【正文】 價格定位價格定位價格定位：以干一杯為主品牌的主銷產(chǎn)品價格在 1030元之間形象產(chǎn)品價格在 80100元之間兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組形象產(chǎn)品形象產(chǎn)品兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組地基產(chǎn)品地基產(chǎn)品兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組市市 場場 定定 位位品牌定位品牌定位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 ?根據(jù)目前國內(nèi)的情形，根據(jù)干一杯目前的價格定 位，市場的位置顯而易見。 五糧液項目組五糧液項目組市場定位以干一杯為主品牌的產(chǎn)品 主要主要 針對城鎮(zhèn)市場定位市場定位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 市場定位市場定位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組消費者定位消費者定位消費者定位：25—60 歲的中等收入男性人群、大學生。 五糧液項目組五糧液項目組（一 ）品牌傳播目標（二）品牌訴求策略（三）媒介組合策略品牌形象建設(shè)目錄品牌形象建設(shè)目錄 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組品牌傳播目標品牌傳播目標現(xiàn)在目標感性認知（品牌形象）理性認知（產(chǎn)品品質(zhì)）++兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組品品 牌牌 訴訴 求求 策策 略略品牌定位品牌定位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 理由：酒是一種快樂的飲料，一種感性消費的產(chǎn)品。同時面對越來越理智的消費者，干一杯除了從感情出發(fā)打動消費者，還必須讓消費者更多地看到干一杯的產(chǎn)品品質(zhì)。 五糧液項目組五糧液項目組感性訴求點：真誠、爽快 品牌訴求策略品牌訴求策略兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 ? 國內(nèi)首家擁有快速培養(yǎng)窖池菌種的技術(shù)，可以和 10年的窖池相媲美。? 用 500年老窖釀造的酒，是優(yōu)質(zhì)的基酒。 五糧液項目組五糧液項目組品品 牌牌 媒媒 介介 組組 合合 策策 略略品牌定位品牌定位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 各種平面：路牌、燈箱、立柱等作為品牌提示知名度的輔助媒體 。廣播可以作為品牌提示的輔助媒體使用。加強對終端傳播的重視。 五糧液項目組五糧液項目組媒介組合策略媒介組合策略各種傳播媒介的分配比例建議：電視廣告 60%，各種平面：路牌、燈箱、立柱等占15%，報紙、雜志占 15%，廣播 5%，其他媒體 5%。 五糧液項目組五糧液項目組同社會熱點結(jié)合：2023年賀歲電影 “手機 ”風靡全中國，其中的臺詞得到大部分觀眾的認同；做人要厚道，干一杯推廣機會點推廣機會點兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組品牌市場推廣策劃跟蹤項目品牌市場推廣策劃跟蹤項目不間斷地提供市場推廣策劃服務(wù)，制定年度不間斷地提供市場推廣策劃服務(wù)，制定年度推廣的基本方案及各階段的推廣細案。 五糧液項目組五糧液項目組品牌市場推廣策劃跟蹤項目品牌市場推廣策劃跟蹤項目 活動策略活動策略—— 消費者促銷方案消費者促銷方案—— 區(qū)域媒介組合策劃區(qū)域媒介組合策劃—— 廣告訴求點廣告訴求點—— 感性支持點感性支持點—— 廣告氣質(zhì)廣告氣質(zhì)—— 廣告關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞—— 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 電視廣告創(chuàng)意電視廣告創(chuàng)意—— 電視標版設(shè)計示范電視標版設(shè)計示范 平面廣告策略平面廣告策略—— 報紙廣告報紙廣告—— 售點廣告售點廣告 大路牌大路牌—— 地鐵燈箱地鐵燈箱—— 出租車后窗貼出租車后窗貼 完全手冊？完全手冊？—— 五糧液項目組五糧液項目組品牌年度設(shè)計跟蹤項目品牌年度設(shè)計跟蹤項目不間斷地提供平面設(shè)計服務(wù)：不間斷地提供平面設(shè)計服務(wù)：平面創(chuàng)意方案設(shè)計平面創(chuàng)意方案設(shè)計 平面創(chuàng)意設(shè)計的修正與更新。兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計—— 產(chǎn)品包裝封緘設(shè)計產(chǎn)品包裝封緘設(shè)計—— 產(chǎn)品包裝紙設(shè)計產(chǎn)品包裝紙設(shè)計—— 手提袋設(shè)計手提袋設(shè)計 五糧液項目組五糧液項目組品牌年度設(shè)計跟蹤項目品牌年度設(shè)計跟蹤項目標準廣告主畫面設(shè)計標準廣告主畫面設(shè)計—— 品牌名稱及品牌口號組合規(guī)范品牌名稱及品牌口號組合規(guī)范—— 電視標版設(shè)計電視標版設(shè)計平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計—— 雜志廣告設(shè)計雜志廣告設(shè)計—— 戶外燈箱設(shè)計（橫版戶外燈箱設(shè)計（橫版 /豎版豎版 /圓形）圓形）—— 可移動燈箱設(shè)計可移動燈箱設(shè)計—— 出租車后窗貼出租車后窗貼公交車后窗貼公交車后窗貼 五糧液項目組五糧液項目組POP設(shè)計設(shè)計—— 宣傳單張設(shè)計宣傳單張設(shè)計—— 立地招牌設(shè)計立地招牌設(shè)計—— 柜臺貼紙設(shè)計柜臺貼紙設(shè)計—— 掛貼設(shè)計掛貼設(shè)計—— 條幅設(shè)計（單色條幅設(shè)計（單色 /四色）四色）—— 五糧液項目組五糧液項目組促銷與活動設(shè)計促銷與活動設(shè)計—— 促銷徵章設(shè)計促銷徵章設(shè)計—— 遮陽傘設(shè)計遮陽傘設(shè)計—— 櫥窗展示設(shè)計櫥窗展示設(shè)計—— 專柜、類專柜設(shè)計專柜、類專柜設(shè)計—— POP使用規(guī)范原則使用規(guī)范原則—— 商品展架、展柜設(shè)計商品展架、展柜設(shè)計禮品設(shè)計禮品設(shè)計—— 公關(guān)禮品設(shè)計公關(guān)禮品設(shè)計—— 五糧液項目組五糧液項目組兆陽公司配備固定服務(wù)小組，兆陽公司配備固定服務(wù)小組，提供嵌入式服務(wù)！提供嵌入式服務(wù)！兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 三月 2116:50:2116:50Mar2111Mar211故人江海別，幾度隔山川。 三月 21三月 2116:50:2116:50:21March 11, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023/3/11 16:50:2116:50:2111 March 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 三月 2116:50:2116:50Mar2111Mar211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 三月 21三月 2116:50:2116:50:21March 11, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023/3/11 16:50:2116:50:2111 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 三月 2116:50:2116:50Mar2111Mar211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 11 三月 20234:50:22 下午 16:50:22三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/3/11 16:50:2216:50:2211 March 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息