奧美-策略行銷工具箱-閱讀頁
2025-02-18 11:04本頁面
【正文】 ng costs Buyer information Ability to backward integrate Substitute products Pullthrough Price sensitivity Price/total purchases Product differences Brand identity Impact on quality/ performance Buyer profits Decision makers’ incentives Determinants of Buyer Power O M Ref: TN/SM/STRMKTOL/rc 12 競爭對手無法趕上的競爭優(yōu)勢 這個工具幫助我們思考目前的狀況，明天的狀況，和未來的狀況。O M Ref: TN/SM/STRMKTOL/rc 1 策略行銷工具箱 Strategic Marketing Tool Box(1) Jean Lin September 1998 Much of the material in this file has been jointly developed by Colin Benjamin of the Horizons Network and Ian Strachan of Ogilvy Mather. Copy right is retained by Colin Benjamin and Ogilvy Mather Asia Pacific O M Ref: TN/SM/STRMKTOL/rc 2 BASIC TOOLKIT WHY WHAT WHO I 亂流 改變 五大要素 九宮格 AEIOU 競爭優(yōu)勢 策略意圖 O M Ref: TN/SM/STRMKTOL/rc 3 亂流 (Turbulence) 定義：當(dāng)你經(jīng)驗?zāi)撤N完全無法預(yù)知的狀況之時，你就會產(chǎn)生 亂流 。 Definition: experiencing something totally unsettling that you can’ t predict. 了解 “ 亂流度 ” 能幫助我們推知產(chǎn)業(yè)或消費者，為何產(chǎn)生某種反應(yīng)，以及如何幫助他們處在比較 舒適 的亂流 度中。提醒我們不要只去思考眼前的問題，也能預(yù)留未來勝利的空間和方向 This tool helps us to evaluate where we are today, where will we be tomorrow, and where we will be in the future. It enables us to have a broader view of the whole picture and to march on in a meaningful future direction. O M Ref: TN/SM/STRMKTOL/rc 13 競爭優(yōu)勢 Competitive Edge 比較性的優(yōu)點 Comparative Advantage 比較好 ” Something better 具競爭性的長處 Competitive Advantage 不同的特性讓我們的對手今日無法趕上我們 Something different which petitors can39。 , February 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :07:5421:07Feb2325Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :07:5421:07:54February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 下午 9時 7分 :07February 25, 2023 1行動出成果，工作出財富。 下午 9時 7分 54秒 下午 9時 7分 21:07: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:07:5421:07:5421:072/25/2023 9:07:54 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 21:07:5421:07:5421:07Saturday, February 25, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 7分 54秒 21:07: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 25日星期六 9時 7分 54秒 21:07:5425 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :07:5421:07Feb2325Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 7分 54秒 21:07: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 25日星期六 9時 7分 54秒 21:07:5425 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自
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