某集團年度市場戰(zhàn)略企劃及整合傳播方案分析-閱讀頁
2025-02-28 14:44本頁面
【正文】 成技術(shù)聯(lián)盟2. 實施新生活貸款計劃（可先試點）3. XX家居體驗中心4. 發(fā)行《 XX時尚家居》91? 目的：– 強化在家居設(shè)計、制作、裝修、施工方面的專業(yè)形象– 充分借力，加快家居集成的推廣? 實施時間– 2023年 7~8月92? 技術(shù)聯(lián)盟創(chuàng)造雙贏局面：– 一方面，國際知名的室內(nèi)裝潢設(shè)計公司和專業(yè)家居公司的加盟可以提高 XX家居集成的技術(shù)含量和專業(yè)形象；– 另一方面， XX的營銷網(wǎng)絡(luò)和品牌形象同時也可以協(xié)助合作伙伴拓展在中國的業(yè)務(wù)93? 選擇合作伙伴 在全球范圍選擇知名的家居設(shè)計、制作公司成立家居集成技術(shù)聯(lián)盟，如：? RTKL—— 世界上第四大專業(yè)建筑、規(guī)劃、設(shè)計及室內(nèi)裝潢組織，在全球擁有超過 1000名建筑、設(shè)計精英，在上海設(shè)有分支機構(gòu)。94? 操作方式– XX可以主動尋找合作伙伴，也可借助國家相關(guān)行業(yè)部門的關(guān)系聯(lián)姻95? 公關(guān)及新聞炒作– 合作伙伴確定后，在北京舉行盛大的簽字儀式和新聞發(fā)布會，邀請新聞界和全國房地產(chǎn)50強公司參加，并在主要房地產(chǎn)媒體進行新聞報道? 注：如果合作伙伴的行業(yè)地位較高，媒體是會主動進行采訪報道的96? 目的– “產(chǎn)融結(jié)合 ”– 降低購買門檻，鼓勵消費者嘗試? 實施時間：– 2023年下半年（具體時間待定）? 實施城市– 北京、上海、廣州、深圳97? 主要內(nèi)容：– 試點：可以在北京、上海、廣州、深圳等個人信貸較成熟的大城市先行試點– 方案或政策：具體的貸款方案可與合作銀行（如青島市商業(yè)銀行）共同制訂，要求簡單、易操作、低風(fēng)險– 其他： XX俱樂部會員優(yōu)先98? 公關(guān)及新聞炒作–與當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)專業(yè)媒體保持良好關(guān)系，及時通報 XX家居集成的新聞及新品動態(tài)99? 目的：– 身臨其境，體驗 XX家居所創(chuàng)造的高品質(zhì)家居生活– 作為 XX旗艦產(chǎn)品的展示空間，同時促進整體家電的銷售– 建立目標(biāo)群體的數(shù)據(jù)庫? 實施時間：– 2023年 7~8月? 實施城市– 北京、上海、廣州100? 主要活動：– 以北京、上海、廣州為重點、面向全國舉辦 2023年XX時尚家居創(chuàng)意設(shè)計大賽，征集優(yōu)秀家居設(shè)計作品，將其中的優(yōu)秀家居設(shè)計作品進行網(wǎng)上公開展示，專家評審，頒發(fā)證書、獎品；– 對一等獎設(shè)計稿進行優(yōu)化，各 XX家居體驗中心分別選擇適合當(dāng)?shù)仫L(fēng)格的優(yōu)化設(shè)計稿進行施工，力爭最大限度還原– 舉行剪裁儀式，邀請當(dāng)?shù)匦侣劷?、房地產(chǎn)界及設(shè)計者參加– 定期開展推廣活動1014.《 XX時尚家居》? 目的：– 與核心目標(biāo)群體保持聯(lián)系，傳遞專業(yè)知識和 XX家居集成的最新動態(tài)，品牌預(yù)熱– 與當(dāng)?shù)貥潜P合作推廣，促進購買? 實施時間：– 在 2023年上半年、下半年各出版 1次? 區(qū)域– 北京、上海、廣州102? 主要內(nèi)容– XX集團的專業(yè)實力；– 家居集成技術(shù)聯(lián)盟介紹；– XX家居集成的特點；– 時尚家居創(chuàng)意大賽的獲獎作品；– 關(guān)于購房的知識和技巧；– 優(yōu)秀房地產(chǎn)樓盤推介；……103發(fā)放渠道：– XX家居體驗中心– XX專賣店–家居城–當(dāng)?shù)貢充N樓盤104預(yù)算分配XX家居集成推廣（按銷售額 4%提?。┘夹g(shù)聯(lián)盟 新生活貸款 體驗中心40%《 XX時尚家居》10%10% 40%105現(xiàn)時國內(nèi)網(wǎng)民 ……— 年齡在 24歲以下的占大半，女性 網(wǎng)民已經(jīng)將近 1/3；— 獲取信息是絕大多數(shù)網(wǎng)民的主要目的 而休閑娛樂也成為一個普遍選擇；— 最感興趣的網(wǎng)絡(luò)廣告類型是有獎促銷活動 和動畫式的廣告；106網(wǎng)民認(rèn)為 ……— 信息量和信息更新是網(wǎng)站成功最主要 因素；— 網(wǎng)絡(luò)購物的最大問題是產(chǎn)品的質(zhì)量和 售后服務(wù)以及安全保障等問題。108三個原則通過 “營銷 ”，將令 myhaier網(wǎng)站成為新的利潤來源。非購會員：沒有購買 XX產(chǎn)品，或者購買 XX產(chǎn)品但沒有達到 XX俱樂 部的入門標(biāo)準(zhǔn)的消費者。112 利用多種媒體、借助網(wǎng)上搜索引擎（如 sina、 google、 lycos、 yahoo等）在各種 XX集團的各種公關(guān) 、推廣 、促銷活動中宣傳 myhaier 網(wǎng)站域名，使之在消費者或網(wǎng)民當(dāng)中留下深刻的印象。針對不同的消費者或網(wǎng)民，提供不同的服務(wù)等級myhaier網(wǎng)站應(yīng)該114— 提供免費油箱 ；— 使用簡單明了、個性化、具有相關(guān)性的電子 郵件，向消費者提供 XX集團和 XX俱樂部 的新聞和信息；— 在 XX進行促銷、公關(guān)推廣活動時，運用郵 件列表向目標(biāo)群體發(fā)送活動信息。116 網(wǎng)站推廣階段舉行 “XX兄弟 ”Flash免費下載活動，內(nèi)容以 “XX兄弟 ” 在節(jié) 慶期間對消費者的問候 、 介紹 XX系列產(chǎn)品 、活動安排 、 XX的服務(wù)為主，側(cè)重 Flash畫面的趣味性。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 2119:38:3419:38Jan2125Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 2119:38:3419:38:34January 25, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023/1/25 19:38:3419:38:3425 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2119:38:3419:38Jan2125Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2119:38:3419:38:34January 25, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023/1/25 19:38:3419:38:3425 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2119:38:3419:38Jan2125Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 25 一月 20237:38:34 下午 19:38:34一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/25 19:38:3419:38:3425 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強
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