奧美-品牌故事-閱讀頁
2025-02-18 11:05本頁面
【正文】 ther 從今而后 (1993 ?) ? 極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品 ? 提升品牌形象 ,使旁氏成為肌膚保養(yǎng)的專家 ? Pond Institute 旁氏護膚研究中心 65 Ogilvy Mather 飛利浦省電燈泡 66 Ogilvy Mather 廣告目的 ? 提升品牌知名度，飛利浦也有照明用品。 67 Ogilvy Mather 策略 ? 對象： 針對 3049歲，偏男性，重視家庭 生活， 追求高品質的居家環(huán)境。 ? 廣告語調(diào)：溫馨、輕松、呈現(xiàn)家庭生活樂趣的 68 Ogilvy Mather KCRC九廣鐵路公司 69 Ogilvy Mather 背景 ? 具有百年歷史，聯(lián)系香港與新界區(qū)。 ? 消費者認為 KCRC古老。 70 Ogilvy Mather 定位 了解人們愉悅、舒適、有效率的旅游需求， 并矢志持續(xù)不斷地改善提升服務水準。 火車旅游極易引發(fā)人們的懷舊情感，使人 回憶起年幼時的溫馨感人，廣告即捕捉人們年幼時愉悅的記憶與經(jīng)驗，并與 KCRC的 服務相聯(lián)結。 73 Ogilvy Mather 結果 在 KCRC形象調(diào)查的結果顯示，有關服務屬性 的分數(shù)都有改善。自 1991年以來奧美因此廣告活動已在各地 贏得超過十項大獎。 ? 在各行各業(yè)為人推崇尊重的特約商店中，展露運通卡倍受歡迎的接受度。 ? 用他們自己的話來表達，陳述自己經(jīng)營的理 念 , 作法、遠見，以及美國運通在他們的事業(yè) 和個人生活中扮演的角色，這些人都是白手起 家的創(chuàng)業(yè)人士，是 一群令人羨慕的贏家。 ? 建造今日的品牌（短期的銷售） ? 忠于品牌核心價值與精神，使品牌持久 不墜（長期銷售） 88 Ogilvy Mather 何謂品牌管家？ ? 以完整手法集中在品牌，并管理品牌與消費者的關系。 ? 品牌管家能確保無論客戶或代理商的作業(yè)小組以此為首要之務。 89 Ogilvy Mather 為何如此做？ ? 利潤依賴成功的品牌 ? 品牌忠實度的品質是成功的驅使者 ? 忠實度介于使用者與產(chǎn)品之間，一種強勁 關系 的結果。對那層關系，影響其巨。 90 Ogilvy Mather 品牌的栽培 檢視品牌 有無資產(chǎn) 定期追蹤 品牌狀況 確認或定義 品牌精髓 品牌精髓反映于 所有傳播工具 １ ２ ３ ４ 91 Ogilvy Mather 品牌七步 第一步 收集資料 第二步 品牌檢驗 ( Brand Audit ) 第三步 品牌探測 ( Brand Probe ) 第四步 品牌寫真 ( BrandPrint ) 第五步 運用寫真 第六步 發(fā)展策略 第七步 每年檢查 ( Brand Check ) 92 Ogilvy Mather 什么是品牌檢驗 (Brand Audit) ? 找尋勾動本品牌在消費者心中識別性的 趨動元。 ? 了解本品牌引發(fā)的記憶和聯(lián)想。 ? 例如： “ 品牌探測”和“品牌檢驗”是互換的過程。 94 Ogilvy Mather ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 21:03:3421:03:3421:032/25/2023 9:03:34 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 21:03:3421:03:3421:03Saturday, February 25, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 3分 34秒 21:03: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 9時 3分 :03February 25, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 下午 9時 3分 34秒 下午 9時 3分 21:03: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:03:3421:03:3421:032/25/2023 9:03:34 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 21:03:3421:03:3421:03Saturday, February 25, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 3分 34秒 21:03: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時 3分 :03February 25, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 9時 3分 34秒 下午 9時 3分 21:03: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 21:03:3421:03:3421:032/25/2023 9:03:34 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 21:03:3421:03:3421:03Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :03:3421:03:34February 25, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時 3分 :03February 25, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 9時 3分 34秒 下午 9時 3分 21:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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