市場營銷的量化管理(ppt74)-閱讀頁
2025-03-07 03:56本頁面
【正文】 促銷 信息反饋413消費行為學(xué)在營銷的關(guān)鍵點中涉及的每一個方面都牽涉了人類行為學(xué)的內(nèi)容。消費者行為學(xué)模型案例廣告效果評估量化模型42需求與產(chǎn)品概念需求與產(chǎn)品概念最大限度的滿足消費者需求是營銷成功的公理。需求是一種復(fù)雜的心量行為過程。評估標(biāo)準(zhǔn)： 需求重要程度 I 需求緊迫程度 U模型建立： 需求重要程度 I需求緊迫程度 U需求點424需求量化模型 (HON)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化：定性研究 需求庫 評價方法 5點評價數(shù)據(jù)采集：定量隨機抽樣 300樣本 /城市環(huán)境因素：制度規(guī)定每三至五年每個品類進行 一次全國性研究無法獲得因素：需求庫完整性和獨立性423HON模型的應(yīng)用過程例：飄柔的發(fā)展歷程飄逸柔順 二合一 中干油 活粒子 滋養(yǎng) 牛奶滋養(yǎng) 424概念的開發(fā)概念是一種思想，一種生活方式例：飄柔的概念銷售v 播種思想，收獲行動v 播種行動，收獲習(xí)慣v 播種習(xí)慣，收獲精神v 播種精神，收獲世界概念是需求的精神升華425概念的量化開發(fā)問題： 尋找確定消費者樂于接受的與產(chǎn)品特性相符的生活方式及表達方法。產(chǎn)品開發(fā)的量化管理：? 產(chǎn)品功能的量化管理? 產(chǎn)品包裝的量化管理? 產(chǎn)品外圍功能的管理431功能開發(fā)量化管理(PT， BLIND TEST， IT)問題： 開發(fā)出符合產(chǎn)品概念，優(yōu)于競爭對手的功能技術(shù) (產(chǎn)品 )。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 2108:21:0508:21Jan2126Jan211故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 2108:21:0508:21:05January 26, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023/1/26 8:21:0508:21:0526 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2108:21:0508:21Jan2126Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2108:21:0508:21:05January 26, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023/1/26 8:21:0508:21:0526 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2108:21:0508:21Jan2126Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 26 一月 20238:21:05 上午 08:21:05一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/26 8:21:0508:21:0526 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自
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