如何創(chuàng)造春蘭品牌的感召-閱讀頁
2025-03-18 10:21本頁面
【正文】 證 ? 由此而建立春蘭與社會水乳交融的強大紐帶關系 ? 由此而作出人性化與東方人本思想的深度定位，取得春蘭企業(yè)經營的哲學成就，獲取品牌發(fā)展的永動力 ? 由此而率先區(qū)別于其它僅僅停留于科技與產品層的企業(yè)而躍升到更高理念層級，剛柔并濟，成就于未來，決勝于明天 創(chuàng)造感動與社會理想的共鳴 著眼于理念 著手于 行銷溝通 春蘭和諧理念的社會實效推廣建議 春蘭新理念推廣與產業(yè)營銷的結合應用 ? 春蘭創(chuàng)造和諧生活的理念口號，需要迅速實施傳播，同時著手理念參予產業(yè)營銷的經營運作之中，方能體現實際效益，增強競爭力 ? 我們初步將春蘭理念推廣與營銷應用分為三個階段 首階段：理念造勢與概念訴求階段。 時間在新年三月份前 三階段：社會深入推廣與品牌根植階段。尤以空調為著。將春蘭品理念根植社會，使品牌產生巨大附加值，同時也是獲取春蘭在新市場時期的核心競爭力與新的經濟利潤增長點的重要工作 春蘭新理念向消費者的展示溝通 ? 面向消費者以和諧為核心的理念與形象溝通，是達成春蘭國際化、多元化與高科技企業(yè)行為傳播的重要途徑 ? 不斷展示則可以體現出春蘭的企業(yè)活力與服務生機，也是提高春蘭品牌知名度和美譽度的直接方式 ? 春蘭的多元產品與國際化高科技路線，重在消費與市場的感知，而不能簡單依賴于企業(yè)口號；重在形象的表達，而不在于簡單的復制。春蘭要獲取更大的市場，溝通成為要務 春蘭新理念的具體傳播規(guī)劃 ? 央視與衛(wèi)視拉動的春蘭品牌形象廣告片。提出理念高于一切的未來企業(yè)發(fā)展觀與價值觀 ? 新聞與事件炒作：繼投資產業(yè)、技術、規(guī)模和國際市場之后，春蘭再創(chuàng)國企新風，以千萬元購買企業(yè)理念，打造企業(yè)靈魂 ? 實施春蘭新理念指導下的整體企業(yè)與產業(yè) VI視覺整合，統(tǒng)一全國連鎖服務店與各地售點專柜 ? 實施春蘭產業(yè)的理念延伸，為春蘭核心支柱產業(yè)、新興產業(yè)和產品塑造全新市場形象，獲取更高美譽和強大認知 ? 公關傳播：請國內知名畫家創(chuàng)作和諧主題的畫作，邀請音樂家譚盾以和諧為主題譜寫世紀樂章。主流雜志發(fā)布采訪二十家和諧之家的報道。活動名稱：春蘭和諧之家世紀新品巡回展 ? 產品準備：對春蘭空調、彩電、冰箱、洗衣機、家用電腦五項產業(yè)挑選出最新科技新品實施共同命名： 和諧之家 haymony family ? 現場主題展示春蘭系列新品，推出春蘭網絡時代的全新產品陣營與技術，同時與現代生活相聯接，充分表現出春蘭和諧美好的品質生活理想 ? 同時選擇重點城市連鎖專店進行 haymony family系列產品上市，實施與巡展相呼應的促銷上市 ? 依借命名產品上市而拉動春蘭產品全線銷售 不是大的吃掉小的， 而是快的吃掉慢的。在速度中生存！所以，面對未來，春蘭現在要做的，就是快和更快地推廣！ 1995年，國內家電品牌 200余家， 2023年，僅剩 20多個， 5年間減少 90%！Brand Sources報告指出：到 2023年，中國家電品牌數將只有二至三個，其中非?？赡茉诖禾m、海爾、海信、 TCL、康佳五家企業(yè)中產生 …… 鉆石恒久遠 一顆永流傳 愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。 謝謝各位！ 營銷進化與消費需求變遷距陣 企業(yè)愿景 消費需求 創(chuàng)新社會理想與代言 企業(yè)營銷 提供產品需求 提供服務與尊重需求 提供消費理想需求 提供技術需求 揭示出企業(yè)由產品到創(chuàng)新觀念的營銷變遷規(guī)則 和諧的認同力 ? 和諧是中華民族千百年來積淀的生活文化的共同內核，具備普及性 ? 鄰里和睦的社會自然組織也以此為約成，而和衷共濟則成為社會組織與國家團結的指導核心 ? 涉及至今天，和諧在國際世界的定義就是和平與發(fā)展，亦是中國政府與世界各組織平等發(fā)展和平共處的五大執(zhí)行原則之一 ? 從另一方面而言，和諧就是理解與關懷，失去和諧可能失去一切，擁有和諧則具備了成就一切的基礎 長期性合作思想下的春蘭下一步廣告工作 ? (單面 )戶外路牌 ? (單面 )售點整合物料清單 ? (單面 )圍繞明年家電產品的報刊與產品物料 ? 一份整體推廣的計劃書。建議做上海、南京實戰(zhàn)檢驗，必須結合當地市場實況與具體資源應用 3/推進進度，列明工作責任區(qū)域與承擔者 4/如何將和諧不僅運用于產業(yè)更要應用到春蘭的資本運作與市場 4/基本預算與檢測方式 (工作進程，在本年度內由唐都提供初稿，以形成雙邊意見 ) ? 今天所談的，更多需要考慮的是要從經營角度來實施品牌的結合傳播，也就是與營銷相結合的整合傳播。方向明確了，要做出具體工作的規(guī)劃，利于下一步的
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