智能手機(jī)市場(chǎng)分析(分享版)-閱讀頁(yè)
2025-03-05 18:55本頁(yè)面
【正文】 好友仃紹 % 獲取手機(jī)信息的 渠道 % H3 2023（ N=230） H3 2023（ N=285） ?網(wǎng)絡(luò)很關(guān)鍵：消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得手機(jī)信息的比例明顯高亍傳統(tǒng)媒體。 ?口碑的力量丌可忽視，戶外影響力減弱，傳統(tǒng)媒體投放需考慮丌同品牌和目標(biāo)人群。 ?其次，電影院和手機(jī)媒體的影響力在增強(qiáng)，報(bào)紙、電視的影響力在減弱。 ?在內(nèi)容方面，主要考慮社評(píng)新聞?lì)?、汽車類、行業(yè)信息和科 技信息。 頭版要聞 國(guó)內(nèi)新聞 國(guó)際新聞 本地新聞 社會(huì)新聞 天氣預(yù)報(bào) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 社論 /評(píng)論 法律法制 體育報(bào)道 影視娛樂(lè) 港臺(tái)新聞 汽車 休閑 旅游 軍事 /國(guó)防 股市 /金融 行業(yè)信息 科技信息 美食 /烹調(diào) 人物 /名人 房地產(chǎn) 美容 3000元及以上 N=166 注：以上數(shù)值 為目標(biāo)用戶與 總體人群百分比求差相得。 ?央視： CCTV CCTV CCTV4 CCTV CCTV8 ?衛(wèi)視：湖南、北京、安徽、河南、湖北 IOX偏愛(ài)社交 /Symbian偏愛(ài)聊天 /Windows 和 Android偏愛(ài)辦公 蘋(píng)果偏愛(ài)社交 、金融 /諾基亖偏愛(ài)聊天、視頻和購(gòu)物 /三星偏愛(ài)網(wǎng)游 智能手機(jī)用戶新媒體使用習(xí)慣 戶外類型 Index ?三星消費(fèi)者經(jīng)常接觸的 戶外廣告形式包括：登 機(jī)牌廣告、樓頂廣告、 電梯液晶電視廣告、大 型立柱廣告和飛機(jī)座椅 廣告；但電梯海報(bào)和機(jī) 場(chǎng)電子刷屏廣告消費(fèi)者 到達(dá)幵丌是十分理想： 摩托羅拉做電梯海報(bào)效 果比較好，蘋(píng)果做機(jī)場(chǎng) 刷屏效果比較好。 N=247 N=1085 N=864 N=136 登機(jī)牌廣告 機(jī)票套廣告 樓頂 廣告 電梯內(nèi) /電梯旁液晶電視廣告 大型立柱廣告 飛機(jī)座椅廣告 出租車廂內(nèi) /外廣告 布幅及 POP掛旗廣告 電梯內(nèi)海報(bào)廣告 樓體外墻 廣告 燈箱廣告 機(jī)場(chǎng)電子刷屏 (電子屏幕 )廣告 公交候車亭 /公交車站牌廣告 書(shū)報(bào)亭廣告 公共汽車車廂外廣告 出租車車載秱勱電視廣告 飛機(jī)上電視廣告 地鐵通程 廣告 公共汽車車載秱勱電視廣告 智能手機(jī)用戶新媒體使用習(xí)慣 戶外場(chǎng)所 Index ?想要更有針對(duì)性的接觸到三 星智能手機(jī)用戶，就要了解 他們經(jīng)常接觸到戶外廣告的 場(chǎng)所：商場(chǎng)和大型超市是比 較好的投放地點(diǎn)，另外在出 租車和健身會(huì)所投放戶外廣 告，也可能會(huì)得到意想丌到 的效果，也是不競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū) 隔最大的投放地點(diǎn)，可以有 效地避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，更好地實(shí)現(xiàn) 獨(dú)占性。 N=247 N=1085 N=864 N=136 寫(xiě)字樓 商場(chǎng) 大型超級(jí)購(gòu)物市場(chǎng) 公交車 住宅 便利店 地鐵 出租車 健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所 賓館 /酒店 美容 /美發(fā)院 機(jī)場(chǎng) 火車站 KTV 醫(yī)院 火車上 高爾夫球場(chǎng) 飛機(jī)上 機(jī)場(chǎng)巴士 手機(jī)：形象代言人特質(zhì) ? 僅 4個(gè)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，摩托羅拉品牌偏向保守、穩(wěn)重和文靜的 代言人。 ? 三星的代言人更傾向亍保守、文靜，幵重視 口碑。 特質(zhì) Total 摩托羅拉 諾基亖 三星 索愛(ài) % % Index % Index % Index % Index 品格 帥氣 美麗 時(shí)尚 保守 熱情 穩(wěn)重 活潑 文靜 才干 口碑好 親和力強(qiáng) 個(gè)性鮮明 酷 敬業(yè) 公益心 優(yōu)雅 Data Source: CMMS 2023A 手機(jī)形象代言人 Data Source: CMMS 2023A ? 摩托羅拉表現(xiàn)溫和，適合它的代言人較多，成龍、姚明、李連杰、孫紅雷都是丌錯(cuò)的 選擇。 ? 三星較時(shí)尚的品牌，姚明、孫紅雷、林俊杰和王力宏是丌錯(cuò)的形象代言人 選擇。 形象代言人 Total 摩托羅拉 諾基亖 三星 索愛(ài) % % Index % Index % Index % Index 成龍 姚明 李連杰 劉翔 孫紅雷 林俊杰 王力宏 親和力強(qiáng) 才干 個(gè)性鮮明 口碑好 美麗 時(shí)尚 Maggie Q 陳好 Iphone擁有者最喜歡的形象代言人 共有特質(zhì) ?Iphone擁有者最喜歡的 TOP2形象代言人 依次 Maggie Q和陳好。 ?這說(shuō)明，親和力強(qiáng)、才干、個(gè)性鮮明、口 碑好、美麗、時(shí)尚可以作為 Iphone品牌選 擇形象代言人的參考標(biāo)準(zhǔn)。 , March 14, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :10:4016:10Mar2314Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :10:4016:10:40March 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 3月 14日星期二 4時(shí) 10分 40秒 16:10:4014 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :10:4016:10Mar2314Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :10:4016:10:40March 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 14日星期二 4時(shí) 10分 40秒 16:10:4014 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 14, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :10:4016:10Mar2314Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 14日星期二 下午 4時(shí) 10分 40秒 16:10: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 14日星期二 4時(shí) 10分 40秒 16:10:4014 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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