知名化妝品策劃-閱讀頁
2025-03-02 13:14本頁面
【正文】 特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 “揮手之間變美白”刮卡促銷 （順便祛斑變美白） ? 目的：重點促進美白祛斑霜（露）的銷售 ? 活動時間從即日起貫穿秋冬季推廣始終 ? 方式： 在美白祛斑霜（露）中封裝刮卡 刮卡正面印刷周迅的漂亮臉型，但是，覆蓋印有黑斑的薄紙 —— 揭開薄紙才能看到周迅漂亮美白的臉 薄紙上方所印的文字是獎品的等級，分別是： 整合祛斑 一等獎 索芙特 四等獎 木瓜祛斑 二等獎 木瓜美白 三等獎 把這個小刮卡設(shè)計成即時貼，可以用作手機貼畫或其它貼畫使用，同時作為四等獎；周迅的美女形象多設(shè)計幾個版本，以增加吸引力 1/18/2023 47 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 可控終端“整合祛斑”獎勵計劃 ? 目的：支持“整合祛斑”，促進批量購買 ? 促銷對象：有一定消費能力的消費者或送禮者 ? 促銷時間：第一期， 9月 15日 —— 10月 15日，第二期， 12月 15日 —— 元月 14日 ? 購買“整合祛斑套裝”特殊獎勵 ? 購買索芙特產(chǎn)品滿 200元獎勵 ? 同索芙特“無暇白玉妝”禮盒的設(shè)計結(jié)合起來 1/18/2023 48 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 終端城市大型現(xiàn)場促銷推廣 —— 索芙特：美白面對面 ? 目的：推展索芙特形象，促進重點市場 銷售，階段性振奮士氣 ? 時間： 2023年 10月 1日 ? 形式：類似 2023年五一節(jié)“索芙特美麗之 約”大型現(xiàn)場促銷 1/18/2023 49 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 1/18/2023 50 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 廣告費用 ? 強烈建議廣告資源集中使用，首先必須集中在美白祛斑霜（露） ? 根據(jù)回款目標，秋冬季廣告費用應(yīng)為：11000萬 *10%=1100萬元 進一步保守估算，廣告費應(yīng)為： 1000萬元 廣告以電視為主，報紙為輔 電視：報紙 =80%： 20% 1/18/2023 51 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 廣告費用 ? 十大美女洗面奶： 6000萬 *10%=600萬 ? 負離子洗發(fā)露： 5000萬 *10%=500萬 十大美女洗面奶的廣告費重點投放在：瘦臉、木瓜美白和祛斑 負離子洗發(fā)露的廣告重點在 9月份投放 1/18/2023 52 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 廣告的三個階段 負離子洗發(fā)水，電視廣告 8月 9月 10月 11月 12月 祛斑霜露電視廣告 報紙廣告：導(dǎo)入整合祛斑概念 十大美女洗面奶報紙廣告 祛斑霜露電視廣告 1/18/2023 53 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 防脫生發(fā)香波廣告 建議從 8月 23日開始，《南方周末》版面全部刊登防脫生發(fā)香波廣告 1/18/2023 54 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 白雪蓮廣告 建議從 9月份開始，所有雜志廣告 刊登白雪蓮系列廣告 1/18/2023 55 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 負離子洗發(fā)露的建設(shè) ? 8月份掀起一個突擊建設(shè)期 1/18/2023 56 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 目的 樹立負離子洗發(fā)露第一品牌的形象 劃分“負離子”和“非負離子”洗發(fā)露區(qū)隔 1/18/2023 57 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 方 式 電視廣告支持 報紙軟文炒作的跟進 適當?shù)耐茝V活動 1/18/2023 58 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 外腦服務(wù) 白羊廣告是全程跟蹤負離子上市和推廣的廣告服務(wù)公司，他們有著清晰的思路 由白羊廣告對負離子洗發(fā)露的推廣提供跟進服務(wù) 1/18/2023 59 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 謝 謝！ 1/18/2023 60 索芙特秋冬季產(chǎn)品推廣方案 謝 謝 :37:3804:3704::37 04:3704:37::37:38 2023年 3月 11日星期六 4時 37分 38秒
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