【正文】 一些偏遠(yuǎn)的受眾 ? 最后 , 投放的作用主要放在提升收看廣告的頻次 . Effective frequency 有效的收看頻次 The definition – The number of exposures your target audience need to produce an optimum response from our advertising within a given period of time Effective frequency Range 有效的收看頻次范圍 The theory – There is a minimum advertising exposure level for a product, below which there have not sufficient effect on the advertising goal – There is also a maximum level above which there have either no further enhancement to the ad goal or even significant diminishing returns More focus delivery is expected with minimum wastage of resources Effective reach 有效的覆蓋率 The definition – (%) of the target audience who have had the opportunity to see the mercial at the Effective Frequency Effective frequency range optimal approach 有效的媒體投放部署 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 GRP39。sG RP 39。sG RP 39。sA d s t o ck G RP 39。sA d s t o ck G RP 39。 媒 介 投 放 與 銷 量 媒 介 占 有 率 與 市 場 占 有 率 知 名 度 與 毛 收 視 點(diǎn) 毛 收 視 點(diǎn) 與 銷 量 知 名 度 與 市 場 占 有 率 Questions and Answers 答案 You are asked to prepare an analysis looking at the effects of media investment on your FMCG client’s business over the last five years. You have various sets of data to analyse. Which of the following correlations is likely to be the strongest and why ? Media Spend vs Sales Share of Voice vs Market Share *Unaided Ad. Awareness vs GRPs* GRPs vs Volume sales Prompted Brand Awareness vs Market Share There is a direct causal effect between the amount of advertising people see and the extent to which it is remembered. All the other relationships are on other factors in the marketing mix and thus less likely to yield a strong correlation and may not be causally related. 知 名 度 與 收 視 點(diǎn) Questions 問題 Your client’s product has a 10% share of market in January 1999. His objective is to increase that share to 25% by January 2023. Assuming the product category volume remains the same, what constant monthly share increase will be needed to achieve this objective? 你 的 客 戶 有 10％ 市 場 占 有 率， 他 們 希 望 一 年 后 可 以 提 升 到 25％， 假 設(shè) 競 爭 環(huán) 境 不 變， 而 客 戶 產(chǎn) 品 每 月 保 持 一 樣 的 增 長 速 度， 請 問 這 個(gè) 增 長 速 度 是 什 么？ Questions and Answers 答案 Your client’s product has a 10% share of market in January 1999. His objective is to increase that share to 25% by January 2023. Assuming the product category volume remains the same, what constant monthly share increase will be needed to achieve this objective? It’s pound interest. The answer is %. Anything close gets the marks 這 是 個(gè) 復(fù) 合 累 積 利 率 的 計(jì) 算， 答 案 是 ％。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :23:1909:23Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :23:1909:23:19February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 23分 19秒 09:23:1926 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :23:1909:23Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :23:1909:23:19February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 23分 19秒 09:23:1926 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :23:1909:23Feb2326Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 23分 19秒 09:23: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 23分 19秒 09:23:1926 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :23:1909:23Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :23:1909:23:19February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 23分 19秒 09:23:1926 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :23:1909:23Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :23:1909:23:19February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 23分 19秒 09:23:1926 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :23:1909:23Feb2326Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 23分 19秒 09:23: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 23分 19秒 09:23:1926 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)