公共關(guān)系傳播概述-閱讀頁(yè)
2025-02-28 04:06本頁(yè)面
【正文】 關(guān)業(yè)的發(fā)展與媒介技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)，它隨著媒介技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展。電報(bào)是由 1845年莫爾斯發(fā)明，后來用于商業(yè)領(lǐng)域通信，禮儀電報(bào)、鮮花電報(bào)等是電報(bào)用于公關(guān)用途發(fā)展的新形式。電話從 1876年貝爾發(fā)明到 1946年商務(wù)流通電話問世。 ? 第二階段是廣播、電視用于公關(guān)業(yè)。這些人群是各類產(chǎn)品追逐的目標(biāo)，具有較高的價(jià)值。從下圖的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出廣播受眾質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。電視是視聽合一的媒介，具有現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、形象真實(shí)、可信度高等傳播優(yōu)勢(shì)，給觀眾一種面對(duì)面交流的親切感，而且能夠直觀展示產(chǎn)品、產(chǎn)品的使用過程和使用效果，具有很強(qiáng)的說服力和感染力。因此廣播、尤其是電視仍是組織實(shí)施公關(guān)的重要手段?；ヂ?lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)發(fā)展史上是一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)公關(guān) “ 山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村 ” ，也是公關(guān)發(fā)展史上的一座里程碑。從需要出發(fā)，綜合考慮傳播方式的長(zhǎng)處與不足，以取得預(yù)期的效果。 ?由于種種因素的制約，受眾對(duì)信息接受的效果與傳者初始動(dòng)機(jī)可能不同。 一、傳播效果理論 傳播效果有以下幾個(gè)層次的內(nèi)涵： ? 從內(nèi)在的性質(zhì)來看，分為心理效果、政治效果、文化效果和經(jīng)濟(jì)效果等。 ? 從持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短來看，有即時(shí)性效果和延時(shí)性效果等。 ? 把受眾看作是毫無防御能力的靶子，只要大眾傳播工具對(duì)準(zhǔn)他們射擊，他們就會(huì)應(yīng)聲倒地。 2. 傳播效果 “ 影響有限 ” 論 ?受眾選擇 “ 3S” 論 ? 選擇性注意 ? 選擇性理解 ? 選擇性記憶 ?“ 仁者見仁，智者見智 ” 第四節(jié) 公共關(guān)系傳播方法與技巧 （一）實(shí)施有效傳播的方法 ? 1．選擇最佳的信息源 ? 選拔品德優(yōu)良、能力強(qiáng)、形象好的人員從事公關(guān)工作，必要時(shí)還可借助社會(huì)名流、權(quán)威人士作為本組織的傳播者。 ? 3．認(rèn)真研究公眾對(duì)象 ? 公關(guān)人員在信息傳播中不要奢望改變公眾的選擇性，而應(yīng)改變自己順應(yīng)公眾的選擇趨勢(shì)，要學(xué)會(huì)根據(jù)共同的需要調(diào)整自身的行為、內(nèi)容和形式。公關(guān)人員要根據(jù)各種可能存在的環(huán)境來努力營(yíng)造良好的傳播背景，獲得最佳傳播效果。 ? 6．注意傳播的創(chuàng)新 ? 公共關(guān)系傳播活動(dòng)是一項(xiàng)創(chuàng)意性活動(dòng)，公共關(guān)系人員要培養(yǎng)和提高自身的各項(xiàng)能力，在掌握傳播溝通規(guī)律的基礎(chǔ)之上，注意對(duì)傳播溝通的經(jīng)驗(yàn)積累，并以此為基礎(chǔ)，大膽嘗試，用于創(chuàng)新。在公關(guān)廣告中我們就常?？梢泽w會(huì)到。 （二）完善傳播技巧 ? 2．重復(fù)與新鮮相結(jié)合 ?同樣的信息發(fā)出去多次，受傳者會(huì)逐漸由生疏到熟悉、由漠然到親切。 ?如，報(bào)紙上醒目的標(biāo)題、高層建筑物上的巨幅宣傳畫、天天播出的電視廣告等等，都能增加信息刺激的強(qiáng)度，吸引公眾的注意。在主題不變的前提下，定期調(diào)整信息傳播的表現(xiàn)方式，才能利用全新的形象變化來提起公眾對(duì)傳播內(nèi)容的興趣。在公共關(guān)系傳播中，情感的煽動(dòng)可以帶來其他傳播方式所不能到達(dá)的效果。 ?這種技巧，在各種的公共關(guān)系廣告宣傳中是最常見的。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :10:2612:10Mar237Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :10:2612:10:26March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 。 2023年 3月 7日星期二 12時(shí) 10分 26秒 12:10:267 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :10:2612:10Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :10:2612:10:26March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 7日星期二 12時(shí) 10分 26秒 12:10:267 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :10:2612:10Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 7日星期二 下午 12時(shí) 10分 26秒 12:10: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 7日星期二 12時(shí) 10分 26秒 12:10:267 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息
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