分配華南 14%東北 %華北 12%中央臺 37%華東 %華南 16% 華北 17%中央臺 31% 西南 % 華東 24。 8%主要品牌地區(qū)分配 1997品牌 全國 華北 東北 華南 華東 西南 西北 松下 % % % % % % % TCL % % % % % % % 三星 % % % % % % % 索尼 % % % % % % % LG % % % % % % % 康佳 % % % % % % % 東芝 % % % % % % % 創(chuàng)維 % % % % % % % 飛利浦 % % % % % % % 高路華 % % % % % % % 長虹 % % % % % % % 其他 % % % % % % % 總計 % % % % % % %主要品牌地區(qū)分配 品牌 全國 華北 東北 華南 華東 西南 西北 松下 % % % % % % % 索尼 % % % % % % % 飛利浦 % % % % % % % 康佳 % % % % % % % 東芝 % % % % % % % 創(chuàng)維 % % % % % % % TCL % % % % % % % 三星 % % % % % % % LG % % % % % % % 高路華 % % % % % % % 長虹 % % % % % % % 海爾 % % % % % % % 其他 % % % % % % % 總計 % % % % % % % 啟示n 廣州與北京都在減少花費比例的趨勢，而上海競爭增加n 總的來說，全國性媒介 (CCTV)有增加的趨勢，可代表著競爭對手所爭取的市場在逐漸拓展n 華東及西北有明顯的增加比例，長虹在這方面的走勢與趨勢相同啟示n 然而，主要品牌都有不同的投資走勢n 松下 華東＋，西南＋n TCL 華東＋，西南＋，西北＋n 康佳 華南＋，西北＋n 索尼 華南＋，華東＋，西南＋n 東芝 華北＋，華東＋，西北＋n 飛利浦 放棄全國覆蓋，以地區(qū)投放為主n 海爾 (98) 全國覆蓋，華北，華南，華東啟示n 綜合以上所述，長虹在 1999年可考慮集中于華東、西北、西南再加上全國覆蓋n 然而，這必須配合銷售渠道n 1998年，長虹的投資于各地區(qū)的比例，或?qū)⑼顿Y的比例，可用 BDI(品牌發(fā)展指數(shù) )復核BDI＝ 品牌銷售比例 (%)人口比例 (%)全國所有媒介所有品牌全國所有媒介所有品牌全國所有媒介所有品牌全國所有媒介所有品牌全國所有媒介所有品牌全國所有媒介所有品牌啟示n 整體季節(jié)性來源有兩個高峰期n 12月至 2月n 5月至 7月n 然而，大部分品牌都較有連續(xù)性的投放n 長虹仍應維持連貫性投放，而加重高峰期n 然而，在連貫性投放中，亦必須維持最低限度的覆蓋率 /頻次彩電廣告頻道選擇有線臺 5％中央臺 45％市級臺 33％省級臺 17％有線臺 5％市級臺 26％省級臺 10％中央臺 59％主要品牌電視頻道選擇1997主要品牌電視頻道選擇全國所有品牌雜志 0%報紙 30%電視 70%雜志 0%報紙 26%電視 74%全國所有地區(qū)品牌 1997 1998 電視 報紙 雜志 電視 報紙 雜志 松下 % % % % % % %% % % % % 三星 % % % % % % 索尼 % % % % % % LG % % % % % % 康佳 % % % % % % 東芝 % % % % % % 創(chuàng)維 % % % % % % 飛利浦 % % % % % % 高路華 % % % % % % 長虹 % % % % % % 海爾 % % % % % % 其他 % % % % % % 總計 % % % % % % 所用到的雜志n 家庭n Golden Agen 讀者n 青年一代n 知音n Love啟示n 電視運用占總花費的 70%，報紙 30%n 估計報紙的運用在于促銷廣告，及新產(chǎn)品介紹建議維持在這百分比上，維持對媒介對象的競爭能力其它n 根據(jù)客戶的要求 ,做出不同深入程度的分析n 競爭品牌的廣告流程表n 競爭品牌的年收視點 /每波段收視點 ,到達率 ,平均頻次n 競爭品牌的廣告秒數(shù)運用TIPSn 有一定的圖表作表述n 每一個課題必定要有 啟示 (在一定的時間內(nèi) ,如 5分鐘 )n 不同的客戶作不同程度的分析n 每一季度作一次回顧 /分析 ,視客戶而定n 每一次回顧要比上一次更有啟示n 根據(jù)媒體新環(huán)境 ,配合分析作啟示n 配合客戶的市場策略作啟示n 記得寫下數(shù)據(jù) /資料的來源 ,及具體的資料內(nèi)容n 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 15:46:5315:46:5315:461/25/2023 3:46:53 PMn 1以我獨沈久，愧君相見頻。 15:46:5315:46:5315:46Monday, January 25, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 25 一月 20233:46:53 下午 15:46:53一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 213:46 下午 一月 2115:46January 25, 2023n 1行動出成果，工作出財富。 3:46:53 下午 3:46 下午 15:46:53一月 21n 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 15:46:5315:46:5315:461/25/2023 3:46:53 PMn 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 15:46:5315:46:5315:46Monday, January 25, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 25 一月 20233:46:53 下午 15:46:53一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 213:46 下午 一月 2115:46January 25, 2023n 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 3:46:53 下午 3:46 下午 15:46:53一月 21n 楊柳散和風，青山澹吾慮。 15:46:5315:46:5315:461/25/2023 3:46:53 PMn 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 15:46:5315:46:5315:46Monday, January 25, 2023n 1知人者智，自知者明。 一月 21一月 2115:46:5315:46:53January 25, 2023n 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 213:46 下午 一月 2115:46January 25, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 3:46:53 下午 3:46 下午 15:46:53一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴