廣告策劃書與廣告預(yù)算概述-閱讀頁
2025-03-09 20:15本頁面
【正文】 ? 定量方法：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法 又稱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策法，它以主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)支出為依據(jù)來確定本企業(yè)的廣告預(yù)算。 （ 1）市場(chǎng)占有率法。 【 計(jì)算公式 】 廣告預(yù)算 =(1177。它要求企業(yè)根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，即財(cái)務(wù)承受能力，將所有不可避免的投資和開支除去之后，根據(jù)剩余資金來確定廣告費(fèi)用的方法。 第三節(jié) 廣告預(yù)算 ?【 經(jīng)典案例 】 ? 許多生產(chǎn)老年用品的企業(yè)為了將廣告信息全面覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體，紛紛選擇中央電視臺(tái)的 《 夕陽紅 》 欄目，而避免選擇央視黃金時(shí)段。 廣告預(yù)算分配與控制 ?廣告預(yù)算分配 產(chǎn)品分配 媒體分配 地域分配 時(shí)間分配 廣告預(yù)算分配與控制 ?廣告預(yù)算控制與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 根據(jù)廣告計(jì)劃的要求，合理的有控制的使用廣告費(fèi)用，及時(shí)檢查廣告活動(dòng)的進(jìn)度和廣告費(fèi)用使用的情況。 ?預(yù)留機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi) 由于市場(chǎng)隨時(shí)變化，廣告目標(biāo)也具有滾動(dòng)性，廣告預(yù)算也應(yīng)根據(jù)變化情況適當(dāng)增加機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)，以適應(yīng)市場(chǎng)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況的變化。 廣告預(yù)算表 市場(chǎng)調(diào)研 費(fèi)用 廣告設(shè)計(jì) 費(fèi)用 廣告制作 費(fèi)用 廣告媒體 租金 演員酬金、 促銷及其他 問卷設(shè)計(jì) 實(shí)地調(diào)查 資料整理 研究分析 其他 報(bào)紙 雜志 電視 廣播 網(wǎng)絡(luò) 戶外 其他 印刷費(fèi) 攝影費(fèi) 工程費(fèi) 其他 報(bào)紙 雜志 電視 廣播 網(wǎng)絡(luò) 戶外 其他 明星 群眾演員 ． 促銷與公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用 促銷活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng) 服務(wù)費(fèi)用 機(jī)動(dòng)費(fèi)用 管理費(fèi)用 其他開支 案例分析 某運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告實(shí)施計(jì)劃中的廣告費(fèi)用預(yù)算 ? 一、廣告實(shí)施計(jì)劃 （一） 時(shí)間： 2023年 6月 1日 —— 2023年 1月 1日 （二） 媒體組合： 以電視（ CM）為主，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志為輔，街頭廣告次之。 雜志： 《 當(dāng)代體育 》 、 《 體育畫報(bào) 》 、 《 NBA時(shí)空 》 主要安排封二，封三（專業(yè)雜志盡量爭(zhēng)取封面封底） 電視臺(tái)：中央一套，中央三套，中央五套等收視率高且覆蓋面廣的電視臺(tái)； CF廣告主要安排在 《 新聞聯(lián)播 》 、 《 體育新聞 》 、 《 同一首歌 》 等焦點(diǎn)節(jié)目前后的黃金時(shí)間播出。模擬項(xiàng)目要有企業(yè)上一年度的銷售額、廣告費(fèi)用投入的數(shù)額以及廣告費(fèi)用是如何分配的，編制廣告預(yù)算。 第二步，了解該企業(yè)運(yùn)用了哪種預(yù)算方法，并分析企業(yè)在確定廣告預(yù)算時(shí)考慮了哪些影響因素。下節(jié)課小組上臺(tái)展示匯報(bào)，老師和同學(xué)們進(jìn)行
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1