【正文】 07年樂(lè)華新品上市節(jié)奏 V19高清 1 2 3 12 1 2 5 6 7 9 8 4 1 11 10 V19 B16 B15高清 V28高清 V2 B15 M13 M16 第一波新品上市 第二波新品上市 高檔產(chǎn)品 LCD： /M1 /M3系列 利潤(rùn)產(chǎn)品 CRT： A A A V8 V12及其他高清彩電系列 上量產(chǎn)品 普屏 CRT產(chǎn)品 全面科學(xué)的規(guī)劃樂(lè)華整合傳播的促銷(xiāo)，讓市場(chǎng)的推進(jìn)節(jié)奏豐富起來(lái)？ 九、品牌整合傳播規(guī)劃 四、樂(lè)華品牌傳播任務(wù)與規(guī)劃 一、年度工作任務(wù)核定 2023年度是樂(lè)華品牌形象延續(xù)與提升的一年，通過(guò)提升市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)過(guò)程并逐步完成品牌基礎(chǔ)工作推進(jìn)的一年。 在現(xiàn)有的品牌形象基礎(chǔ)上，找到樂(lè)華品牌與目標(biāo)市場(chǎng)價(jià)值相連接的相同點(diǎn)，從而使品牌從產(chǎn)品到消費(fèi)利益點(diǎn)形成對(duì)接，提升樂(lè)華在消費(fèi)市場(chǎng)中的價(jià)值共鳴。 在生活化、科技化、時(shí)尚感的品牌價(jià)值后，延伸創(chuàng)作新的品牌形象，保持品牌的持續(xù)增長(zhǎng) 針對(duì)社會(huì)事件和節(jié)假日期間，發(fā)想樂(lè)華的公關(guān)與活動(dòng)，提升樂(lè)華在區(qū)域市場(chǎng)的影響力和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。 促進(jìn)樂(lè)華淡季促銷(xiāo)工作，年度品牌形象的工作進(jìn)展?fàn)顩r，結(jié)合年度實(shí)際操作過(guò)程中的問(wèn)題以及市場(chǎng)銷(xiāo)售所表現(xiàn)出來(lái)的信息，針對(duì)樂(lè)華的品牌提升方向做出深層次思考。 12月 通過(guò)對(duì)輕松享受數(shù)字生活的樂(lè)華品牌形象溝通口號(hào)的延伸，將樂(lè)華品牌利益與消費(fèi)利益之間相互融合，找到樂(lè)華品牌形象的提升方向。 一方面以時(shí)效性的公益活動(dòng)構(gòu)建樂(lè)華關(guān)懷的企業(yè)責(zé)任感，一方面通過(guò)黃金周提升樂(lè)華的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。 加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的品牌滲透，創(chuàng)新發(fā)想出更加貼合實(shí)際的農(nóng)村和二三級(jí)市場(chǎng)的促銷(xiāo)與傳播方案。 推進(jìn)樂(lè)華今年重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的平板 CRT系列的產(chǎn)品上市，積極通過(guò)新產(chǎn)品形象的塑造帶動(dòng)整體樂(lè)華品牌銷(xiāo)售和形象的升級(jí)。 以公關(guān)活動(dòng)提升樂(lè)華的品牌價(jià)值 延續(xù)樂(lè)華品牌新形象，滲透到企業(yè)文化與企業(yè)品牌的運(yùn)用執(zhí)行方面，推進(jìn)樂(lè)華銷(xiāo)售工作以及年終總結(jié)會(huì)議的招開(kāi)，同時(shí)傳播樂(lè)華新的品牌形象。 從而促進(jìn)樂(lè)華在關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值的背后樹(shù)立品牌責(zé)任和生活化 的形象，成功突進(jìn)樂(lè)華品牌化價(jià)值的升級(jí)。 加強(qiáng)品牌對(duì)市場(chǎng)的傳播力度，促進(jìn)品牌形象在目標(biāo)市場(chǎng)的傳播導(dǎo)入，穩(wěn)固現(xiàn)有市場(chǎng)的品牌占有率，提升了化在現(xiàn)有市場(chǎng)的品牌宣傳到達(dá)率。通過(guò)以產(chǎn)品傳播為主帶動(dòng)品牌形象的提升。 雜志： 全國(guó)發(fā)行的雜志媒體，針對(duì)行業(yè)發(fā)布樂(lè)華品牌相關(guān)信息。 二三級(jí)市場(chǎng)針對(duì)性戶(hù)外媒體的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用。 在二三級(jí)市場(chǎng)選擇較好的火車(chē)站，通過(guò)以戶(hù)外廣告牌、火車(chē)站通道燈箱以及路牌的廣告形式將樂(lè)華品牌形象包裝，在目標(biāo)市場(chǎng)有針對(duì)性的傳播。 選擇二三級(jí)市場(chǎng)上較好終端，通過(guò)對(duì)樣板終端的品牌形象包裝，從而在終端樹(shù)立和打造新的樂(lè)華形象。 年度傳播任務(wù)規(guī)劃 傳播內(nèi)容 新產(chǎn)品上市 傳播節(jié)奏 黃金周 品牌形象導(dǎo)入 淡季促銷(xiāo) 媒介配合 以線(xiàn)下活動(dòng)為主要傳播方式 配合適當(dāng)?shù)膽?hù)外終端媒體以及電視廣告 1月 4月 8月 12月 雙節(jié)促銷(xiāo) 黃金周 新產(chǎn)品上市 （二）公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃 樂(lè)華公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)任務(wù)規(guī)劃 07年度的品牌公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)主要建立在品牌形象傳播的基礎(chǔ)上推進(jìn)品牌美譽(yù)度的提升，通過(guò)事件型的新聞公關(guān)和社會(huì)活動(dòng)的實(shí)踐發(fā)想，代入樂(lè)華品牌的價(jià)值主張，從而提升樂(lè)華的內(nèi)在品牌價(jià)值。 消費(fèi)群體特征 來(lái)自于二三級(jí)市場(chǎng)以及農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)群體，他們包括農(nóng)民、工人、基層干部、教育工作者、醫(yī)生等眾多職業(yè)，他們是中國(guó)的大多數(shù)。 關(guān)愛(ài) 文化 服務(wù) 價(jià)值 體驗(yàn) 解讀消費(fèi)市場(chǎng)行為特征 認(rèn)同文化，渴望文化給他們帶來(lái)娛樂(lè)和知識(shí)。 具有價(jià)值感的消費(fèi)觀，認(rèn)同好的產(chǎn)品。 希望能有體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，希望能得到更多的嘗試。 方案二：共享歡樂(lè) ,盡在樂(lè)華 在樂(lè)華全國(guó)賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)在義務(wù)修理電視機(jī)活動(dòng) ,不限品牌 ,并且宣傳電視機(jī)的保養(yǎng)和維護(hù)知識(shí) 。 二、樂(lè)華淡季促銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng) （體驗(yàn)）樂(lè)華鄉(xiāng)村大棚車(chē) （價(jià)值）中秋樂(lè)華大團(tuán)圓 —— 樂(lè)華愛(ài)心助學(xué)行動(dòng) —— 時(shí)間段： 2023年 9月底開(kāi)始 具體內(nèi)容構(gòu)想： 方案一：捐助希望工程： 凡購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)樂(lè)華彩電，將捐出 2元錢(qián)給希望工程，幫助失學(xué)學(xué)子重返校園。 與湖北移動(dòng)攜手，開(kāi)展愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)。 購(gòu)機(jī)充值大優(yōu)惠活動(dòng)： 神州行充值 100元，贈(zèng)送樂(lè)華夠機(jī)券 50元；購(gòu)買(mǎi)樂(lè)華彩電一臺(tái)，贈(zèng)送神州行充值卡 50元。 （關(guān)愛(ài)）樂(lè)華愛(ài)心天使 —— 樂(lè)華電影下鄉(xiāng)行動(dòng) —— 時(shí)間段： 2023年 11月底開(kāi)始 具體內(nèi)容構(gòu)想： 與湖北移動(dòng)攜手，開(kāi)展送電影文化下鄉(xiāng)活動(dòng)。 推出樂(lè)華的形象展示。 1月 4月 5月 8月 9月 12月 品牌形象提升階段 市場(chǎng)銷(xiāo)售提升設(shè)階段 品牌發(fā)展突圍階段 市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng) 樂(lè)華五一促銷(xiāo) 樂(lè)華淡季促銷(xiāo)計(jì)劃 樂(lè)華元雙節(jié)促銷(xiāo)計(jì)劃 樂(lè)華十一促銷(xiāo)計(jì)劃 樂(lè)華五一促銷(xiāo)計(jì)劃 充分結(jié)合市場(chǎng)和節(jié)日實(shí)際進(jìn)行促銷(xiāo)，以買(mǎi)贈(zèng)為主要促銷(xiāo)手段； 樂(lè)華淡季促銷(xiāo)計(jì)劃 樂(lè)華十一促銷(xiāo)計(jì)劃 樂(lè)華雙節(jié)促銷(xiāo)計(jì)劃 通過(guò)活動(dòng)策劃，以多種促銷(xiāo)形式和手段抓住淡季，真正做到談季不談； “十一”黃金周做好戰(zhàn)略布局，在促銷(xiāo)的同時(shí)以多樣的戰(zhàn)術(shù)牽制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搶占銷(xiāo)售旺季的先機(jī) 抓住雙節(jié)的銷(xiāo)售契機(jī)，以活動(dòng)方式清除庫(kù)存，制造銷(xiāo)售熱點(diǎn)，為新一年銷(xiāo)售做好鋪墊。 針對(duì)樂(lè)華的分公司業(yè)務(wù)人員，讓他們深化樂(lè)華的 品牌和戰(zhàn)略意圖，深化產(chǎn)品知識(shí)和促銷(xiāo)技巧，在春雷行動(dòng)的基礎(chǔ)上深化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣的進(jìn)展。 管理培訓(xùn)： 擬邀請(qǐng)企業(yè)管理名家，針對(duì)企業(yè)管理層面和團(tuán)隊(duì)組建層面進(jìn)入樂(lè)華進(jìn)行培訓(xùn)。 年終盤(pán)點(diǎn)與總結(jié)： 評(píng)選年度優(yōu)秀員工，年度優(yōu)秀市場(chǎng)等評(píng)選活動(dòng)將年終盤(pán)點(diǎn)工作進(jìn)行總結(jié)。 企業(yè)標(biāo)版：樂(lè)華彩電 FLASH搶購(gòu)篇（ 15秒） 畫(huà) 面 聲 音 遠(yuǎn)處，人頭攢動(dòng)（背對(duì)畫(huà)面），只見(jiàn)大伙熙熙攘攘地圍觀著什么。 好奇聲：樂(lè)華平板 CRT，嗯？ 畫(huà)面忽地推近，只見(jiàn)人頭中央有一臺(tái)卡通電視（有手有腳）擺出一個(gè)展現(xiàn)身段的造型。 男聲：婀娜多姿！ 歡呼聲 卡通電視扭腰，手指臉蛋。 男聲：花容月貌！ 喝彩聲 卡通電視很快往前一抬步，雙手比劃一顆心，出字幕：全能數(shù)字核。 急迫的聲音：趕緊買(mǎi)樂(lè)華平板 CRT??！ 標(biāo)版產(chǎn)品和廣告語(yǔ)“平板 CRT，超薄超精彩”。 , February 24, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :32:2522:32Feb2324Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :32:2522:32:25February 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 下午 10時(shí) 32分 :32February 24, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 10時(shí) 32分 25秒 下午 10時(shí) 32分 22:32: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:32:2522:32:2522:322/24/2023 10:32:25 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 22:32:2522:32:2522:32Friday, February 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 24日星期五 下午 10時(shí) 32分 25秒 22:32: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 24日星期五 10時(shí) 32分 25秒 22:32:2524 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 24, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :32:2522:32Feb2324Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 24日星期五 下午 10時(shí) 32分 25秒 22:32: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 24日星期五 10時(shí) 32分 25秒 22:32:2524 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自