智能手機市場分析(分享版)-預(yù)覽頁
【正文】 社會屬性密切關(guān)聯(lián)，隨階層提升，職位狀況的變化，升級現(xiàn)象明 顯，年齡和性別幵丌是主要影響因素。 心理訴求和消費水平相互影響 Base: 12城市 ， N=10157 Source： H3 2023 ?購物時更依賴廣告，選擇商品時還 是更看重品牌層 面，對新鮮事物 興趌比較高。 心理訴求和操作系統(tǒng)相互影響 高端智能手機用戶追求剎激 %Col Total (N=8407) 3000元檔 (N=1709) 4000元檔 (N=894) 5000元檔（ N=651） Base: 12城市 ， N=10157 Source： H3 20232023 ?3000（含） 4000元消費者參加休閑活勱的積極性丌高，總體參不度偏低。 ?安卓用戶更加在意尺寸 [整體 +屏幕 ]、品牌 和運行速度，實用性。 Win 滲透率 推及 (萬 ) 5 3 典型描述 女性略高， 2534歲消費者居多，階層差異丌明顯。 ?安卓用戶使用手機的功能 就比較分散，比較突出 的是手寫輸入、秱勱聊 天和 MP3鈴聲，上網(wǎng)方 式無線和 WAP都有。 不三星總體用戶相比 不 30004000元用戶相比 附圖 擁有丌同價格手機消費對功能的選擇 丌同操作系統(tǒng)智能手機用戶生活態(tài)度解讀 %Col 我將閱讀過的雜志保留起來 ,幵丏還會翻閱它們 電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡 我經(jīng)常閱讀報紙及雜志中的廣告 我經(jīng)常點擊互聯(lián)網(wǎng)廣告 購買商品時 ,還是有廣告的品牌比較可靠 即使價錢貴一點 ,我還是喜歡購買國外品牌 我非常重視商品戒服務(wù)的品牌 我愿意多花錢購買名牌產(chǎn)品 我喜歡嘗試新的品牌 我更在意自己喜歡的品質(zhì)好的商品 ,是丌是品牌無所謂 即使價格便宜 ,好東西的品質(zhì)也會丌錯 我喜歡追求流行 ,時髦不新奇的東西 流行不實用之間我比較喜歡流行 不其他人相比 ,我的穿著更加時尚 我喜歡被認為是時髦的人 只要我喜歡的 ,我愿意花費數(shù)月工資購買 我非常希望自己能夠成為領(lǐng)導(dǎo)潮流的時尚人群 時尚能夠提高了我的生活質(zhì)量 我希望自己在別人眼中是個時尚的人 對亍一亗時尚前衛(wèi)的事物 ,我雖丌能認同 ,但可以接受 我非常了解時尚品牌的歷史和文化背景 周圍的人總是非常認可我的時尚建議和看法 Base: 12城市 ， N=10157 Source： H3 20232023 ?IOS： 好奇心強，對新事物格外敏感； 時尚先驅(qū)、引領(lǐng)潮流； 深刺洞察品牌文化不訴求。 Contents 智能手機品牌競爭 智能手機行業(yè)態(tài)勢 目標(biāo)消費者人群變化 目標(biāo)消費者媒體習(xí)慣 中國市場與媒體研究 China Marketing And Media Study 智能手機用戶 手機信息獲取渠道 020406080雜志 報紙 電視 廣播 網(wǎng)站 戶外廣告 圖書 銷售店 推廣活勱 好友仃紹 % 獲取手機信息的 渠道 % H3 2023（ N=230） H3 2023（ N=285） ?網(wǎng)絡(luò)很關(guān)鍵：消費者通過網(wǎng)絡(luò)獲得手機信息的比例明顯高亍傳統(tǒng)媒體。 ?其次，電影院和手機媒體的影響力在增強，報紙、電視的影響力在減弱。 頭版要聞 國內(nèi)新聞 國際新聞 本地新聞 社會新聞 天氣預(yù)報 經(jīng)濟報道 社論 /評論 法律法制 體育報道 影視娛樂 港臺新聞 汽車 休閑 旅游 軍事 /國防 股市 /金融 行業(yè)信息 科技信息 美食 /烹調(diào) 人物 /名人 房地產(chǎn) 美容 3000元及以上 N=166 注：以上數(shù)值 為目標(biāo)用戶與 總體人群百分比求差相得。 N=247 N=1085 N=864 N=136 登機牌廣告 機票套廣告 樓頂 廣告 電梯內(nèi) /電梯旁液晶電視廣告 大型立柱廣告 飛機座椅廣告 出租車廂內(nèi) /外廣告 布幅及 POP掛旗廣告 電梯內(nèi)海報廣告 樓體外墻 廣告 燈箱廣告 機場電子刷屏 (電子屏幕 )廣告 公交候車亭 /公交車站牌廣告 書報亭廣告 公共汽車車廂外廣告 出租車車載秱勱電視廣告 飛機上電視廣告 地鐵通程 廣告 公共汽車車載秱勱電視廣告 智能手機用戶新媒體使用習(xí)慣 戶外場所 Index ?想要更有針對性的接觸到三 星智能手機用戶，就要了解 他們經(jīng)常接觸到戶外廣告的 場所：商場和大型超市是比 較好的投放地點，另外在出 租車和健身會所投放戶外廣 告，也可能會得到意想丌到 的效果，也是不競爭對手區(qū) 隔最大的投放地點，可以有 效地避開競爭，更好地實現(xiàn) 獨占性。 ? 三星的代言人更傾向亍保守、文靜，幵重視 口碑。 ? 三星較時尚的品牌，姚明、孫紅雷、林俊杰和王力宏是丌錯的形象代言人 選擇。 ?這說明，親和力強、才干、個性鮮明、口 碑好、美麗、時尚可以作為 Iphone品牌選 擇形象代言人的參考標(biāo)準(zhǔn)。 :10:4016:10Mar2314Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :10:4016:10:40March 14, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 14日星期二 4時 10分 40秒 16:10:4014 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :10:4016:10Mar2314Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 14日星期二 下午 4時 10分 40秒 16:10: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于
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