網(wǎng)絡(luò)整合營銷教材-閱讀頁
2025-03-03 16:06本頁面
【正文】 大的便利，吸引了更多的凡客迷。 成功之處： 5. 創(chuàng)建博客、論壇，這種互動營銷，拉近凡客與顧客之間的距離，同時輔以情感營銷，提升了凡客的品牌美譽(yù)度。這把顧客的利益和公司的利益結(jié)合起來，互利共贏。博得消費(fèi)者的認(rèn)可。 營銷效果體現(xiàn) ? 從第一天銷售 15件襯衣，到現(xiàn)在每天平均銷售近 20萬件的男裝、女裝、鞋、童裝、家居等。 ? 從銷售業(yè)績上看凡客誠品2023年比 2023年“翻了 150％”； 2023年該數(shù)字增長至300％ 失敗之處： ? 凡客誠品，沒有實體店。 而今天的凡客誠品面臨著種種危機(jī)，曾經(jīng)的輝煌已黯然失色，凡客誠品創(chuàng)造了一個 B2C的營銷神話，那么又是什么原因?qū)⑺铝松駢? ? 顧客缺乏對品牌的好感 ? 細(xì)節(jié)抱怨較多 ? 產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊 ? 物流服務(wù)不到位 從消費(fèi)者的反饋來看，凡客的產(chǎn)品質(zhì)量太差，無論是面料還是做工，抑或是款式，都難以與快時尚的互聯(lián)網(wǎng)品牌相對應(yīng)。這也可以說是凡客當(dāng)下危機(jī)的真正根源。產(chǎn)品與品牌的同步，是品牌能否實現(xiàn)溢價的關(guān)鍵所在。凡客今天的窘狀，可謂是 成也品牌，敗也品牌。從不同的角度可以化成三種整合： ? 推廣渠道的整合 ? 創(chuàng)意策略的整合 ? 效果指標(biāo)的整合。推廣整合營銷如圖： ?創(chuàng)意的整合：話題、 事件 、 活動、 視頻、 動漫、口碑 、互動等多平臺創(chuàng)意 多方向創(chuàng)意，集中于一個方案中。 ?效果指標(biāo)整合：現(xiàn)在在效果指標(biāo)上，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告方面，自然是緊盯著 CPC、 CPM、 CPS、 CPA、 CPL 等，不過現(xiàn)在的評估方式更加多元化，指標(biāo)也更加細(xì)分化，基本上是不同的想法 不同的方案 不同的預(yù)算 做不同的事情，實現(xiàn)不同的效果。 , March 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :27:2407:27Mar2312Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :27:2407:27:24March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 12日星期日 7時 27分 24秒 07:27:2412 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :27:2407:27Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :27:2407:27:24March 12, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 12日星期日 7時 27分 24秒 07:27:2412 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :27:2407:27Mar2312Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 12日星期日 上午 7時 27分 24秒 07:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 12日星期日 7時 27分 24秒 07:27:2412 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息
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