【正文】 思源之旅 ? 思源大事記 ? 思源的品牌管理 ? 思源的作業(yè)思路 ? 策略就是演繹 92 我們以服務(wù)它們?yōu)闃s 93 共同的榮譽(yù) ? 1996年，碧桂園、鱷魚(yú)寶寶 獲廣州首屆 4A創(chuàng)作獎(jiǎng) ? 1997年，碧桂園形象篇、鱷魚(yú)寶寶、好心情 口服液廣東省廣告協(xié)會(huì)第五屆優(yōu)秀 廣告作品獎(jiǎng)； 浪奇 奧麗莎香皂 第五屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品銅獎(jiǎng)； 94 共同的榮譽(yù) ? 1999年，步步高超級(jí) VCD、仙都啤酒 第六屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品； 雅思特音箱 第六屆廣告優(yōu)秀作品評(píng)比銀獎(jiǎng) ? 2023年，中國(guó)電信、王老吉 第七屆全國(guó)廣告節(jié)銅獎(jiǎng) 華南碧桂園、明治雪糕 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品獎(jiǎng) ； 95 思源大事記 ? 1993年，思源成立； ? 1994年，碧桂園中國(guó)大陸地區(qū)廣告代理； ? 1996年，日本花王中國(guó)廣告制作代理； ? 1997年，廣州 4A成員； ? 1997年，德國(guó)漢佳諾、南方集團(tuán)全國(guó)總代理； ? 1998年，步步高電子系列廣告； ? 1999年，南開(kāi)戈德集團(tuán)全面代理； ? 2023年，香滿樓全面代理 …… 96 思源的團(tuán)隊(duì)組合 人力資源部 財(cái)務(wù)部副總經(jīng)理 總監(jiān)室客務(wù) 1 部客務(wù) 2 部客務(wù) 3 部客務(wù)部創(chuàng)作 1 組 平面制作部創(chuàng)作 2 組創(chuàng)作 3 組導(dǎo) 演演員管理處制 片影視制作部創(chuàng)意部 市調(diào)部 媒介部 策劃部品牌管理委員會(huì)總經(jīng)理董事會(huì)97 思源的作業(yè)思路 廣告 品牌力 產(chǎn)品力 通路力 視覺(jué)管理 公關(guān) 促銷(xiāo) 直效行銷(xiāo) 事件行銷(xiāo) 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 98 思源的作業(yè)思路 思源 ——?jiǎng)?chuàng)意行銷(xiāo)的伙伴 創(chuàng)意策略 市場(chǎng)策略 創(chuàng)意 創(chuàng)意表現(xiàn) 創(chuàng)意執(zhí)行 媒介執(zhí)行 99 思源能為您做到 ? 有效廣告：帶動(dòng)即時(shí)銷(xiāo)售，也能積累良性品牌資產(chǎn)。 品牌定位：以科技臻善生活。同時(shí)為產(chǎn) 品重新包裝和定位，提出新的銷(xiāo)售主張。 103 思源代理的成功品牌 客戶：廣東碧桂園物業(yè)績(jī)發(fā)展有限公司 品牌：碧桂園 策略：根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的原則，界定不同的目標(biāo) 群，制定相應(yīng)的推廣策略。 104 思源代理的成功品牌 客戶：新加坡 IPC公司 品牌：德國(guó)漢佳諾移動(dòng)電話 策略：采用 USP策略，以標(biāo)新立異的賣(mài)點(diǎn)，將 產(chǎn)品推出市場(chǎng)，并產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。 106 思源服務(wù)的成功品牌 客戶：四川長(zhǎng)虹電子有限公司 品牌：長(zhǎng)虹３８ ″彩電 策略：以極其震撼性的表現(xiàn)方式，通過(guò)恢弘的 場(chǎng)景烘托，引人注目的藝術(shù)表現(xiàn)，體現(xiàn) 出產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。 因此，在思源廣告有幸成為貴公司的廣告代理商之際，我們將為客戶提供一系列的服務(wù) 。 ? 策劃總監(jiān)：監(jiān)控整個(gè) 廣告的策略執(zhí)行。 ? 策劃：品牌經(jīng)理兼任。 ? 設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)。根據(jù)市場(chǎng)資料擬定可行的方案。目的與方式 內(nèi)容整合傳播運(yùn)作流程116 品牌小組是這樣運(yùn)作的 117 品牌小組是這樣運(yùn)作的 召開(kāi)制作會(huì)議。選定演員，造型。我們將定期向?qū)I(yè)市場(chǎng)研究公司購(gòu)買(mǎi)我們服務(wù)的品牌所需要的市場(chǎng) 、 競(jìng)爭(zhēng)品牌及媒介資料 。 121 我們提供的服務(wù)內(nèi)容 （續(xù)一） ? 當(dāng)掌握和分析了市場(chǎng)資料 ， 并十分了解企業(yè)的產(chǎn)品及行銷(xiāo)策略后 ， 我們將開(kāi)始制定廣告策略 ， 撰寫(xiě) 《 整合傳播策略 》 書(shū) ， 包括以下內(nèi)容： A、 市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析； B、 企業(yè)的行銷(xiāo)目標(biāo)； C、廣告目標(biāo)； D、 廣告策略； E、 廣告創(chuàng)意； F、 促銷(xiāo) 、 公關(guān)活動(dòng)策略； G、 媒介策略； H、 廣告物料制作； I、 廣告效果評(píng)估 。 122 我們提供的服務(wù)內(nèi)容（續(xù)二） 二、促銷(xiāo)、公關(guān)服務(wù) ? 我們將根據(jù)客戶的產(chǎn)品特性 、 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) 、 銷(xiāo) 售季節(jié)來(lái)制定相關(guān)的促銷(xiāo) 、 公關(guān)活動(dòng) 。 ? 我們有品牌小組及公司的制作部等相關(guān)人員 對(duì)促銷(xiāo) 、 公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行組織 、 實(shí)施 、 監(jiān)控 。 123 我們提供的服務(wù)內(nèi)容（續(xù)三） 三、媒介服務(wù) ? 我們已經(jīng)建立起 4AS公司通用的媒介計(jì)劃和檢測(cè)系統(tǒng) ， 在這套科學(xué)系統(tǒng)的支持下 ， 我們將根據(jù)客戶預(yù)算 、 產(chǎn)品特性 、 媒介特性 ， 制定合理的媒介策略 。 124 我們提供的服務(wù)內(nèi)容（續(xù)四） ? 我們具有以下的媒介操作系統(tǒng)： 提前計(jì)劃 ↓ 成本控制 ↓ 質(zhì)量保證 ↓ 監(jiān)控服務(wù) ↓ 媒介住處和其它信息服務(wù) ↓ 媒介策略探討 125 我們提供的服務(wù)內(nèi)容（續(xù)五） 四、制作服務(wù) ? 我們擁有富有制作經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人員以及制作監(jiān)控能力 ， 包括擁有香港及內(nèi)地?cái)?shù)位一流導(dǎo)演 、 攝影師 、 美指 、 制片等 。 ? 我們尤其注重于成本監(jiān)控與質(zhì)量監(jiān)控 ， 保證每一項(xiàng)出品的品質(zhì)均符合客戶的要求 。 ? 我們會(huì)根據(jù)客戶的要求提供禮品樣板 。 127 我們提供的服務(wù)內(nèi)容（續(xù)七） 六、終端服務(wù) ? 我們將協(xié)助客戶建立一套完善的終端系統(tǒng) ，并注重品牌形象的統(tǒng)一性 。 ? 我們?cè)诔杀究刂频脑瓌t是尋找最優(yōu)惠的價(jià)格 、最好的質(zhì)量 。 ? 服務(wù)內(nèi)容包括：市場(chǎng)分析、廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)（含產(chǎn)品包裝）、媒介策略。 ? 合作期內(nèi)，貴司不再另行委托其它廣告公司為該品牌進(jìn)行同類(lèi)項(xiàng)目的代理工作，我方不再承接同類(lèi)產(chǎn)品的同類(lèi)項(xiàng)目在同一區(qū)域的相同業(yè)務(wù)，廣告總代理合同最少簽定期為一年。 , March 13, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :13:0811:13Mar2313Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :13:0811:13:08March 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 上午 11時(shí) 13分 :13March 13, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 11時(shí) 13分 8秒 上午 11時(shí) 13分 11:13: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 11:13:0811:13:0811:133/13/2023 11:13:08 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 11:13:0811:13:0811:13Monday, March 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 13日星期一 上午 11時(shí) 13分 8秒 11:13: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 13日星期一 11時(shí) 13分 8秒 11:13:0813 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 13, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :13:0811:13Mar2313Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 13日星期一 上午 11時(shí) 13分 8秒 11:13: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 13日星期一 11時(shí) 13分 8秒 11:13:0813 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不