少兒用品品牌營銷創(chuàng)造永遠(yuǎn)的酷-閱讀頁
2025-03-01 14:16本頁面
【正文】 ： 《 贊德爾報告 》 ， 1995，贊德爾集團(tuán)） 體驗他們獨特的世界 兒童世界的時尚潮流 特別的象征： 特別的場所： 特別的節(jié)日： 特別的事物： 特別的主題： 愿望 親吻和擁抱 眼淚 秘密 魔法 臥室 閣樓和地下室 樹上小屋和地上城堡 迪斯尼樂園 游樂圓 動物園和動物樂園 體育館 購物中心 玩具店、糖果店和冰激凌店 圣誕節(jié)和猶太節(jié) 生日 萬圣節(jié) 郵件 聚會和禮物 地圖 書籍 成績報告單 動植物主題 歷史人物主題 魔法主題 太空主題等 啟示 ：很多東西在兒童的心中是十分重要的，包含特殊的含義和情感，若商家能夠了解這些，并以孩子樂于接受的方式傳遞給他們將是成功的開始，如迪斯尼抓住魔法、幻想、愿望這三個基本點，反復(fù)使用；水底世界和游樂圓等 走進(jìn)孩子內(nèi)心的營銷之道 開發(fā)吸引兒童的產(chǎn)品 制作吸引兒童的廣告 設(shè)計兒童用品市場的調(diào)查方案 (略 ) 開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品贏得童心 走進(jìn)孩子內(nèi)心的營銷之道 Reese公司的花生黃油冰激凌 =巧克力 +花生醬 三明治 =肉 +面包片 尋求內(nèi)在聯(lián)系求創(chuàng)意 具體操作 點擊 創(chuàng)作模式表 讓廣告吸引兒童 以切中要害的產(chǎn)品特色和情感利益，創(chuàng)造有號召力的品牌名稱及口號，讓它們在廣告實施中越來越鮮明，越來越形象。 走進(jìn)孩子內(nèi)心的營銷之道 相關(guān)或獨特的產(chǎn)品特色 品牌滿足的心理需要 有內(nèi)涵的品牌名稱 廣告實施 差異化信息 男孩女孩之爭 成人與兒童觀念之爭 語言及音樂之爭 簡單與復(fù)雜之爭 品牌概念與產(chǎn)品要素之爭 產(chǎn)品廣告策劃模式表 廣告面臨的困境 保護(hù)兒童成長心理，給予安全感、信任感，與社會道德相符。因為，我們的教育模式注重于成功、親情、集體主義，相比于西方來說，個性方面強(qiáng)調(diào)的少一些，更注重群體的標(biāo)準(zhǔn)。 走進(jìn)孩子內(nèi)心的營銷之道 謝 謝 :48:2413:4813::48 13:4813:48::48:24 2023年 3月 9日星期四 1時 48分 24秒
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