奧美-品牌故事(參考版)
2025-02-10 11:05本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 3分 34秒 21:03:3425 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時(shí) 3分 34秒 21:03: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :03:3421:03Feb2325Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 3分 34秒 21:03:3425 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :03:3421:03:34February 25, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :03:3421:03Feb2325Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 3分 34秒 21:03:3425 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :03:3421:03:34February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :03:3421:03Feb2325Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 你必須了解自己要在這段過程中 尋找什么 ， 才知道怎么用。 ? 我在他的生命里，到底扮演什么角色 ? 是否需要改變，要怎么改變 ? 93 Ogilvy Mather 品牌七步 ? 這些步驟不是秘笈，也不是完全不能改變使用的順序。 (Brand Triggers) ? 找尋本品牌在消費(fèi)者心中引燃的情感 及感性的元素。 ? 奧美企圖成為主導(dǎo)發(fā)展并強(qiáng)化那層關(guān)系的 代理商 ? 我們的每一部，每一種形式的傳播技巧將著 重于品牌了解的各項(xiàng)工具，培養(yǎng)洞察力 (Insight)、想像力，與 創(chuàng)意點(diǎn)子，以化品牌。 ? 所有形式的傳播。 ? 一個(gè)活絡(luò)，持續(xù)的計(jì)劃，去涵蓋所有品牌相關(guān)的活動(dòng)。 ? 奧美一直努力在創(chuàng)造，發(fā)展并維持一些世界上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 78 Ogilvy Mather Brand抯 Strength 品牌力量之強(qiáng)弱 可用七項(xiàng)元素分析： 1. Leadership 在市場(chǎng)主導(dǎo)的程度 2. Stability 在市場(chǎng)屹立了多久 3. Market 市場(chǎng)本身的穩(wěn)定性， 科技與流行變化速度 79 Ogilvy Mather 4. Internationality 品牌國(guó)際化的涵蓋程度 5. Trend 和消費(fèi)者相關(guān)的長(zhǎng)期 趨勢(shì)走向 6. Support 投資在支持品牌的費(fèi)用 與持續(xù)度 7. Protection 品牌注冊(cè)及相關(guān)法律 保護(hù)行動(dòng) 80 Ogilvy Mather 品牌建立 品牌是資產(chǎn) 值得大力投資 81 Ogilvy Mather 建立一個(gè)新品牌 如同銷售一個(gè)概念與定位 82 Ogilvy Mather 了解市場(chǎng) ? 整體市場(chǎng)大小 ? 市場(chǎng)成長(zhǎng)情形 ? 競(jìng)爭(zhēng) ? 潛在市場(chǎng) ? 目標(biāo)市場(chǎng) ? 機(jī)會(huì)點(diǎn) 83 Ogilvy Mather 訂定品牌策略 － 4P ? Product 產(chǎn)品 ? Product Design 產(chǎn)品設(shè)計(jì) ? Quality Standard 品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) ? Package Design 包裝設(shè)計(jì) ? Affordability 付得起 ? Profiability 有利潤(rùn) ? Competitive Price 競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格 ? Pricing 價(jià)格 84 Ogilvy Mather 訂定品牌策略 － 4P ? Place 地點(diǎn) ? Promotion 銷售促進(jìn) ? Launch Plan 上市計(jì)劃 ? Channel Strategy 通路策略 ? Focus Strategy 集中策略 ? Advertising Communication 廣告溝通 ? Trial Strategy 試用策略 Consumer Promotion 消費(fèi)者促銷 ? Special Event 特殊活動(dòng) 85 Ogilvy Mather 品牌維系 ? 檢查品牌狀態(tài) ? 態(tài)度與使用之追蹤調(diào)查 ? 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 行銷課題 ? 待解決之問題 86 Ogilvy Mather 重新定位 ? 品牌資產(chǎn) ? 態(tài)度與使用的變化 ? 競(jìng)爭(zhēng)情形 ? 品質(zhì)改善 ? 目標(biāo)對(duì)象 ? 機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 87 Ogilvy Mather 奧美的品牌管家 一個(gè)完整的作業(yè)過程以確保所有活動(dòng)， 能反映、建立、并忠于品牌的核心 價(jià)值與精神。 廣告目的 76 Ogilvy Mather 目標(biāo)對(duì)象：一石二鳥 ? 美國(guó)運(yùn)通卡會(huì)員 ? 美國(guó)運(yùn)通卡特約商店 77 Ogilvy Mather 策略（核心概念） ? 以在各特約商店中成功且倍受尊崇的人士們 為表現(xiàn)重點(diǎn)，他們本身不僅是運(yùn)通卡的會(huì)員， 而且在他們的商店中也接受運(yùn)通卡。
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