某產(chǎn)品上市媒介策略-閱讀頁
2025-02-16 21:14本頁面
【正文】 均出現(xiàn)兩個高峰，分別是 46月和 11月 是投放高峰。 其中腦靈通投量 661萬元；萬基 513萬元；忘不了 322萬元；三勒漿 56萬元。 主競對手分析（杭州地區(qū)） 杭州主競品牌投放季節(jié)性 020230040000060000080000010000001202300140000016000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月腦輕松 三勒漿萬基 忘不了? 腦輕松 全年延續(xù)投放，資金雄厚， 6月、 11月出現(xiàn)兩個高峰； ? 萬基 與腦輕松趨勢一致，全年出現(xiàn)兩個高峰； ? 忘不了 在 14月投放量較高，從 5月起停止投放； ? 三勒漿 在 35月有少量投放， 712月維持少量投放。對于我們來說，省級臺的干擾很大，前期不宜選擇。 ? 報紙投放非常分散，因為當(dāng)?shù)貜妱輬蠹堓^多。 杭州地區(qū)媒介選擇策略 選取當(dāng)?shù)?2個強勢電視媒體為主，報紙媒體為輔； 報紙選擇增加 1份省級報紙，以加強對全省的輻射作用。 ?利用短秒數(shù)在 接觸頻次獲得 優(yōu)勢。 4月、 5月重點投放， 6月維持少量。 集中在收視率較高的電視劇、新聞時段。 比 例 175萬元 140萬元 35萬元 總計： 350萬元 品 牌 篇 （校園推廣） ?潤物細(xì)無聲 因維思得產(chǎn)品上市期間媒介傳播主要針對父母，與學(xué)生之間的親切度不夠。 ?良性口碑 通過推行公益性質(zhì)的校園公關(guān)活動，在學(xué)生群體及購買者中形成正面口碑影響及偏好度。 傳播目標(biāo) 校園公關(guān)方案之一 “ Wisdom獎學(xué)金” wisdom 主題：“維思得伴莘莘學(xué)子學(xué)海泛舟” ? 實施時間： ，成功后再作推廣 ? 傳播階段： — 5月 ? 范圍：天津地區(qū) ? 對象：選取二十所重點中學(xué) 備注：考慮到在校園里進行直接的宣傳或采取讓學(xué)生試用產(chǎn)品等商業(yè)做 法會破壞校園的氣氛，起到適得其反的效果。對我們目標(biāo)消費者起到潛移默化的影響作用。 ? 獎項： 由各學(xué)校自行設(shè)定，分年級或班級等形式均可。 （初步設(shè)想每學(xué)生 2盒）。 “ Wisdom獎學(xué)金” 活動目的：在維思得導(dǎo)入期增加產(chǎn)品知名度和好感度 傳播配合 電視 相關(guān)專題新聞 2萬元 報紙 軟文相關(guān)報道 2萬元 總預(yù)算： 14萬元 “ Wisdom獎學(xué)金” 校園公關(guān)方案之二 “ Wisdom夏令營” 主題：“維思得帶莘莘學(xué)子清爽一夏” ? 實施時間： 2023年 8月中旬 ? 傳播階段： — 6月 ? 范圍：天津市、杭州市 ? 對象：購買維思得產(chǎn)品 2盒以上，并在 2023年高考中 達到重點大學(xué)錄取分?jǐn)?shù)線者。 ? 地點： 寧波（舟山群島） /北京（北戴河）（暫定） ? 預(yù)算： 1500元 /人 “ Wisdom夏令營” 活動目的 通過此次在天津、杭州舉辦的“ wisdom夏令營”活動，希望在目標(biāo)市場掀起一場“維思得”＆夏令營的旋風(fēng)，并同時能帶動周邊市場的啟動。 在活動過程中對考生及父母進行深度宣傳，他們在回去之 后，會對其親友同學(xué)進行口碑
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1