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奧美國際360度品牌管理-閱讀頁

2025-02-22 11:28本頁面
  

【正文】 完美大象的秘訣是,去掉所有不是大象的部分! 精悍的品牌寫真例子 ? 捷豹轎車 ? 中國銀行 ? 必理通 ? 金貝貝 ? 多芬 捷豹轎車(美國) 捷豹和其他轎車的差別 不僅在鍋板和引擎技術 在于精神、熱情和原創(chuàng)性 捷豹是獨一無二的 ……就象它的主人 中國銀行(新加坡) 中國銀行是一位智慧的老人 他用他的聰明才智來管理你的資產 …… 是財富的保證 止痛翹楚 —— 必理通(臺灣) 出身醫(yī)學世家,必理通對你的疼痛了若指掌, 任何疼痛他都潛心研究, 以關懷現代人各種疼痛為已任, 迅速有效命中問題核心, 將擾人疼痛手到擒來, 即使贏得無比的信賴, 必理通依然戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,努力不懈, 以與時俱進的作為,樹立止痛翹楚的風范。 Dove (臺灣) Dove象征一種可以擷取的奇跡 Dove毫無欺詐地帶來希望:它不會利用因不 Dove引起的苦惱,相反的,它是信心的建造者。 ? 準備很重要,你可以先散個步、洗個澡、放松心情 …… ? 心理狀態(tài)是關鍵,把左腦關閉,釋放右腦。 360度世界中的點子 奧美珍視客戶的品牌,一如珍視自己的品牌。 奧美稱之為 360度品牌管理。 我們深信,品牌只有在下列狀況下,才會欣欣向榮: 當有人對品牌付出愛心、情感、關懷時; 當有人真正了解并重視目標對象的生活時; 當有人與使用者或潛在對象保持親密且定期的對話時。這就是奧美360度品牌管家的基本精神。 何謂點子? 經典定義 兩個或多個以前不相關想法的組合 Pareto不是只想到 80/20定律,他的定義是 ?? ?舊元素的新組合。 或者從另一個角度看 讓熟悉的事務變得陌生 …… … 陌生的事物變得熟悉 試舉例 想想有什么例子可表現 …… 用不熟悉的方法看熟悉的事物 IBM上市:挑戰(zhàn) ? 建立 IBM作為住處時代的基礎建構物 IBM上市:品檢洞察 ? 品牌檢驗得到的洞察 ? 世界一流等級公司的 ? 永不間斷的全球科技領導者 ? 但是,也讓不少人覺得被拒之門外 ? 缺少新品牌有的迷人魅力 ? 搞不清楚自己是誰 /想要變成誰 ? “你不會與 IBM一起歡笑” ? “ IBM只會與你的老板交談,其他人都不重要” ? “ IBM有資源,但是,他們有意愿嗎?” IBM上市:品檢洞察(續(xù)) 真理一: IBM是值得信賴的 真理二: IBM體認客戶對他們的信心,遠站在背后支持客戶 真理三: IBM提供解決資訊疑難雜癥的經驗與智慧。 ? IBM頓時成了時代潮流 —— 從財星雜志的“恐龍族”到連線雜志的“熱門品牌” ? “財務世界”最有價值的品牌 — 在 1999年從第 293位月至第二位。 結果 ?全球品牌追蹤調查顯示 ?在全球領導力、服務及信賴度上處于全球第一位 ?傲慢官僚的負面印象持續(xù)顯著地降低 例子 : Kotex ? 1990年代初期,金百利旗下的品牌“高潔絲”慢慢地失去市場給寶潔的“護舒寶” ? 當時成功地把自己定位作時代女性的最佳選擇 ? 自然而然, Kotex的定位就被逼成了鄰家中年婦女的品牌 例子 :(續(xù)) 例子:( 續(xù)) 行銷目標: ?替代“護舒寶”成為少女 和年輕婦女的選擇。就如我跟我的朋友喜歡的感覺一樣。 2. 最好的點子來自創(chuàng)意小組的“感知放任” 3. 杰出點子的創(chuàng)意者很多時候并不認同自己的點子是杰出的。 6. 調研可以是好點子劊子手,但也可以是它們的救生圈。 接觸點與品牌世界 接觸點與品牌世界 我們已經從 360度的 ?? 創(chuàng)造一個品牌世界 點子 品牌世界 接觸點 我們試圖有哪些不同的做法 傳統的傳播 ?單件欠聯系的活動 360度的傳播 ?創(chuàng)造一個可讓消費者融入的品牌世界 ?一個品牌的體驗,不僅僅訊息的傳遞 我們試圖有哪些不同的做法 ? 密集度 可以讓品牌點子發(fā)光的接觸點,同時加深消費者融入度 ? 相互影響 不同接觸點發(fā)揮其通作用,以達到最大的融入度 多維聯系 點子會以多種方式與消費者相連接,創(chuàng)造整體感受 于不同的接觸點,消費者與品牌有不同的接觸狀況 我們可以創(chuàng)造它們之間的相互影響 我們可以運用這些相互影響加強消費者的融入度 集合所有品牌團隊成員 ? 第二次所有成員必須參加的會議,包括傳立 ? 一個全情投入的過程 ? 讓我們進入消費者的世界 ? 深究品牌如何更多影響進入消費者的生活 閉上眼睛,想像你正看到一條魚 ? 現在再次閉上眼睛,想像你自己是一條魚 變成魚 不是看著魚 ? 現在再次閉上眼睛,想像你自己是一條魚 接觸點 ? 探究品牌與消費者之間的每一個可能接觸點 ? 思考在消費者日常生活中,哪里是他們經常想到或用到這個品牌的地方 同時 ? 運用你已定義的挑戰(zhàn)及品牌寫真找出“大點子” 我們人創(chuàng)造的是 品牌參與在消費者生活的最佳時間、地點、行為和態(tài)度 Milo的品牌世界 :泰國 無論何時何地, Milo都存在 ?在學校 ?在家中 ?在鄉(xiāng)村田野 ?在當地體育活動 ?在咖啡店 ?在 ?? 有 Milo在,便有可幫助他他在體育活動中贏得勝利的東西 廣告的目標 幫助泰國孩子完成當運動家的夢想 幾個幫助激發(fā)接觸點的技巧 生活中的一天 提示卡 羅盤 生活中的一天 ? 一種人為的體驗 ? 以品牌與消費者產生關系的環(huán)境,情感和表情等包圍品牌團隊 ? 刺激他們所有的感官 —— 聽覺、視覺、觸覺、味覺等 生活中的一天:可能的刺激 競爭者的商標 工作環(huán)境的聲音 書柜 家庭相冊 收集的 CD 相片 我們需要知道有關消費者的事情 他們生活中發(fā)生的事情 現在的參與時機 維多利亞的秘密:目的 請男人去買女人的內衣 作為給女人的禮物 哪里可以找到貼心的男人? 做一件前所未有的事情 做一件前所未有事,廣做宣傳 內衣時裝表演 網上轉播 子超級鏈接比賽中投放廣告 將不同的點子組織在一起 在超級碗比賽期間發(fā)布廣告,宣傳世界上第一個網上時裝秀 難題 回應太多,拖跨系統 提示卡 消費者生活中 潛在的 正在發(fā)生的事 + 參與時機 計算出可能的接觸點 運用你自己對身邊發(fā)生的事的所知 ? 在消費者生活中發(fā)生的事,哪引起會影響到他們與本品牌的關系 ? 在哪些他們所認同的人、事、物,是本品牌可以利用的 ? 哪些新事物,新趨勢可能會影響消費者對本品牌的感受 ? 競爭 品牌有可能做些什么,應是消費者與本品牌之間的關系 思考品牌可能被消費者認同的時機 ? 本品牌的晚客在媒體上的投入的時機為何? ? 有哪種媒體是日常自然的品牌及晚客的生活形態(tài) ? 本品牌晚客對媒體接觸行為有何關系 ? 有何媒體運期方式可以量身訂作: A 強化不問訊息間的關系 B 針對不同的目標對象 ? 媒體的選擇或使用的先后順序,或者可以制造更大的參與感 ! 較明顯的接觸點 羅盤的外圈 不太明顯的接觸點 ? 任何讓品牌與消費者品牌世界產生聯系的東西都是媒體 葡萄酒軟木塞 在一次宴會,我正拿起一個葡萄酒木賽嗅其氣味,突然發(fā)現軟木塞上有一段話:“歡迎造訪我們的網站 導致災難的最大因素 ?以為過程就是一切 導致災難的最大因素 ? 認為自己進行比整個團隊作業(yè)更快 ? 羅列每件可能的事情,想不從品牌融入消費者生活的角度來考慮優(yōu)先順序 ? 將 360度作跨專業(yè)銷售或作為瓜分預算的方法 它值得嗎?有否增值? ? 主要元素間是否有相互影響? ? 點子有增強嗎? ? 它實際嗎?負擔得起嗎? ? 它是否會建立品牌 如不,從新開始! 將所有的東西放在一起 ? 每件事情如何相互配合 ? 寫出品牌策略,及詳細簡報 ? 想一下,如何與你的客戶清楚地溝通 要把我們的各種工具送給客戶嗎? 思考一下: ? 你希望進去掌握品牌建立的具體技巧?你自己還是客戶? ? 建議分享結果跟發(fā)現但保留實質工具 最后的總結 對比交談 足夠了解 重點是結果 不是過程 態(tài)度 本次課程的主要訊息 這些不一樣的事情 放膽去做吧 邊做邊改善 結束語 ? 360度比較復雜,但并非很復雜 ? 基礎是兩次團隊的會議 ? 它不會自然地發(fā)生 ? 最大的敵人是傳統的整合想法 ? 紅色火焰是牽動我們的勢情 ? 最好的大量 ? 沒有紅色火焰的 360度將會對傳統整合的階段 鳴謝講師及工作人員 靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。 00:07:5800:07:5800:073/3/2023 12:07:58 AM 1以我獨沈久,愧君相見頻。 00:07:5800:07:5800:07Friday, March 3, 2023 1乍見翻疑夢,相悲各問年。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時 7分 58秒 00:07: 1比不了得就不比,得不到的就不要。 2023年 3月 上午 12時 7分 :07March 3, 2023 1行動出成果,工作出財富。 上午 12時 7分 58秒 上午 12時 7分 00:07: 沒有失敗,只有暫時停止成功!。 00:07:5800:07:5800:073/3/2023 12:07:58 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 00:07:5800:07:5800:07Friday, March 3, 2023 1不知香積寺,數里入云峰。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時 7分 58秒 00:07: 1楚塞三湘接,荊門九派通。 2023年 3月 上午 12時 7分 :07March 3, 2023 1少年十五二十時,步行奪得胡馬騎。 上午 12時 7分 58秒 上午 12時 7分 00:07: 楊柳散和風,青山澹吾慮。 00:07:5800:07:5800:073/3/2023 12:07:58 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 00:07:5800:07:5800:07Friday, March 3, 2023 1知人者智,自知者明。 :07:5800:07:58March 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時 7分 :07March 3, 2023 1業(yè)余生活要有意義,不要越軌。 上午 12時 7分 58秒 上午 12時 7分 00:07: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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