消費者感知分析-閱讀頁
2025-03-01 13:32本頁面
【正文】 形象和背景圖 提示：運用形象和背景進行廣告促銷，確保產(chǎn)品是形象，布景是背景。幫助消費者解釋營銷信息的原則： 第一，對信息進行邏輯 分類 的傾向。（同時，也有助于幫助消費者將新廣告信息盡心歸類。用推斷來發(fā)展兩個刺激之間的聯(lián)系。） ? （一）感知分類 營銷人員想讓消費者將某品牌作為某產(chǎn)品類別的一部分看待，但又不想讓他們的品牌成為其他品牌的直接復(fù)制品 。 分類級別 當(dāng)消費者首次了解一個產(chǎn)品，他們把產(chǎn)品按最基本的級別分類。 結(jié)論： 消費者參與程度越高，在更精細級別上對刺激進行分類的可能性越大。當(dāng)他們獲得有關(guān)此類別的更多知識時，就以想法、思想和符號串的形式（稱為綱要）喚醒記憶中的信息。（ 70年代，消費者根據(jù)尺寸、速度、屏幕、終端等特性來區(qū)分主機和微型計算機。（購買計算機的典型消費者首先確定要買的類別，然后考慮與此相關(guān)的綱要（儲存、速度、硬驅(qū)性能等）以確定評估品牌的標準，計算機迷更趨向于不分類考慮他們想從計算機中得到什么。（如消費者對勞力士手表與高質(zhì)量相聯(lián)系。 提示： ? 與想象和情感有關(guān)的符號與享樂性消費者聯(lián)系。） ? 消費者對符號是有選擇的感知他們。萬寶路牛仔對一部分消費者意味著力量和男子氣概，而對另一些則意味著賣弄。（對象，與對象有關(guān)的符號，符號解釋） 例： 百事可樂推出水晶百事。使用清澈可樂符號的目的失敗了。（十幾歲的孩子也許會想象成為耐克廣告中的籃球明星來斯利） （ 1）品牌形象 是消費者基于外部刺激或想象而作出的有關(guān)此品牌的推斷，代表了對品牌的總體感知。（通過廣告和能夠接觸目標細分市場的媒介來傳達消費者所渴望得到的利益） （ 2）店鋪形象 消費者根據(jù)廣告、所售商品和朋友意見和購物經(jīng)驗發(fā)展對商店的形象。 ? 謝 謝 :12:3605:1205::12 05:1205:12::12:36 2023年 3月 10日星期五 5時 12分 36秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 05:12:3605:12:3605:123/10/2023 5:12:36 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 05:12:3605:12:3605:12Friday, March 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 10日星期五 上午 5時 12分 36秒 05:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 5時 12分 :12March 10, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 上午 5時 12分 36秒 上午 5時 12分 05:12: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 05:12:3605:12:3605:123/10/2023 5:12:36 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 05:12:3605:12:3605:12Friday, March 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 10日星期五 上午 5時 12分 36秒 05:12: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 5時 12分 :12March 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 5時 12分 36秒 上午 5時 12分 05:12: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 05:12:3605:12:3605:123/10/2023 5:12:36 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 05:12:3605:12:3605:12Friday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :12:3605:12:36March 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 5時 12分 :12March 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 5時 12分 36秒 上午 5時 12分 05:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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